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教学基本内容 备注 与修改 导入期成长期 成熟期 衰退期 时间 (二)介绍期（引入期） 指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市场，便进 入了介绍期。此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的 顾客外，几乎无人实际购买该产品。生产者为了扩大销路，不得不投入大 量的促销费用，对产品进行宣传推广。该阶段由于生产技术方面的限制 产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量 极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。 (三)成长期 当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。 成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市 场上站住脚并且打开了销路。这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上 升。生产成本大幅度下降，利润迅速增长。与此同时，竞争者看到有利可 图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降 企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。 (四)成熟期 指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经过成长期之后，随着 购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和。此时，产品普及并日趋标准化 成本低而产量大。销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导 致同类产品生产企之间不得不加大在产品质量、花色、规格、包装服务等 方面加大投入，在一定程度上增加了成本
7 教 学 基 本 内 容 备注 与修改 （二）介绍期（引入期） 指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市场，便进 入了介绍期。此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的 顾客外，几乎无人实际购买该产品。生产者为了扩大销路，不得不投入大 量的促销费用，对产品进行宣传推广。该阶段由于生产技术方面的限制， 产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量 极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。 （三）成长期 当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。 成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市 场上站住脚并且打开了销路。这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上 升。生产成本大幅度下降，利润迅速增长。与此同时，竞争者看到有利可 图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降， 企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。 （四）成熟期 指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经过成长期之后，随着 购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和。此时，产品普及并日趋标准化， 成本低而产量大。销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导 致同类产品生产企之间不得不加大在产品质量、花色、规格、包装服务等 方面加大投入，在一定程度上增加了成本
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