21概念设计 口概念设计也可称为产品创新或创新构想, 就是对即将开发的新产品基本功能和效 用、造型、结构、功能使用的对象、预 计的价格范围等等的简单设想。 ■没有构思,就不可能产生出被市场所接 受的新产品
2.1 概念设计 ◼ 概念设计也可称为产品创新或创新构想， 就是对即将开发的新产品基本功能和效 用、造型、结构、功能使用的对象、预 计的价格范围等等的简单设想。 ◼ 没有构思，就不可能产生出被市场所接 受的新产品
概念设计的来源 口这是一个创造或构思,新产品的构思主 要来源于以下几个方面: 顾客愿望、意见、建议 竞争对手的产品,优点、缺点 中间商的意见,中间商接触多种用户和产品 科研人员根据新方法、新观点、新材料提出 营销人员和管理人员,了解市场和同行业 品发展方向 科研、咨询、专利机构
概念设计的来源 ◼ 这是一个创造或构思，新产品的构思主 要来源于以下几个方面： – 顾客愿望、意见、建议 – 竞争对手的产品，优点、缺点 – 中间商的意见，中间商接触多种用户和产品 – 科研人员根据新方法、新观点、新材料提出 – 营销人员和管理人员，了解市场和同行业产 品发展方向 – 科研、咨询、专利机构
构思的评价和筛选因素 构思的评价和筛选一般考虑以下因素: 所要开发的产品与企业的目标是否一致? 预测产品的市场前景如何? 新产品投放市场后的盈利状况? 新产品是否比现有产品更好? 开发产品的成本与企业的设备。 开发新产品的原料来源是否可靠? 产品开发后面临的竞争状况 市场是否有需求? 新产品对企业的老产品有何影响? 开发产品是否有其它生产或发展上的矛盾?
构思的评价和筛选因素 ◼ 构思的评价和筛选一般考虑以下因素： – 所要开发的产品与企业的目标是否一致？ – 预测产品的市场前景如何？ – 新产品投放市场后的盈利状况？ – 新产品是否比现有产品更好？ – 开发产品的成本与企业的设备。 – 开发新产品的原料来源是否可靠？ – 产品开发后面临的竞争状况。 – 市场是否有需求？ – 新产品对企业的老产品有何影响？ – 开发产品是否有其它生产或发展上的矛盾？
构思的评价和筛选 口在对构思方案进行筛选时,要注意两种 错误倾向: 是漏选,对现有构思的市场价值估计不足, 以至于失去市场机会 再就是误选,所选的方案没有广阔的市场开 发前景,匆忙开发生产,导致失败 ■因此,构思之后,应该确立一个分析评 价表,对构思逐一进行筛选,并交由专 门的机构进行评判
构思的评价和筛选 ◼ 在对构思方案进行筛选时，要注意两种 错误倾向： – 一是漏选，对现有构思的市场价值估计不足， 以至于失去市场机会 – 再就是误选，所选的方案没有广阔的市场开 发前景，匆忙开发生产，导致失败 ◼ 因此，构思之后，应该确立一个分析评 价表，对构思逐一进行筛选，并交由专 门的机构进行评判
22可行性分析的内容 内容 技术上的可行性:是否先进,是否有风险, 能否承担得起,能否满足最终消费者需求 资金上的可行性:能否筹到资金,是否有能 力偿还 经济上的可行性:即成本与收益比较,考察 产品能否获得预期收益,收回投资 市场上的可行性:能否受到消费者的欢迎 市场容量多大,占有率能达多少
2.2 可行性分析的内容 ◼ 内容 – 技术上的可行性：是否先进，是否有风险， 能否承担得起，能否满足最终消费者需求 – 资金上的可行性：能否筹到资金，是否有能 力偿还 – 经济上的可行性：即成本与收益比较，考察 产品能否获得预期收益，收回投资 – 市场上的可行性：能否受到消费者的欢迎， 市场容量多大，占有率能达多少