案例2：网站内容推广策略的成功应用BodyBuilding.com是美国网络零售商4oO强中排名第160位的零售网站，其2004年的销售额是3200万美元，预计2005年的总销售额将达到4800万美元。美国网上零售业竞争激烈，大部分零售网站都会投入很大一部分、甚至全部网络营销预算到搜索引擎营销中以推广网站。不过健美塑身产品零售网站BodyBuilding.com不投入分文搜索引擎营销费用，也一样能够在自然搜索结果获得很好的表现，从而获得大量访问者。marketingChengQi010010701.00
E-marketing ChengQi 案例2：网站内容推广策略的成功应用 • BodyBuilding.com是美国网络零售商400强中排名第 160位的零售网站，其2004年的销售额是3200万美元， 预计2005年的总销售额将达到4800万美元。 • 美国网上零售业竞争激烈，大部分零售网站都会投入很 大一部分、甚至全部网络营销预算到搜索引擎营销中以 推广网站。 • 不过健美塑身产品零售网站BodyBuilding.com不投入分 文搜索引擎营销费用，也一样能够在自然搜索结果获得 很好的表现，从而获得大量访问者
案例2：网站内容推广策略的成功应用目前，BodyBuilding.com每天吸引约16万独立访问人数。而带来这一巨大访问量的主要原因是网站上接近1万篇关于健康营养、体重、塑身及其宅相关主题的内容文章。CEO说：“我们没有做任何付费搜索引擎推广，不过我们拥有大约400个写手，他们很多都是各自主题领域内的专家，他们为网站贡献这些专业文章作为网站内容。目前网站文库大约有1.6万个网页，并且数目一直在增加。这些文章为我们赢得了良好的口碑广告效应。marketingChengQi01.00101.01.007
E-marketing ChengQi 案例2：网站内容推广策略的成功应用 • 目前，BodyBuilding.com每天吸引约16万独立访问 人数。而带来这一巨大访问量的主要原因是网站上 接近1万篇关于健康、营养、体重、塑身及其它相关 主题的内容文章。 • CEO 说：“我们没有做任何付费搜索引擎推广，不过 我们拥有大约400个写手，他们很多都是各自主题领 域内的专家，他们为网站贡献这些专业文章作为网 站内容。目前网站文库大约有1.6万个网页，并且数 目一直在增加。这些文章为我们赢得了良好的口碑 广告效应
案例2：网站内容推广策略的成功应用以前BodyBuilding.com网站推广的主要方法是依靠自然排名的搜索引擎优化和一些Email营销手段。目前网站访问者主要是那些对健身塑身感兴趣的人，他们来网站阅读文库中的专业文章，文章中提到的产品将激发起读者在该网站进行在线购买。由于这些内容的专业性，使得该网站的购物者忠诚度也很高，他们实施在线购买都是基于一种理智的决定。·CEO认为，BodyBuilding.com网站建立在读者和购物者的忠诚度之上，这一点将不会该变，他们将继续采用口碑营销策略而不是付费搜索引擎广告来驱动网站访问量。marketingChengQi01.001.01.01.0071
E-marketing ChengQi 案例2：网站内容推广策略的成功应用 • 以前BodyBuilding.com网站推广的主要方法是依靠自 然排名的搜索引擎优化和一些Email营销手段。目前 网站访问者主要是那些对健身塑身感兴趣的人，他们 来网站阅读文库中的专业文章，文章中提到的产品将 激发起读者在该网站进行在线购买。由于这些内容的 专业性，使得该网站的购物者忠诚度也很高，他们实 施在线购买都是基于一种理智的决定。 • CEO认为，BodyBuilding.com网站建立在读者和购物 者的忠诚度之上，这一点将不会该变，他们将继续采 用口碑营销策略而不是付费搜索引擎广告来驱动网站 访问量