三、营销信息系统及其特点 市场营销信息系镜(Marketing information system,MIS)是由人、设备和程序组成， 它为营销决策者收集、挑选、分析、评估 分配所需要的适时准确的信息。 。1.目的性 。2.系统性 。3.社会性
三、营销信息系统及其特点 市场营销信息系统（Marketing information system，MIS）是由人、设备和程序组成， 它为营销决策者收集、挑选、分析、评估、 分配所需要的适时准确的信息。 • 1．目的性 • 2．系统性 • 3．社会性
四、营销信息系统的构成 营销 信息开发 环境 营销 评估 内部 营销 经理 信息 报告 情报 目标市场 需求 营销渠道 分析 竞争者 计划 分配 决策 营销 公众 执行 控制 信息 分析 调研 宏观环境 因素 营销决策与沟通
四、营销信息系统的构成 营销 经理 分析 计划 执行 控制 营销决策与沟通 评估 信息 需求 分配 信息 信息开发 内部 报告 营销 调研 决策 分析 营销 情报 营销 环境 目标市场 营销渠道 竞争者 公众 宏观环境 因素
五、理想的市场营销信息系统 能向各级管理人员提供所必需的信息 ·能方便地使各级管理人员这梓所需要的 信息 ·能满足管理人员对所需信息的时粮要求 。能提供各种形式的信息 ·能向管理人员提供易于理解的最新信息
五、理想的市场营销信息系统 • 能向各级管理人员提供所必需的信息 • 能方便地使各级管理人员选择所需要的 信息 • 能满足管理人员对所需信息的时限要求 • 能提供各种形式的信息 • 能向管理人员提供易于理解的最新信息
营销备忘1营销经理 对信息的需求[1] ·1、哪些类型的决定是你经常做出的？ ·2、做出这些决定时，你需要哪些类型的信息？ ·3、哪些类型的信息是你可以经常得到的？ 。4、哪些类型的专门研究是你定期所要求的？ ·5、哪些类型的信息是你现在想得到而未得到 的？ ·6、哪些信息是你想要在每天、每周、每月、 每年得到的？
营销备忘1 营销经理 对信息的需求［1］ • 1、哪些类型的决定是你经常做出的？ • 2、做出这些决定时，你需要哪些类型的信息？ • 3、哪些类型的信息是你可以经常得到的？ • 4、哪些类型的专门研究是你定期所要求的？ • 5、哪些类型的信息是你现在想得到而未得到 的？ • 6、哪些信息是你想要在每天、每周、每月、 每年得到的？
营销备忘1营销经理 对信息的需求[2] ·7、哪些杂志和贸易报道是你希望能定期阅读 的？ ·8、哪些特定的问题是你希望经常了解的？ ·9、哪些类型的数据分析方案是你希望得到的？ ·10、对目前的营销信息系统，你认为可以实行 的四种最有用的改进方法是什么？
营销备忘1 营销经理 对信息的需求［2］ • 7、哪些杂志和贸易报道是你希望能定期阅读 的？ • 8、哪些特定的问题是你希望经常了解的？ • 9、哪些类型的数据分析方案是你希望得到的？ • 10、对目前的营销信息系统，你认为可以实行 的四种最有用的改进方法是什么？