第一节营销风险管理的演进国外企业风险管理研究的发展及思想伯恩斯坦（Bernstein）认为，人类在文艺复兴时代即想操控灾变或风险的词风险的研究，也于文艺复兴时代开始。但此阶段尚无“风险管理”汇。将企业风险管理思维的演变概括为以下四个阶段：第一阶段：1930年至1970年前文献显示，风险管理词汇的出现，时约1956年间。企业风险管理起源于美国。1929年以前，虽然有一些公司在购买保险方面已经取得了非常大的进展，积累了丰富的经验，但人们并不重视企业对风险的管理问题直到1929年的大危机以后，人们才开始逐渐认识到风险管理的重要性风险管理的观念逐渐为企业主所接受。这个阶段，仍然只关注危害性风险，但安全管理与保险有融合迹象。此时，人类面对风险的思维以客观实体派为主。营销有风险返回时时要防范
营销有风险 时时要防范 一、国外企业风险管理研究的发展及思想 伯恩斯坦(Bernstein)认为，人类在文艺复兴时代即想操控灾变或风险。 风险的研究，也于文艺复兴时代开始。但此阶段尚无“风险管理”的词 汇。将企业风险管理思维的演变概括为以下四个阶段： 第一阶段：1930年至1970年前。 文献显示，风险管理词汇的出现，时约1956年间。企业风险管理起源 于美国。1929年以前，虽然有一些公司在购买保险方面已经取得了非常 大的进展，积累了丰富的经验，但人们并不重视企业对风险的管理问题。 直到1929年的大危机以后，人们才开始逐渐认识到风险管理的重要性， 风险管理的观念逐渐为企业主所接受。这个阶段，仍然只关注危害性风 险，但安全管理与保险有融合迹象。此时，人类面对风险的思维以客观 实体派为主。 第一节 营销风险管理的演进
第二阶段：1970年后至1990年前这个阶段有两个发展值得注意：第一，1971年，布雷顿森林制度(BrettonWoodsSystem)正式结束。任何经济个体均面临了空前的财务性风险。财务性风险管理日益兴盛。第二，科技灾难相继发生。1970年代后至1990年代前相继发生的科技灾难，对风险管理的思维造成极大的影响。管理风险不应只重技术与经济财务，也应注重人为作业绩效与文化社会背景的影响。这个阶段应该说是风险管理思维变动最大的阶段。在管理思维上，一种认为对风险是由文化社会所建构的解释甚嚣尘上，传统风险管理面临重大挑战。此后，风险客观实体派与主观建构派的思维并重开始注意到财务性风险管理与危害性风险管理不能各行其是。这个阶段是现代企业风险管理形成的转折点营销有风险返回时时要防范C
营销有风险 时时要防范 第二阶段：1970年后至1990年前。 这个阶段有两个发展值得注意：第一，1971年，布雷顿森林制度 (Bretton Woods System)正式结束。任何经济个体均面临了空前的财 务性风险。财务性风险管理日益兴盛。第二，科技灾难相继发生。1970 年代后至1990年代前相继发生的科技灾难，对风险管理的思维造成极大 的影响。管理风险不应只重技术与经济财务，也应注重人为作业绩效与文 化社会背景的影响。这个阶段应该说是风险管理思维变动最大的阶段。在 管理思维上，一种认为对风险是由文化社会所建构的解释甚嚣尘上，传统 风险管理面临重大挑战。此后，风险客观实体派与主观建构派的思维并重， 开始注意到财务性风险管理与危害性风险管理不能各行其是。这个阶段是 现代企业风险管理形成的转折点
第三阶段：1990年后至2000年前这个阶段值得注意的有两点：第一，因衍生性金融商品(Derivatives)使用不当引发的金融风暴以及后续市场上的反应。第二，保险理财与衍生性金融商品的整合。这期间保险业本身的创新变革打破了保险市场与资本市场间的界线。新的财务风险评估工具风险值VaR：ValueatRisk)，又为财务性风险管理竖起一块新的里程碑营销有风险返回时时要防范
营销有风险 时时要防范 第三阶段：1990年后至2000年前。 这个阶段值得注意的有两点：第一，因衍生性金融商品 (Derivatives)使用不当引发的金融风暴以及后续市场上的反 应。第二，保险理财与衍生性金融商品的整合。这期间保险 业本身的创新变革打破了保险市场与资本市场间的界线。新 的财务风险评估工具——风险值(VaR：Value at Risk)，又 为财务性风险管理竖起一块新的里程碑
第四阶段：从2000年代开始至今这个阶段以全面风险管理为特征。2004年9月，美国发起人组织委员会（theCommitteeofSponsoringOrganizationsoftheTreadwayCommission简称CosO）发布了《EnterpriseRiskManagementIntegratedFramework》（简称ERM），它标志着内部控制的转型。具有标志性转变的是2009年国际标准IS031000：2009的发布，风险管理标准一一原则和通用准则(IS031000 :2009 Risk Management-Principles-andGuidelines），制定了风险管理的原则与通用的实施指导准则，构建了科学的风险管理框架和风险管理程序。随着ISO31000和ISOGuide73的发布和实施，企业风险管理将逐步系统化、规范化和全面化，并将企业管理引入全面风险管理的新时代营销有风险返回时时要防范
营销有风险 时时要防范 第四阶段：从2000年代开始至今。 这个阶段以全面风险管理为特征。2004 年9 月，美国发 起人组织委员会（the Committee of Sponsoring Organizations of the Treadway Commission 简称 COSO）发布了《Enterprise Risk Management— Integrated Framework》（简称ERM）,它标志着内部控 制的转型。具有标志性转变的是2009年国际标准ISO 31000：2009的发布，风险管理标准——原则和通用准则 （ISO31000：2009 Risk Management——Principles and Guidelines），制定了风险管理的原则与通用的实施 指导准则，构建了科学的风险管理框架和风险管理程序。随 着ISO 31000和ISO Guide 73的发布和实施，企业风险管 理将逐步系统化、规范化和全面化，并将企业管理引入全面 风险管理的新时代
现代企业风险管理的理论呈现多元化，可以从风险管理的层次演进管理技术和管理观点三维角度进行形象描述垂向（层次演进）整体观动态观静态观纵向技术导向型财务导向型客观实体派（管理观点）主观构建派人文导向型整合导向型横向（管理技术）销有风险营图1-1风险管理研究多元化分布返回时时要防范00
营销有风险 时时要防范 纵向 整体观 动态观 静态观 横向 技术导向型 财务导向型 人文导向型 客 观 实 体 派 主 观 构 建 派 （管理观点） （管理技术） 整合导向型 垂向 （层次演进） 图1-1 风险管理研究多元化分布 现代企业风险管理的理论呈现多元化，可以从风险管理的层次演进、 管理技术和管理观点三维角度进行形象描述