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教学基本内容 备注 与修改 相关性：构成营销环境的各个因素不是孤立的，而是互相影响 互相制约、交叉起作用。 多变性：构成企业市场营销环境的因素都是变化的，只是变化有 强弱快慢之别 以上特性使用案例：中国近几年的房地产市场 可利用性： 案例：长安奔奔Mini:"绘”低碳“绘”时尚 2010年初，长安奔奔Mini高调出现于重庆五大步行街，以主题 “show真的”彩绘活动阐释时下最具话题性的“低碳生活”。 经济 供应商公司营销中介顾客 人口统计 市场营销环境的主行为者及影响
7 教 学 基 本 内 容 备注 与修改 相关性 ：构成营销环境的各个因素不是孤立的，而是互相影响、 互相制约、交叉起作用。 多变性：构成企业市场营销环境的因素都是变化的，只是变化有 强弱快慢之别 以上特性使用案例：中国近几年的房地产市场 可利用性： 案例：长安奔奔Mini：“绘”低碳“绘”时尚 2010年初，长安奔奔Mini高调出现于重庆五大步行街，以主题 “show真的”彩绘活动阐释时下最具话题性的“低碳生活
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教学基本内容 备注 与修改 市场营销的微观环境 1.企业 公司的营销沟梁层在制定营销计划时，应该要考虑到公司其他 部门的影响，包括最高 层管理者、财务部门、研究和开发部门、采购部门、制造部门 以及会计部门等。 2.供应商 指为公司提供所需资源以生产其产品或服务的公司或个人 3.营销中介机构 指协助公司推广、销售、分发产品给最终购买者的公司，包括 (1)中间商 指帮助企业寻找顾客或完成销售的分销公司，它又可分为批发 商和零售商。 （2)实物分送公司 协助制造商储存与运送产品。货栈是在产品运往下个目的地之 前，提供储存与保护服务 的公司。运输行负责将产品由这个地点运到另一个地点，它包 括铁路公司、卡车公司、航空公司以及其他收取运费的公司。 （3)营销服务机构 指协助企业寻找正确的目标市场并为其促销产品的机构，包括 营销研究公司、广告代理 行、宣传媒介和营销咨询公司。 （4)财务中间机构 包括银行、信贷公司、保险公司和其他协助产品交易融资及减 低风，险的公司
9 教 学 基 本 内 容 备注 与修改 二、 市场营销的微观环境 1. 企业 公司的营销沟梁层在制定营销计划时，应该要考虑到公司其他 部门的影响，包括最高 层管理者、财务部门、研究和开发部门、采购部门、制造部门 以及会计部门等。 2. 供应商 指为公司提供所需资源以生产其产品或服务的公司或个人。 3. 营销中介机构 指协助公司推广、销售、分发产品给最终购买者的公司，包括： (1）中间商 指帮助企业寻找顾客或完成销售的分销公司，它又可分为批发 商和零售商。 （2）实物分送公司 协助制造商储存与运送产品。货栈是在产品运往下个目的地之 前，提供储存与保护服务 的公司。运输行负责将产品由这个地点运到另一个地点，它包 括铁路公司、卡车公司、航空公司以及其他收取运费的公司。 （3）营销服务机构 指协助企业寻找正确的目标市场并为其促销产品的机构，包括 营销研究公司、广告代理 行、宣传媒介和营销咨询公司。 （4）财务中间机构 包括银行、信贷公司、保险公司和其他协助产品交易融资及减 低风险的公司
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