网络营销宏观环境的构成如下图所示: 政治法律 自然地理 社会文化 网络营销宏观环境 经济环境 科学技术 社会人口
6 网络营销宏观环境的构成如下图所示： 网 络 营 销 宏 观 环 境 政治法律 社会文化 科学技术 社会人口 经济环境 自然地理
、我国网络营销的现状 10000 460 9000 8700 7950 8000 7000 6800 6000 5000 4580 4000 2650 3000 2000 090 890 1000 0 历次调查上网用户总数(万人)
7 三、我国网络营销的现状 8700 9400 7950 6800 5910 4580 3370 2650 2250 1690 890 210 400 117.5 6 2 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 10000 第一次 第二次 第三次 第四次 第五次 第六次 第七次 第八次 第九次 第十次 第十一次 第十二次 第十三次 第十四次 第十五次 历次调查上网用户总数（万人）
第二节宏观环境分析 丶宏观环境的概念 令宏观环境研究的类型 令宏观环境研究的构成
8 第二节 宏观环境分析 ❖ 宏观环境的概念 ❖ 宏观环境研究的类型 ❖ 宏观环境研究的构成
宏观环境的概念 是指那些给企业造成市场机会和环境威胁 的主要社会力量因素。包括人口环境、经济环境 自然环境、技术环境、政治和法律环境以及社会 和文化环境。这些主要社会力量代表企业不可控 制的变数。 影响企业的宏观环境变量如下图所示
9 是指那些给企业造成市场机会和环境威胁 的主要社会力量因素。包括人口环境、经济环境、 自然环境、技术环境、政治和法律环境以及社会 和文化环境。这些主要社会力量代表企业不可控 制的变数。 影响企业的宏观环境变量如下图所示： 一、宏观环境的概念