案例分析 Think the Unthinkable in a Dynamic Network Organization' 对外经济贸易大学 企业管理专业2003级硕士研究生 贾琳 内容摘要:本文采用案例分析的形式分析企业应如何选择自身的组织结构。文章以 i Written by Henrik Holt Larsen and Stinne Madsen
案例分析 Think the Unthinkable in a Dynamic Network Organization1 对外经济贸易大学 企业管理专业 2003 级硕士研究生 贾 琳 内容摘要：本文采用案例分析的形式分析企业应如何选择自身的组织结构。文章以 1 Written by Henrik Holt Larsen and Stinne Madsen
Oticon公司组织结构变革为例,从 Oticon公司变革原因的分析入手,深入剖析其新组织结 构及员工发展模式,分析它给公司带来的竞争优势及弱势,同时对 Oticon公司进一步优化 组织结构调整提出建议 关键词:案例分析,组织结构,优劣势,建议 Oticon是位于丹麦的一家世界上最大的生产助听设备的高新技术公司,它有1500多名 员工并在世界大部分国家设有经销机构。 Oticon的发展经历了四个阶段:40年代中期以前 Oticon没有自己的生产工厂,仅作为进口商从美国进口助听设备。1946-1958年转向生产 制造。1958-1986年开始国际化进程在海外设立分支机构,同时加大研发力度加强技术导 向并成为行业内最具先导性的公司,在这一阶段公司在对老产品进行改进的开始注意开发新 产品。1986-199年由于美元汇率的变化以及公司在产品定位上的失误,公司面临财政困 难,这成了公司进行改革的直接动力,开始把发展的重点转到新产品的开发上来:新上任的 CEO通过严格资金审批权限、减少管理人员、削减运营成本来降低公司成本;推出了330 计划(计划在3年内实现增长30%的目标)。1990-1991年,公司进入组织结构变革的准备 阶段,在组织结构上做了大量的调整,对公司文化作了修正,对整个公司产生了深远的影响 1、设立以项目小组的载体的、松散的组织结构。取消原来的层级式组织结构,员工自 行设立项目小组,公司成为一个由各个项目小组组成的集合。 2、取消原来的固定工作职位。员工没有具体的工作职位,可以在不同项目组间轮换 公司不设管理岗位同,实施完全的自我管理。 3、实行以移动工作台为主的开放办公室计划,引入无纸办公系统,最大限度地促进信 息在公司内的自由流动,使员工有充足的获取信息进行交流的机会。 4、推行新的管理哲学和公司文化,员工职业发展是其挑战、责任、项目管理、远见和 声望的函数 这种组织结构的调整对公司员工的职业发展产生了很大的影响,公司员工对这种调整看 法不一,有人认同这种调整有利于员工的发展,提高了公司的创新能力,但也有人认为这种 结构过于松散,员工发展机会主义过强,会导致公司混乱和无政府主义 案例分析:
1 Oticon 公司组织结构变革为例，从 Oticon 公司变革原因的分析入手，深入剖析其新组织结 构及员工发展模式，分析它给公司带来的竞争优势及弱势，同时对 Oticon 公司进一步优化 组织结构调整提出建议。 关键词：案例分析，组织结构，优劣势，建议 Oticon 是位于丹麦的一家世界上最大的生产助听设备的高新技术公司，它有 1500 多名 员工并在世界大部分国家设有经销机构。Oticon 的发展经历了四个阶段：40 年代中期以前 Oticon 没有自己的生产工厂，仅作为进口商从美国进口助听设备。1946—1958 年转向生产 制造。1958—1986 年开始国际化进程在海外设立分支机构，同时加大研发力度加强技术导 向并成为行业内最具先导性的公司，在这一阶段公司在对老产品进行改进的开始注意开发新 产品。1986—1990 年由于美元汇率的变化以及公司在产品定位上的失误，公司面临财政困 难，这成了公司进行改革的直接动力，开始把发展的重点转到新产品的开发上来；新上任的 CEO 通过严格资金审批权限、减少管理人员、削减运营成本来降低公司成本；推出了 330 计划（计划在 3 年内实现增长 30％的目标）。1990—1991 年，公司进入组织结构变革的准备 阶段，在组织结构上做了大量的调整，对公司文化作了修正，对整个公司产生了深远的影响： 1、设立以项目小组的载体的、松散的组织结构。取消原来的层级式组织结构，员工自 行设立项目小组，公司成为一个由各个项目小组组成的集合。 