广告致果评估的意义 (一)有助于企业选择有效的传播媒体 (二)有助于提高广告作品的质量 (三)有助于企业选择合适的发布时机
广告效果评估的意义 （一）有助于企业选择有效的传播媒体 （二）有助于提高广告作品的质量 （三）有助于企业选择合适的发布时机
广告致果的分类 对消费者的影 响程度和表现 涵盖内容 影响范围 时间 关系 到达 广告能否被消费者接触 效果 心理 即时 消费者对广告留下的印象。 效果 效果 认知 效果 经济 近期 心理变化 广告对消费者的态度的改变。 效果 效果 效果 社会 长期 促进购买 广告对消费者行为的影响。 效果 效果 效果
广告效果的分类 心理 效果 经济 效果 社会 效果 即时 效果 近期 效果 长期 效果 到达 效果 认知 效果 心理变化 效果 促进购买 效果 涵盖内容 影响范围 对消费者的影 响程度和表现 时间 关系 广告能否被消费者接触 消费者对广告留下的印象。 广告对消费者的态度的改变。 广告对消费者行为的影响
二、广告效果评估的原则 (一)目标性原则 (二)可靠性原则 (三)经常性原则 (四)经济性原则 (五)可行性原则
二、广告效果评估的原则 （一）目标性原则 （二）可靠性原则 （三）经常性原则 （四）经济性原则 （五）可行性原则
三、广告效果评估的类型 (一)事前评估一一指在广告活动实施之前对广告策划方案、媒 体效果等进行评价，通常对局部市场进行访问或实验。 (二)事中评估一一指在广告活动实施期间随时了解受众反应， 通常采用回函测定等方法。 (三)事后评估一一指在广告活动结束后广告公司或广告主自己 或委托评估机构，运用访问、统计、实验等调研手段，全面考核广 告效果，是最常用、最普遍的广告评估活动
三、广告效果评估的类型 （一）事前评估——指在广告活动实施之前对广告策划方案、媒 体效果等进行评价，通常对局部市场进行访问或实验。 （二）事中评估——指在广告活动实施期间随时了解受众反应， 通常采用回函测定等方法。 （三）事后评估——指在广告活动结束后广告公司或广告主自己 或委托评估机构，运用访问、统计、实验等调研手段，全面考核广 告效果，是最常用、最普遍的广告评估活动