最后,简单对比一下乐视网生态圈和苹果生态圈的差异。科技公司中苹果公司较早地建立了 “软硬结合”的生态发展模式,但乐视的生态模式与苹果有几点不同。首先,乐视的生态源于软 件,内容是乐视生态的最核心的部分,而苹果的生态源于硬件,苹果手机及电脑是苹果生态的核 。其次,乐视的生态模式是开发的闭环生态,而苹果的生态模式是闭环且自成一体的。 图19:乐视网生态圈范围 图10:草果生态圈范围 内容制作 应用内容 见频索 用户 终端平台 开放平 IPhone 电商平台 Letv Ul 资料来源:公司官网 资料来源:网络资料 3.2主营业务分析 3.2.1主营业务分析-乐视网生态圈发展现状如何? 乐视网日前建立起以视频内容为核心的“内容+平台+终端+应用”的生态架构,围绕用户需求开发了一系列 生态应用领域。而随着乐视近年来在热播剧内容版权营销及制作的发力,以及一系列的颠覆性和创新的产品发 布,乐视迅速发展并积累了很多用户,目前已跻身于视频行业第一梯队 内容:版权正版+内容丰富 “内容”是乐视生态模式的核心,也是乐视盈利的主要攴撑。在内容方面,乐视主要有版权正 版和内容丰富两个特色。 图21:乐视优质内容 手视影业 乐视独播 资料来源:网络整理 乐视网是最早开始进行正版版权经营的视频网站,早在2008年优酷土豆野蛮生长、盗版被视 为天经地义的时候,乐视就采购了大量版权内容。乐视的正版经营主要是因为,在2010年上市前
16 / 49 最后，简单对比一下乐视网生态圈和苹果生态圈的差异。科技公司中苹果公司较早地建立了 “软硬结合”的生态发展模式，但乐视的生态模式与苹果有几点不同。首先，乐视的生态源于软 件，内容是乐视生态的最核心的部分，而苹果的生态源于硬件，苹果手机及电脑是苹果生态的核 心。其次，乐视的生态模式是开发的闭环生态，而苹果的生态模式是闭环且自成一体的。 图 19：乐视网生态圈范围 图 10：苹果生态圈范围 资料来源：公司官网 资料来源：网络资料 3.2 主营业务分析 3.2.1 主营业务分析-乐视网生态圈发展现状如何？ 乐视网目前建立起以视频内容为核心的“内容+平台+终端+应用”的生态架构，围绕用户需求开发了一系列 生态应用领域。而随着乐视近年来在热播剧内容版权营销及制作的发力，以及一系列的颠覆性和创新的产品发 布，乐视迅速发展并积累了很多用户，目前已跻身于视频行业第一梯队。 内容：版权正版+内容丰富 “内容”是乐视生态模式的核心，也是乐视盈利的主要支撑。在内容方面，乐视主要有版权正 版和内容丰富两个特色。 图 21：乐视优质内容 资料来源：网络整理 乐视网是最早开始进行正版版权经营的视频网站，早在 2008 年优酷土豆野蛮生长、盗版被视 为天经地义的时候，乐视就采购了大量版权内容。乐视的正版经营主要是因为，在 2010 年上市前
乐视网的主要角色中国联通的内容提供商,而联通、移动等电信运营商对CP则是高标准、严格要 求,版权稍有纰漏就不给结账。根据招股文件,2009财年乐视网点播服务收入中的71.82%从中国 联通、联通新视讯、联动优势等联通系电信运营商获得。乐视的正版经营为其后来的版权分销等 业务奠定了坚实的基础。截至2010年4月,拥有电影版权2,324部,电视剧版权43,097集, 而2009年开始,网络视频行业陷入前所未有的版权纷争,每家视频网站都充当着原告兼被告的双 重角色。诉讼大战稍息,资本大战又起,知名网站改邪归正宣布“正版化”,砸钱买版权,影视剧 网络版权一年间暴涨十倍。早年低价购买的版权以及采购能力成为乐视网的重要的资本。招股文 件称“公司已经与上百家的版权方和版权代理机构建立版权交易关系,与实力强大的影视剧出品 方和发行方建立了长期稳定的合作关系,采购渠道多样、便捷、畅通。 乐视网能够在众多视频网站中成为黑马,率先在A股上市。经济效益好(2009财年,乐视营 收146亿、净利润4448万元。优酷、爱奇艺等视频网站至今仍然亏损)是一方面(A股不允许 亏损公司上市),内容“根正苗红”才是决定因素。 除了正版经营的特色外,乐视网拥有全面的影视内容。乐视生态拥有乐视网、乐视影业、花儿 影视等内容公司,乐视网影视版权库涵盖10000多集电视剧和5000多部电影,并正在加速向自 制、体育、综芑、音乐、动漫等领域发力。 乐视内容在数量和质量上都处于行业领先位置。乐视在生态发展中坚持“内容为王”的运营 战略,通过“独播”+“非独播”的方式,加以强有力的内容运营,并在主攻差异化的细分领域及 自制领域全面发力。版权优势不断巩固,为用户和乐迷提供了更为极致的内容服务。2014年第 季度,乐视网独播《我是歌手》第二季,颊覆传统门户视频运营思路,通过以用户运营为核心的内 容布局,实现用户规模聚合效应,全平台总播放量破15亿。此外,乐视网还获得了东方卫视《中 国梦之声》第二季和明星真人秀《两夭一夜》的网络独家版权以及浙江卫视《奔跑吧兄弟》(中国 版《 Runn ingman》)的网络版权,构筑出“独播+非独播”内容矩阵,为用户和乐迷打造最强综艺 季。