2、取消原来的固定工作职位。员工没有具体的工作职位，可以在不同项目组间轮换， 公司不设管理岗位同，实施完全的自我管理。 3、实行以移动工作台为主的开放办公室计划，引入无纸办公系统，最大限度地促进信 息在公司内的自由流动，使员工有充足的获取信息进行交流的机会。 4、推行新的管理哲学和公司文化，员工职业发展是其挑战、责任、项目管理、远见和 声望的函数。 这种组织结构的调整对公司员工的职业发展产生了很大的影响，公司员工对这种调整看 法不一，有人认同这种调整有利于员工的发展，提高了公司的创新能力，但也有人认为这种 结构过于松散，员工发展机会主义过强，会导致公司混乱和无政府主义。 案例分析：
Oticon公司的组织结构变革对公司产生了深远影响。本文将从 Oticon公司变革原因的 分析入手,深入剖析其新组织结构及员工发展模式,分析它给公司带来的竞争优势及弱势 同时对 Oticon公司进一步优化组织结构调整提出建议 Oticon公司变革的原因分析 1、根本原因-—公司组织结构限制了公司的创新和反应能力 Oticon公司传统的层级式组织结构一方面使公司的运作规范,具有规范正式的职责权 力、专业分工、权力机制及信息传导机制,但也有其本身固有的缺点:在市场需求发生变化 时,信息要经过各个部门最终传到公司的高层,高层指示再层层下传,使得公司不能很快的 对外界变化做出反应:公司内部缺乏横向沟通,内部交流不畅使公司缺乏进行创新的机制和 环境,导致公司创新和反应能力不足,市场份额发展缓慢,市场地位受到挑战 2、外部原因——公司所处行业的要求 经过60年代的调整到1990年 Oticon公司已经成为处于市场领导地位的高新技术公司。 这类公司在竞争中取胜依靠的是先进的技术与新产品的研发能力。高新技术行业的特征是行 业不稳定因素多、技术更新换代快,行业的领先者要维持领先地位,必须具有很强的创新能 力,对市场变化快速反应、根据变化对公司策略、产品、结构做出适时调整,在关注消费者 需求的基础上成为行业技术的领跑者、引导潜在需求、推动产品的更新换代。而 Oticon公 司由于组织结构和公司文化的限制,不具备良好的创新和反应能力,可能会在行业竞争中处 于劣势。 3、直接原因—市场展缓慢,出现财务问题 1986-1987年,公司由于不注重开发新的产品和创意而在市场上的表现不尽人意,销 售发展极为缓慢;由于美国市场占了公司很大一部分销售份额,美元汇率的调整使公司处于 不利的局面;同时公司没有听取营销部门的意见,在产品定位上出现失误,这一切使得公司 利润下降,在财务上一度出现困难。这些成为促使CEO进行改革的直接原因 、 Oticon公司新组织结构及员工发展模式的优弱势分析 (一) Oticon公司新的组织结构和员工发展模式 1、以跨职能小组为载体的扁平化组织结构 2、通过多种方式建立通畅的信息沟通渠道 3、推行新的管理哲学和公司文化 4、员工职业发展是其挑战、责任、项目管理、远见和声望的函数
2 Oticon 公司的组织结构变革对公司产生了深远影响。本文将从 Oticon 公司变革原因的 分析入手，深入剖析其新组织结构及员工发展模式，分析它给公司带来的竞争优势及弱势， 同时对 Oticon 公司进一步优化组织结构调整提出建议。 一、Oticon 公司变革的原因分析 1、根本原因-----公司组织结构限制了公司的创新和反应能力 Oticon 公司传统的层级式组织结构一方面使公司的运作规范，具有规范正式的职责权 力、专业分工、权力机制及信息传导机制，但也有其本身固有的缺点：在市场需求发生变化 时，信息要经过各个部门最终传到公司的高层，高层指示再层层下传，使得公司不能很快的 对外界变化做出反应；公司内部缺乏横向沟通，内部交流不畅使公司缺乏进行创新的机制和 环境，导致公司创新和反应能力不足，市场份额发展缓慢，市场地位受到挑战。 2、外部原因-----公司所处行业的要求 经过 60 年代的调整到 1990 年 Oticon 公司已经成为处于市场领导地位的高新技术公司。 这类公司在竞争中取胜依靠的是先进的技术与新产品的研发能力。高新技术行业的特征是行 业不稳定因素多、技术更新换代快，行业的领先者要维持领先地位，必须具有很强的创新能 力，对市场变化快速反应、根据变化对公司策略、产品、结构做出适时调整，在关注消费者 需求的基础上成为行业技术的领跑者、引导潜在需求、推动产品的更新换代。而 Oticon 公 司由于组织结构和公司文化的限制，不具备良好的创新和反应能力，可能会在行业竞争中处 于劣势。 