第二节市场营销调研 一、 营销调研的含义 二、营销调研的作用 营销备忘2市场调研的任务 三、营销调研的类型 四、营销调研的内容 五、 营销调研的步骤 六、 营销调研的方法 案例
第二节 市场营销调研 • 一、营销调研的含义 • 二、营销调研的作用 • 营销备忘2 市场调研的任务 • 三、营销调研的类型 • 四、营销调研的内容 • 五、营销调研的步骤 • 六、营销调研的方法 • 案例
营销调研的含义 市场营销调研(Marketing Research) 就是运用科学的方法，有目的、有计划 系统地收集、整理和分析研究有关市场 营销方面的信息
一、营销调研的含义 • 市场营销调研（Marketing Research）， 就是运用科学的方法，有目的、有计划 系统地收集、整理和分析研究有关市场 营销方面的信息
二、市场调研的作用 ·1.有利于制定科学的营销规划 ·2.有利于优化营销组合 。3.有利于开拓新的市场
二、市场调研的作用 • 1．有利于制定科学的营销规划 • 2．有利于优化营销组合 • 3．有利于开拓新的市场
营销备忘2 市场调研的任务 ·明确营销中的经营决策问题； ·详细规定研究这些问题所需的信息； ·设计信息收集的方法； ·管理并实施数据收集过程； 。分析调查结果； ·报告调查结果和解释结果的含义
营销备忘2 市场调研的任务 • 明确营销中的经营决策问题； • 详细规定研究这些问题所需的信息； • 设计信息收集的方法； • 管理并实施数据收集过程； • 分析调查结果； • 报告调查结果和解释结果的含义
三、营销调研的类型 探测性调研 根据调研目的划分 描述性调研 因果关系调研
三、营销调研的类型 探测性调研 根据调研目的划分 描述性调研 因果关系调研