2015年度大剧《芈月传》11月30日乐视全网首播,开播仅12小时,就已在乐视网创下全屏 播放量2.6亿的成绩,这一成绩刷新了乐视生态化反运营大剧以来的新纪录,也成功将《芈月传》 推上全网第一大剧的宝座。 除了内容资源方面,乐视在播放时长和用户覆盖两项关键性指标上均处在视频行业行业前三 位,具有领先优势。根据第三方专业媒体监测平台 comScore发布的2015年6月 VideoMeter iκ视 频网站排名榜,乐视2015年6月总播放时长为28688百万分钟,排名位居行业第二;月度总独立 用户访问(UV)为1.99亿人,月度覆盖人数在行业名列第三;日均W为2495.3万人,日均覆盖 人数名列前三。 图22:视频行业播放时长排名 图23:视频行业月度总WV排名 comScore- Video Metrix2015年6月视频网站月度总播放时长排名 comScore-Media Metrix2015年6月视频网站月度总UV排名 32477 LETV. COM 275,853 Youku& Tudo 27065 Qq.coMvideo 23,255 SOHU, COMTV 13.665 9337 FunshionSites 360KAN CO 133,405 PhoenixTelevision KANKAN COM HunantvSites3, Unit: Total Minutes(MM pPLiveInc NACarporation■1635 Unit: Unique Visitors(000) 资料来源:公司年报 资料来源:公司年报 图24:视频行业日均UV排名 17/49
17 / 49 乐视网的主要角色中国联通的内容提供商，而联通、移动等电信运营商对 CP 则是高标准、严格要 求，版权稍有纰漏就不给结账。根据招股文件，2009 财年乐视网点播服务收入中的 71.82%从中国 联通、联通新视讯、联动优势等联通系电信运营商获得。乐视的正版经营为其后来的版权分销等 业务奠定了坚实的基础。截至 2010 年 4 月，拥有电影版权 2,324 部，电视剧版权 43,097 集。 而 2009 年开始，网络视频行业陷入前所未有的版权纷争，每家视频网站都充当着原告兼被告的双 重角色。诉讼大战稍息，资本大战又起，知名网站改邪归正宣布“正版化”，砸钱买版权，影视剧 网络版权一年间暴涨十倍。早年低价购买的版权以及采购能力成为乐视网的重要的资本。招股文 件称“公司已经与上百家的版权方和版权代理机构建立版权交易关系，与实力强大的影视剧出品 方和发行方建立了长期稳定的合作关系,采购渠道多样、便捷、畅通。” 乐视网能够在众多视频网站中成为黑马，率先在Ａ股上市。经济效益好（2009 财年，乐视营 收 1.46 亿、净利润 4448 万元。优酷、爱奇艺等视频网站至今仍然亏损）是一方面（Ａ股不允许 亏损公司上市），内容“根正苗红”才是决定因素。 除了正版经营的特色外，乐视网拥有全面的影视内容。乐视生态拥有乐视网、乐视影业、花儿 影视等内容公司，乐视网影视版权库涵盖 100000 多集电视剧和 5000 多部电影，并正在加速向自 制、体育、综艺、音乐、动漫等领域发力。 乐视内容在数量和质量上都处于行业领先位置。乐视在生态发展中坚持“内容为王”的运营 战略，通过“独播”+“非独播”的方式，加以强有力的内容运营，并在主攻差异化的细分领域及 自制领域全面发力。版权优势不断巩固，为用户和乐迷提供了更为极致的内容服务。2014 年第一 季度，乐视网独播《我是歌手》第二季，颠覆传统门户视频运营思路，通过以用户运营为核心的内 容布局，实现用户规模聚合效应，全平台总播放量破 15 亿。此外，乐视网还获得了东方卫视《中 国梦之声》第二季和明星真人秀《两天一夜》的网络独家版权以及浙江卫视《奔跑吧兄弟》(中国 版《Runningman》)的网络版权，构筑出“独播+非独播”内容矩阵，为用户和乐迷打造最强综艺 季。2015 年度大剧《芈月传》11 月 30 日乐视全网首播，开播仅 12 小时，就已在乐视网创下全屏 播放量 2.6 亿的成绩，这一成绩刷新了乐视生态化反运营大剧以来的新纪录，也成功将《芈月传》 推上全网第一大剧的宝座。 除了内容资源方面，乐视在播放时长和用户覆盖两项关键性指标上均处在视频行业行业前三 位，具有领先优势。根据第三方专业媒体监测平台 comScore 发布的 2015 年 6 月 VideoMetrix 视 频网站排名榜，乐视 2015 年 6 月总播放时长为 28688 百万分钟，排名位居行业第二；月度总独立 用户访问（UV）为 1.99 亿人，月度覆盖人数在行业名列第三；日均 UV 为 2495.3 万人，日均覆盖 人数名列前三。 图 22：视频行业播放时长排名 图 23：视频行业月度总UV排名 资料来源：公司年报 资料来源：公司年报 图 24：视频行业日均UV排名