第一节广告评估数果简述 一、广告效果的含义 二、广告敦果评估的原则 三、广告致果评估的类型
第一节广告评估效果简述 一、 广告效果的含义 二、广告效果评估的原则 三、广告效果评估的类型
一、广告致果的含义 广告效果可以理解为广告信息传播出去之后对受众 产生的所有直接或间接影响效应，也就是广告活动对信 息传播、产品销售及社会经济等产生的各种影响作用。 0具体来说，广告效果包括三个方面
一、广告效果的含义 0 广告效果可以理解为广告信息传播出去之后对受众 产生的所有直接或间接影响效应，也就是广告活动对信 息传播、产品销售及社会经济等产生的各种影响作用。 0 具体来说，广告效果包括三个方面
(一)传播数果 0 又称“心理效果”或“接触效果”，是广告效果的 核心。指广告刊播后对受众产生的各种心理效应，如 广告对知觉、记忆、理解、情感、欲求及行为等方面 的影响。 0 传播效果是广告传播效力的直接反映，其好坏取决 于表现效果和煤体效果的综合作用
（一）传播效果 0 又称“心理效果”或“接触效果”，是广告效果的 核心。指广告刊播后对受众产生的各种心理效应，如 广告对知觉、记忆、理解、情感、欲求及行为等方面 的影响。 0 传播效果是广告传播效力的直接反映，其好坏取决 于表现效果和媒体效果的综合作用
(二)经济效果 0 是广告主最为关心的效果。主要指广告主从广告 活动所获得的经济收益或损失，即由广告而引发的产 品和劳务销售以及利润的变化情况，包括市场竞争变 化、行业及宏观经济波动等
（二）经济效果 0 是广告主最为关心的效果。主要指广告主从广告 活动所获得的经济收益或损失，即由广告而引发的产 品和劳务销售以及利润的变化情况，包括市场竞争变 化、行业及宏观经济波动等
(三)社会效果 0 泛指除传播效果、经济效果之外，广告对整个 社会的文化、道德、伦理等方面所造成的直接的 和间接的影响。 IDEAS
（三）社会效果 0 泛指除传播效果、经济效果之外，广告对整个 社会的文化、道德、伦理等方面所造成的直接的 和间接的影响