阁化车世学院 省级精品课《汽车》 HUBIIAUTOMOTIVEINDUSTRIIS INSTITUTI 汽车营销课程设计 动员会 指导教师姚丽萍赵晓晓
省级精品课《汽车营销》 汽车营销课程设计 动员会 指导教师 姚丽萍 赵晓晓
阁化车世学院 省级精品课《汽车》 HUBIIAUTOMOTIVEINDUSTRIIS INSTITUTI 课程大纲 课程设计的目的及任务 汽车营销学课程设计是在学完汽车市场营销学课程之后 进行的实跋教学环节。 ·要求学生在课程设计中能初步学会综合运用所学的管理 知识和营销知识,通过对汽车市场营销中的某一实际课 题的深入研究,达到掌握基本的分析方法,形成-定的 营销思维并具有一定实践能力的目的,进而为专业方向 课程的学习和毕业设计打下良好基础
省级精品课《汽车营销》 课程大纲 • 一、课程设计的目的及任务 • 汽车营销学课程设计是在学完汽车市场营销学课程之后 进行的实践教学环节。 • 要求学生在课程设计中能初步学会综合运用所学的管理 知识和营销知识，通过对汽车市场营销中的某一实际课 题的深入研究，达到掌握基本的分析方法，形成一定的 营销思维并具有一定实践能力的目的，进而为专业方向 课程的学习和毕业设计打下良好基础
阁化车世学院 省级精品深了《汽车》 HUBIIAUTOMOTIVEINDUSTRIIS INSTITUTI 误程设计任务-促销策划 策划对象: 汽车制造企业 汽车销售企业 汽车服务企业 策划目的: 年底为促进销量、推广品牌、扩大知名度等(根 据企业需求确定)
省级精品课《汽车营销》 课程设计任务-促销策划 策划对象： 汽车制造企业 汽车销售企业 汽车服务企业 策划目的： 年底为促进销量、推广品牌、扩大知名度等（根 据企业需求确定）
阁化车世学院 省级精品课《汽车》 HUBIIAUTOMOTIVEINDUSTRIIS INSTITUTI 课程设计任务-促销策划 需要开展的工作: 1制定计划:确定小组工作方案,制定工作计划和分工 2企业支持:与企业的高管沟通,赢得企业的信任,同意为企业开展 策划; 3调查研究:开展文献研究资料分析、实地调查。 4方案策划:进行资料和数据整理,策划促销方案 5方案沟通:将方案与企业销售人员、销售总监或总经理沟通,进行 方案修改; 6方案实施:小咀组成员参与,与企业一起按策划方案开展促销活动; 7方案评估:根据市场反映,评估方案的效果
省级精品课《汽车营销》 课程设计任务-促销策划 需要开展的工作： 1.制定计划：确定小组工作方案，制定工作计划和分工； 2.企业支持：与企业的高管沟通，赢得企业的信任，同意为企业开展 策划； 3.调查研究：开展文献研究、资料分析、实地调查。 4.方案策划：进行资料和数据整理，策划促销方案 5.方案沟通：将方案与企业销售人员、销售总监或总经理沟通，进行 方案修改； 6.方案实施：小组成员参与，与企业一起按策划方案开展促销活动； 7.方案评估：根据市场反映，评估方案的效果
阁化车世学院 省级精品课《汽车》 HUBIIAUTOMOTIVEINDUSTRIIS INSTITUTI 渠程设计任务-促销策划 调查研究: 文献研究:围绕策划目的,了解各种有效的策划方案 资料分析:企业历年的销售情况、促销活动、效果分析 实地调查:目标消费者(现实车主+潜在消费者) 有效问卷70分 企业人员(管理层+销售人员) 访谈记录 竞争对手(消费者+竞品经销商) 消费者30份,访谈记录 调查方式:问卷调查、访谈调查、刚络调查
省级精品课《汽车营销》 课程设计任务-促销策划 调查研究： 文献研究：围绕策划目的，了解各种有效的策划方案 资料分析：企业历年的销售情况、促销活动、效果分析 实地调查：目标消费者（现实车主+潜在消费者） 有效问卷70分 企业人员（管理层+销售人员） 访谈记录 竞争对手（消费者+竞品经销商） 消费者30份，访谈记录 调查方式：问卷调查、访谈调查、网络调查