旅游市场营销环境分析 旅游市场营销宏观环境是指旅游企业或旅 游业运行的外部大环境。市场营销人员必须根 据外部环境中的各种因素及其变化趋势制定自 己的营销策略,以达到市场经营目的。在旅游 因素、文化因素、经济因素、技术水平因素及 人口、地理因素等几个方面
第二章 旅游市场营销环境分析 旅游市场营销宏观环境是指旅游企业或旅 游业运行的外部大环境。市场营销人员必须根 据外部环境中的各种因素及其变化趋势制定自 己的营销策略，以达到市场经营目的。在旅游 市场营销中，宏观环境因素主要包括政治法律 因素、文化因素、经济因素、技术水平因素及 人口、地理因素等几个方面
第一节旅游市场营销宏观 环境分析
第一节 旅游市场营销宏观 环境分析
、政治法律因素: 关于旅游业的立法,对旅游市场需求的形成和实 现具有不可忽视的调节作用,一国政府对旅游业影响 最大的是其态度,积极的扶持态度会使旅游业得到快 速的发展。 二、文化因素: 个人爱好不同,消费习惯不同,从而导致不同需求 三、社会因素: 相关群体2、家庭3、地位阶层
一、政治法律因素: 关于旅游业的立法，对旅游市场需求的形成和实 现具有不可忽视的调节作用,一国政府对旅游业影响 最大的是其态度，积极的扶持态度会使旅游业得到快 速的发展。 二、文化因素： 个人爱好不同，消费习惯不同，从而导致不同需求. 三、社会因素： 1、相关群体2、家庭3、地位阶层
四、经济因素: 1、国内生产总值(GDP 2、个人收入 3、外贸收支情况 五、人口、地理因素: 1、人口因素2、地理因素 六、技术环境
四、经济因素: 1、国内生产总值（GDP） 2、个人收入 3、外贸收支情况 五、人口、地理因素: 1、 人口因素2、 地理因素 六、技术环境
第二节旅游市场微观环 境分析
第二节 旅游市场微观环 境分析