第七章市炀营销调研与预测 第一节市场营销信息系统 第二节市场营销调研 第三节市场需求的测量与预测 本章结构提示 区T
第七章 市场营销调研与预测 ◼ 第一节 市场营销信息系统 ◼ 第二节 市场营销调研 ◼ 第三节 市场需求的测量与预测 ◼ 本章结构提示
学习目标 了解信息及其功能。 明确市场营销信息系统的构成及运作原理 ■领会调研对企业营销决策的作用,明确市 场营销调研的内容、步骤与方法。 了解市场需求测量的基本原理与方法。 了解市场预测的主要方法 区T心K
学习目标 ◼ 了解信息及其功能。 ◼ 明确市场营销信息系统的构成及运作原理。 ◼ 领会调研对企业营销决策的作用，明确市 场营销调研的内容、步骤与方法。 ◼ 了解市场需求测量的基本原理与方法。 ◼ 了解市场预测的主要方法
第一节市场营销信息糸统 、信息含义 、信息的功能与特征 、营销信息系统及其特点 四、营销信息系统的构成 ■五、理想的营销信息系统 营销备忘1营销经理对信息的需求 区T心K
第一节 市场营销信息系统 ◼ 一、信息含义 ◼ 二、信息的功能与特征 ◼ 三、营销信息系统及其特点 ◼ 四、营销信息系统的构成 ◼ 五、理想的营销信息系统 营销备忘1 营销经理对信息的需求
、信息的含义 ■从认识论的角度说,信息是事物运动状 态以及运动方式的表象。 广义的信息由数据、文本、声音和图像4 种形态组成。 信息按照内容可分为消息、资料和知识 三类
一、信息的含义 ◼ 从认识论的角度说，信息是事物运动状 态以及运动方式的表象。 ◼ 广义的信息由数据、文本、声音和图像4 种形态组成。 ◼ 信息按照内容可分为消息、资料和知识 三类
二、信息的功能与特征 信息的一般功能信息的一般特征 中介功能 可扩散性 联结功能 可共享性 放大功能 可存贮性 可扩充性 可转换性
二、信息的功能与特征 信息的一般功能 ◼ 中介功能 ◼ 联结功能 ◼ 放大功能 信息的一般特征 ◼ 可扩散性 ◼ 可共享性 ◼ 可存贮性 ◼ 可扩充性 ◼ 可转换性