任务一拟定分析计划 任务知识 (2)正确选择统计方法。选择统计方法,主要考 虑两个因素,即调查问题的性质和数据资料的性质。可以 根据调查问题的性质选择统计方法,例如对于描述性问题 适合采用频数分析和描述统计分析方法,对于关系性的问 题可采用各种相关分析、方差分析和回归分析等。也可根 据数据资料的性质进行选择,如质化资料一般较多的采用 频数分析或对非参数检验进行处理,量化资料则可以采取 较多的分析方法,包括描述统计、相关分析、方差分析、 因子分析和回归分析等 市场调查与分析 日照职业技术学院
市场调查与分析 日照职业技术学院 任务一拟定分析计划 任务知识 （2）正确选择统计方法。选择统计方法，主要考 虑两个因素，即调查问题的性质和数据资料的性质。可以 根据调查问题的性质选择统计方法，例如对于描述性问题 适合采用频数分析和描述统计分析方法，对于关系性的问 题可采用各种相关分析、方差分析和回归分析等。也可根 据数据资料的性质进行选择，如质化资料一般较多的采用 频数分析或对非参数检验进行处理，量化资料则可以采取 较多的分析方法，包括描述统计、相关分析、方差分析、 因子分析和回归分析等
任务一拟定分析计划 任务知识 ◆(3)拟定计划。拟定统计分析计划实际上就是 列出一张统计分析清单,说明对什么变量采用什 么统计方法,要得到什么统计量。 ◆(4)统计运算。也就是根据统计分析计划要求, 对计算机下指令,让计算机输出结果。通常需要 先对有关变量进行数据转化,生成中间变量,以 便于计算机软件识别和运算。 市场调查与分析 日照职业技术学院
市场调查与分析 日照职业技术学院 任务一拟定分析计划 任务知识 ❖（3）拟定计划。拟定统计分析计划实际上就是 列出一张统计分析清单，说明对什么变量采用什 么统计方法，要得到什么统计量。 ❖（4）统计运算。也就是根据统计分析计划要求， 对计算机下指令，让计算机输出结果。通常需要 先对有关变量进行数据转化，生成中间变量，以 便于计算机软件识别和运算
任务一拟定分析计划 任务知识 令(5).制表和统计分析 令市场调查资料在录入后,由分析人员 将这些数据用图表的形式表现出来, 主要是为了方便比较和研究。这一环 节也称为数据资料图表化 市场调查与分析 日照职业技术学院
市场调查与分析 日照职业技术学院 任务一拟定分析计划 任务知识 ❖（5）．制表和统计分析 ❖市场调查资料在录入后，由分析人员 将这些数据用图表的形式表现出来， 主要是为了方便比较和研究。这一环 节也称为数据资料图表化
任务一拟定分析计划 任务实训 对自己的项目拟定分析计划。 市场调查与分析 日照职业技术学院
市场调查与分析 日照职业技术学院 任务一拟定分析计划 任务实训 对自己的项目拟定分析计划
任务二单变量描述性分析 任务导入 对问卷中的问题各个变量的次数分布、集中趋 势、离散趋势分析,试分析这些变量的分析 结果描绘出的研究对象的基本特征是什么。 市场调查与分析 日照职业技术学院
市场调查与分析 日照职业技术学院 任务 二 单变量描述性分析 任务导入 对问卷中的问题各个变量的次数分布、集中趋 势、离散趋势分析，试分析这些变量的分析 结果描绘出的研究对象的基本特征是什么