实训项目5产品广告动画 1背景知识 产品广告是商家促销的主要渠道。很多广告都是通 过3 ds max来制作完成的，通过本实例讲解3 ds max 制作产品广告动画的方法和技巧. 产品广告动画可分为以下几种表现类型： (1)文字类广告动画。用单纯的文字效果及语言描述所做 的广告动画； (2)功能类广告动画。主要是通过产品功能来表现的一种 产品广告动画； (3)时令类广告动画。按照季节的不同所做的广告动画， 例如防晒霜、羽绒服等； (4)小品类广告动画。把广告用小品动画的形式表达出来：
实训项目5 产品广告动画 1背景知识 产品广告是商家促销的主要渠道。很多广告都是通 过3ds max来制作完成的，通过本实例讲解3ds max 制作产品广告动画的方法和技巧． 产品广告动画可分为以下几种表现类型： (1)文字类广告动画。用单纯的文字效果及语言描述所做 的广告动画； (2)功能类广告动画。主要是通过产品功能来表现的一种 产品广告动画； (3)时令类广告动画。按照季节的不同所做的广告动画， 例如防晒霜、羽绒服等； (4)小品类广告动画。把广告用小品动画的形式表达出来；
2制作思路 产品广告动画一般包括五个要素：主题、创意、语言、形象和 衬托。广告动画设计和创作就是要创造和组合这五个要素，使之 成为一则完整的广告动画。 制作产品广告动画通常要考虑如下几个因素： (1)产品的包装及功能。因为人们第一眼看到的就是包装，为产 品设计一个好的包装是打动消费者的一个重要环节。产品的功能 是一个产品广告的核心部分，主要面对的客户群是哪些人，就要 针对这些人的特点，以迎合这些消费者的心理，让产品在画面中 怎么展示，怎么能让消费者记住它。 (2)创建摄像机。摄像机能起到辅助产品动画的效果，用镜头的 切换及特写镜头，在做特写镜头的时候不能暴露人或商品的缺点， 展现在观众面前的应该是最完美的东西，以此达到宣传产品的目 的。 (3)制作环境背景。用布置的环境来烘托产品宣传的气氛，考虑 到观众的视觉感受，采用富有变化性的编排，突出商品的商标和 品牌
2制作思路 产品广告动画一般包括五个要素：主题、创意、语言、形象和 衬托。广告动画设计和创作就是要创造和组合这五个要素，使之 成为一则完整的广告动画。 制作产品广告动画通常要考虑如下几个因素： (1)产品的包装及功能。因为人们第一眼看到的就是包装，为产 品设计一个好的包装是打动消费者的一个重要环节。产品的功能 是一个产品广告的核心部分，主要面对的客户群是哪些人，就要 针对这些人的特点，以迎合这些消费者的心理，让产品在画面中 怎么展示，怎么能让消费者记住它。 (2)创建摄像机。摄像机能起到辅助产品动画的效果，用镜头的 切换及特写镜头，在做特写镜头的时候不能暴露人或商品的缺点， 展现在观众面前的应该是最完美的东西，以此达到宣传产品的目 的。 (3)制作环境背景。用布置的环境来烘托产品宣传的气氛，考虑 到观众的视觉感受，采用富有变化性的编排，突出商品的商标和 品牌
3关键技法 通过3 ds max制作产品广告动画，常用命令如下： 1、Edit Mesh编辑网格 编辑网格命令是一个非常重要的工具，在产品广告动画中无论 制作文字造型还是产品造型几乎都要用到编辑网格命令，它不但 可以进行材质D号的编辑，而且还通过节点和多边形等次级物体 的调节，绘制出各种造型。 编辑网格命令主要针对网格物体的不同次级结构进行编辑，它 包含点、边、面、多边形、元素。通过选择面或多边形对物体设 置材质D号，再给物体通过多维次物体贴贴图就可以得到我们所 要的结果。 执行操作时可以在修改命令面板的下拉列表中找到Edit Mesh。 2、Lighys灯光 用来辅助照明场景。 3、Cameras摄像机 在产品广告动画经常用到摄像机，通过改变摄像机镜头给产 品制作特定镜头动画和标版定格动画
3关键技法 通过3ds max制作产品广告动画，常用命令如下： 1、Edit Mesh编辑网格 编辑网格命令是一个非常重要的工具，在产品广告动画中无论 制作文字造型还是产品造型几乎都要用到编辑网格命令，它不但 可以进行材质ID号的编辑，而且还通过节点和多边形等次级物体 的调节，绘制出各种造型。 编辑网格命令主要针对网格物体的不同次级结构进行编辑，它 包含点、边、面、多边形、元素。通过选择面或多边形对物体设 置材质ID号，再给物体通过多维次物体贴贴图就可以得到我们所 要的结果。 执行操作时可以在修改命令面板的下拉列表中找到Edit Mesh。 2、Lighys灯光 用来辅助照明场景。 3、Cameras摄像机 在产品广告动画经常用到摄像机，通过改变摄像机镜头给产 品制作特定镜头动画和标版定格动画
【范例效果】 产品广告的策划与广告创意 本例制作的是药瓶倒出胶 襄产品的动画。 包装的设计及功能 【本例特色】 从上空落到桌面上的一个 创建摄象机及灯光处理 药瓶，弹起后自动打开盖 后把胶襄倒在桌子上，胶 襄又弹起来的动画。 特写镜头突出产品的品牌 【核心知识】 展示产品的动画 本例的核心知识有：瓶子 的制作，网络编辑、粒子 系统基于狡襄的喷射方式 标版镜头定格 制作产品广告动画的主要流程
产品广告的策划与广告创意 包装的设计及功能 创建摄象机及灯光处理 特写镜头突出产品的品牌 展示产品的动画 标版镜头定格 制作产品广告动画的主要流程
动画效果图
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