、产品组合的有关概念 1产品组合 2产品线 3产品项目 4产品组合的宽度 5产品组合的深度 6产品组合的长度 7产品组合的关联性
一、产品组合的有关概念 ◼ 1.产品组合 ◼ 2.产品线 ◼ 3.产品项目 ◼ 4.产品组合的宽度 ◼ 5.产品组合的深度 ◼ 6.产品组合的长度 ◼ 7.产品组合的关联性
例:某企业产品组合表 彩电冰箱电风扇饮料 产21寸 双王子型号1果汁饮料 品25寸 金王子型号2功能饮料 线29寸 单开门型号3乳品饮料 的长 35寸双开门 碳酸饮料 度|35寸纯平 保健饮料 数码电视 补钙饮料
产 品 线 的 长 度 彩电 冰箱 电风扇 饮料 21寸 双王子 型号1 果汁饮料 25寸 金王子 型号2 功能饮料 29寸 单开门 型号3 乳品饮料 35寸 双开门 碳酸饮料 35寸纯平 保健饮料 数码电视 补钙饮料 例：某企业产品组合表
二、产品组合策略的类型 ()全面化组合。指向市场提供本行业的各 种类型的产品,尽可能地增加产品组合的宽度 和深度。 (二)市场专业化组合。指增加产品线深度 生产某大类中的各种型号规格的产品去满足不 同消费者的需求。 ■(三)有限产品组合。指企业只集中力量只生 产某类产品中的部分产品,以提高其专业化水 平,满足有限市场的需求。 (四)特殊产品专业组合。指一个企业只生产 某种特殊产品,以满足市场上某种特殊需求
二、产品组合策略的类型 ◼ （一）全面化组合。指向市场提供本行业的各 种类型的产品，尽可能地增加产品组合的宽度 和深度。 ◼ （二）市场专业化组合。指增加产品线深度， 生产某大类中的各种型号规格的产品去满足不 同消费者的需求。 ◼ （三）有限产品组合。指企业只集中力量只生 产某类产品中的部分产品，以提高其专业化水 平，满足有限市场的需求。 ◼ （四）特殊产品专业组合。指一个企业只生产 某种特殊产品，以满足市场上某种特殊需求
三、产品组合策略的调整 (一)扩大产品组合 (二)缩减产品组合 (三)产品线延伸 向下延伸 2.向上延伸 3.双向延伸 (四)产品线现代化 1.逐步现代化 2.快速现代化
三、产品组合策略的调整 ◼ （一）扩大产品组合 ◼ （二）缩减产品组合 ◼ （三）产品线延伸 1.向下延伸 2.向上延伸 3.双向延伸 ◼ （四）产品线现代化 1.逐步现代化 2.快速现代化
第三节品牌和包装策略 一、品牌策略 二、包装策略
第三节 品牌和包装策略 ◼ 一、品牌策略 ◼ 二、包装策略