、品牌策略 (一)品牌的含义 (二)品牌的内容 (三)品牌的作用 (四)品牌设计的原则 (五)基本品牌策略 (六)品牌延伸策略 (七)品牌重新定位策略 (八)多品牌策略
一、品牌策略 ◼ （一）品牌的含义 ◼ （二）品牌的内容 ◼ （三）品牌的作用 ◼ （四）品牌设计的原则 ◼ （五）基本品牌策略 ◼ （六）品牌延伸策略 ◼ （七）品牌重新定位策略 ◼ （八）多品牌策略
(一)品牌的含义 品牌俗称牌子,是用以识别卖主的产品的 某一名词、术语、标记、符号、设计或它 们的组合。其基本功能是把不同企业之间 的同类产品区别开来,使竞争者之间的产 品不致发生混淆。 ■品牌是一个集合概念,它包括品牌名称、 品牌标志、商标。 品牌和商标的区别
（一）品牌的含义 ◼ 品牌俗称牌子，是用以识别卖主的产品的 某一名词、术语、标记、符号、设计或它 们的组合。其基本功能是把不同企业之间 的同类产品区别开来，使竞争者之间的产 品不致发生混淆。 ◼ 品牌是一个集合概念，它包括品牌名称、 品牌标志、商标。 ◼ 品牌和商标的区别
知识产权及其特性 专利权 工业产权 知识产权 商标权 著作权 特性:专有性地域性时间性
知识产权及其特性 知识产权 工业产权 著作权 专利权 商标权 特性：专有性 地域性 时间性
(二)品牌的内容 ■1属性 2利益 3.价值 4.文化 Haier 5.个性 6.使用者
（二）品牌的内容 ◼ 1.属性 ◼ 2.利益 ◼ 3.价值 ◼ 4.文化 ◼ 5.个性 ◼ 6.使用者
Benz+ 属性利益价值 文化 个性 群体 昂贵令人安全效率有趣成功 精良羡慕威信品质权势高管
例： Benz ＋ ＝ 品牌 属性 昂贵 精良 利益 令人 羡慕 价值 安全 威信 文化 效率 品质 个性 有趣 权势 群体 成功 高管