2.结构比较 网络营销渠道也可分为直接分销渠道和间接分销渠道。 但与传统的营销渠道相比较,网络营销渠道的结构要 简单得多。网络的直接分销渠道和传统的直接分销渠 道都是零级分销渠道,这方面没有大的区别;而对于 间接分销渠道而言,网络营销中只有一级分销渠道, 即只有一个信息中间商(商务中心来沟通买卖双方的 信息,而不存在多个批发商和零售商的情况,所以也 就不存在多级分销渠道。 11
11 2．结构比较 网络营销渠道也可分为直接分销渠道和间接分销渠道。 但与传统的营销渠道相比较，网络营销渠道的结构要 简单得多。网络的直接分销渠道和传统的直接分销渠 道都是零级分销渠道，这方面没有大的区别；而对于 间接分销渠道而言，网络营销中只有一级分销渠道， 即只有一个信息中间商(商务中心)来沟通买卖双方的 信息，而不存在多个批发商和零售商的情况，所以也 就不存在多级分销渠道
直接渠道 牛产者 顾客 传统营销渠道 零售商 顾客 问接柒道 生产者 批发商零售商 顾客 多层中间商 顾客 传统营销渠道结构 12
12 传统营销渠道结构
直接渠道 生产者 顾客 网络营销渠道 间接渠道 生产者 树络中介商 顾客 网络营销渠道结构 13
13 网络营销渠道结构
3.费用比较 无论是直接分销渠道还是间接分销渠道,网络分销 渠道的结构都相对比较简单,从而大大减少了流通 环节,降低了交易费用,缩短了销售周期,提高了 营销活动的效率。 首先可以有效地减少人员、场地等费用。 其次,互联网的双向信息传播功能,也为企业发布 信息开展促销活动提供了更加方便的渠道,从而减 少了广告宣传费用。 14
14 3．费用比较 无论是直接分销渠道还是间接分销渠道，网络分销 渠道的结构都相对比较简单，从而大大减少了流通 环节，降低了交易费用，缩短了销售周期，提高了 营销活动的效率。 首先可以有效地减少人员、场地等费用。 其次，互联网的双向信息传播功能，也为企业发布 信息开展促销活动提供了更加方便的渠道，从而减 少了广告宣传费用