新产品开发与 项目管理之 新产品市场扩展特征 和产品创新原理 浙江大学管理学院葛亚力高级工程师 Email:gyl@sbaZju.edu.cn
1 新产品开发与 项目管理 之三 新产品市场扩展特征 和产品创新原理 浙江大学管理学院 葛亚力 高级工程师 Email: gyl@sba.zju.edu.cn
新产品市场扩展特征
2 一、新产品市场扩展特征
新产品市场扩展的分析模型 Mansfield提出的 Logistic模型是一微分方程 dF SA =F/2-F) 其解为 F (btat) 式中:t 时间、年份; Fa t时刻产品需求量y占最大需求量y0之比 b 常数 曲线的拐点为 F y =0.5
3 1、新产品市场扩展的分析模型 Mansfield 提出的 Logistic 模型是一微分方程 dF dt = aF(1-F) 其解为 F = 1 1+e-(b+at) 式中：t —— 时间、年份； F —— t 时刻产品需求量 y 占最大需求量 y0之比 a、b —— 常数 曲线的拐点为 F = y y0 = 0.5
新产品市场扩展的分析模型 0.8 a效率参数 F2=0.8,f4.0 △t时间参数 F 0.5 F2=0.5,f=1y2 0.2 F1=0.2,f0.25 .2 f=F/(1-F) △t
4 新产品市场扩展的分析模型 F Y △t F2=0.8, f=4.0 F2=0.5, f=1 F1=0.2, f=0.25 f=F/(1-F) y0 y0 /2 0 1 0.8 0.5 0.2 0 t0.2 t τ t0.8 a 效率参数 △t 时间参数
2、新产品市场扩展的行为参数 时间参数 产品 拐点最大年需求量 年增长效率 0.2 0.8 △t率%参数a 乙烯(日)19717070千吨)19711974473209039 乙烯(美)197218900(千吨)19640198061668.7017 聚氯乙烯19712630(千吨)196481976912.112.1023 聚丙烯19722120千吨)196921974957275049 原钢196712200(千吨)196141973011612.7028 轿车19698200千辆)196471973285177032 电冰箱19636360千台)1961.5196503.5486064 彩电197016050(千台)19684197173352,20 录像机198231350千台)1980419840364700.73 计算机|19863170(千台)195019878286411094
5 2、新产品市场扩展的行为参数 产品 拐点 最大年需求量 时间参数 年增长 率% 效率 参数a t0.2 t0.8 △t 乙烯(日) 1971 7070(千吨) 1967.1 1974.4 7.3 20.9 0.39 乙烯(美) 1972 18900(千吨) 1964.0 1980.6 16.6 8.7 0.17 聚氯乙烯 1971 2630(千吨) 1964.8 1976.9 12.1 12.1 0.23 聚丙烯 1972 2120(千吨) 1969.2 1974.9 5.7 27.5 0.49 原钢 1967 122000(千吨) 1961.4 1973.0 11.6 12.7 0.28 轿车 1969 8200(千辆) 1964.7 1973.2 8.5 17.7 0.32 电冰箱 1963 6360(千台) 1961.5 1965.0 3.5 48.6 0.64 彩电 1970 16050(千台) 1968.4 1971.7 3.3 52.2 0.82 录像机 1982 31350(千台) 1980.4 1984.0 3.6 47.0 0.73 计算机 1986 3170(千台) 1985.0 1987.8 2.8 64.1 0.94