ORDOFTHERINGSTHERETURNOF THEKINGTHEJOURNEYCONTINUESDECEMBER17.2003第八章综合亲例：为《指环王》设计营销计划WWWLORTHERINGSNEKEYWORD:LORDOFTHE
第八章 综合案例： 为《指环王》设计营销计划
导言·电影简介一2001年12月，新线影业公司（NewLineCinema)发行的根据托尔金J.R.RTolkien）的《指环王》（TheLordoftheRings）三部曲导演的三部电影之一《指环王：魔戒再现》，荣获第74届奥斯卡电影四项大奖，并获得3.13亿美元的美国票房收入，全球8.60亿美元的票房收入。·该部电影于2001年12月在各影院公开上映，但是最初的营销活动开始于两年半之前，同时于1999年5月推出正式的Web站点（www.lordoftherings.com）
导言 • 电影简介 – 2001年12月，新线影业公司(New Line Cinema)发行的根据托 尔金（J.R.R.Tolkien）的《指环王》(The Lord of the Rings)三部曲 导演的三部电影之一《指环王：魔戒再现》，荣获第 74届奥斯卡电影四项大奖，并获得3.13亿美元的美国票 房收入，全球8.60亿美元的票房收入。 • 该部电影于2001年12月在各影院公开上映，但是最初 的营销活动开始于两年半之前，同时于1999年5月推出 正式的Web站点（www.lordoftherings.com）
导言《指环王》网络营销站点首页THERETURN DI THEKINGACADEMYAWARDWINNERTheFelloneship of the Ring-On DVD11ORDRINGSThe Two Towers--On DVDNGTCTUREBESTThe Retum ofthe King -On DVDBESTDIRECTOR-FETERJACKSONLOTRTHEFILMSTHELEGENDTHEIMAGERYOFFICIALLORDOFTHERINGSSHOFPHOTOGALLERIESLIMITEDEDITIONDVDSEXCIUSIVEVIDEOSBuy official Lord of the RingsView exclusive images fromCOMINGAUGUST 29th....The Lord ofViewnewvideosfrom The Lord ofThe Lord of the Rings.jewelry and gifts.theRingsLimitedEditionDVDs!the Rings Limited Edition DVDs-VISITINTERNATIONALSITES+ SEND US FEEDEACK/ HOME ENTERTAINMENT·SHOP*WIRELESS· OFFICIAL,CONVENTIONS·SOUNDTRACK/STAYCONNECTEDWTTHEMAILUPDATESPG-13 PRIVACY POLICY TERMS OF USEOMMVINEWLINEPRODUCTIONS.INCTHIESAULZAENYZCOMTANYD//ATOUKIENENTERIPRISESUROERICENSETONEWLIKEPRODCTIONSNC.AU.RGHTSRISERVED
导言 • 《指环王》网络营销站点首页
营销计划的制定框定营销机会：《指环王》的品牌、市场研究：定义目标和主要信息三、业务/营销战略四、营销计划的设计五、整合营销计划。六、《指环王》营销活动的成功
营销计划的制定 • 一、框定营销机会：《指环王》的品牌 • 二、市场研究：定义目标和主要信息 • 三、业务/营销战略 • 四、营销计划的设计 • 五、整合营销计划 • 六、《指环王》营销活动的成功
一、框定营销机会：《指环王》的品牌托尔金的三部曲影响了世界范围内的好几代人并且继续吸引新的影迷。50万字的三部曲是一个发生在中土地带（middle-earth）上的不确定时代冒险的经典故事。·托尔金“品牌”已经扩展到出版业之外，包括了世界范围内的特许和推销计划，包括1986年百老汇改编的剧作品和1978年三部曲的动画片，还有收藏品、玩具和游戏
一、框定营销机会：《指环王》的品牌 • 托尔金的三部曲影响了世界范围内的好几代人， 并且继续吸引新的影迷。50万字的三部曲是一个 发生在中土地带（middle-earth）上的不确定时代 冒险的经典故事。 • 托尔金“品牌”已经扩展到出版业之外，包括了世 界范围内的特许和推销计划，包括1986年百老汇 改编的剧作品和1978年三部曲的动画片，还有收 藏品、玩具和游戏