一、学习目的 二、市场营销组织与类型 三、市场营销组织设计与建立 四、市场营销控制

1. 分销渠道及类型 2. 中间商 3. 零售商 4. 分销渠道决策 5. 分销系统发展动态 6. 产品实体流通

第一节 促销基本原理 第二节 人员推销 第三节 广告 第四节 营业推广 第五节 公共关系

1. 定价的基本原理 2. 定价目标与方法 3. 价格策略 4. 价格变动与企业对策

第一节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研程序 第三节 市场调研方法 第四节 市场调研方式

一、市场细分的原理和作用 二、市场细分的方法 三、目标市场选择策略 四、市场定位

1.组织市场的分类与特征 2.生产者市场购买行为分析 3.政府市场分析

1.企业营销观念的演变 2.现代营销思想的要点及应用 3.现代营销思想的发展

第一节 分析竞争者 第二节 行业竞争环境分析 第三节 市场竞争战略 第四节 市场竞争策略 第五节 市场营销组合策略

1.市场营销环境的特征 2.宏观环境分析 3.微观环境分析 4.市场营销环境分析与企业对策