3、直接原因----市场展缓慢，出现财务问题 1986—1987 年，公司由于不注重开发新的产品和创意而在市场上的表现不尽人意，销 售发展极为缓慢；由于美国市场占了公司很大一部分销售份额，美元汇率的调整使公司处于 不利的局面；同时公司没有听取营销部门的意见，在产品定位上出现失误，这一切使得公司 利润下降，在财务上一度出现困难。这些成为促使 CEO 进行改革的直接原因。 二、Oticon 公司新组织结构及员工发展模式的优弱势分析 （一）Oticon 公司新的组织结构和员工发展模式 1、以跨职能小组为载体的扁平化组织结构 2、通过多种方式建立通畅的信息沟通渠道 3、推行新的管理哲学和公司文化 4、员工职业发展是其挑战、责任、项目管理、远见和声望的函数
(二)优点 组织结构的优点 (1)项目小组的跨职能形式提高了公司对消费者需求的敏感程度及对市场的反应能力 成立跨职能小组,对某一个具体的领域负责,能够对不同的区域特点、顾客需求变化给 予更多的关注;项目小组可以容易的成立和解散,使公司能够根据需求的变化对公司运作进 行及时的调整:有更加明确的小组对整个项目负责,具权责体系,使得小组成员具有更强的 工作责任感,更加致力于顾客满意:这些都避免了原有结构反应迟钝的缺点,提高了公司的 反应能力 (2)项目小组的自由设立和良好沟通、通畅的信息沟通渠道的建立以及新的公司文化 的推行提高了公司的创新能力 员工可以将自己认为有价值的项目设立小组进行研究,这是一种鼓励创新的有效手段, 它充分调动了员工创新的主动性和积极性,缩短了将任何一个有价值的创意商业化的时间; 采用跨职能小组的形式,又为小组成员创造了横向沟通的机会和条件,使其在沟通中不断产 生新的创意和想法;这都会很大程度上提高组织的创新能力。 公司把原来固定的工作间改造成流动的工作台,员工不再有自己固定的办公间以加速公 司人员流动和相互联系:完善信息交流渠道,使员工最大化的接触到公司的最新资讯:推行 无纸办公系统将所有纸制资料输入电脑,使员工在公司的任何地方资料共享。通畅信息渠道 也能够极大提高公司的反应速度和创新能力 新管理文化认为员工愿意负责并接受挑战,强调给员工充分自由、工作安全感、独立性 和公平感,这有助于提高员工的工作主动性和积极性,鼓励其创新精神 (3)不设任何层级和管理职能的完全授权提高了员工工作主动、积极性,有利于充分 利用员工工作潜力 员工可以将自己认为有价值的项目设立小组进行研究:各项目小组在人员选择、工作方 法、工作时间、工作流程的决定上具有完全的自主权:这使其工作具有很强的自发性和自我 趋动性,提高了员工工作的主动性和积极性。员工可以同时选择加入不同的项目组从事不同 的工作,使员工的工作潜力得到了最大的发挥。 (4)项目小组有利于员工打破部门限制进行更好的协作 一个项目的完成需要各部门成员的共同合作,传统的组织结构中,由于部门条块分割, 各个部门具有不同的利益取向,这种合作往往效率很低;采用项目小组的形式,把各个部门 的员工集合在一起,有效避免了这种现象的出现 (5)项目小组的人员选择权加强了员工的自我约束 由于各项目小组可以自由选择成员,那些缺乏专业知识、团队合作能力及敬业精神的
3 （二）优点 1、组织结构的优点 （1）项目小组的跨职能形式提高了公司对消费者需求的敏感程度及对市场的反应能力 成立跨职能小组，对某一个具体的领域负责，能够对不同的区域特点、顾客需求变化给 予更多的关注；项目小组可以容易的成立和解散，使公司能够根据需求的变化对公司运作进 行及时的调整；有更加明确的小组对整个项目负责，具权责体系，使得小组成员具有更强的 工作责任感，更加致力于顾客满意；这些都避免了原有结构反应迟钝的缺点，提高了公司的 反应能力。 （2）项目小组的自由设立和良好沟通、通畅的信息沟通渠道的建立以及新的公司文化 的推行提高了公司的创新能力 员工可以将自己认为有价值的项目设立小组进行研究，这是一种鼓励创新的有效手段， 它充分调动了员工创新的主动性和积极性，缩短了将任何一个有价值的创意商业化的时间； 采用跨职能小组的形式，又为小组成员创造了横向沟通的机会和条件，使其在沟通中不断产 生新的创意和想法；这都会很大程度上提高组织的创新能力。 公司把原来固定的工作间改造成流动的工作台，员工不再有自己固定的办公间以加速公 司人员流动和相互联系；完善信息交流渠道，使员工最大化的接触到公司的最新资讯；推行 无纸办公系统将所有纸制资料输入电脑，使员工在公司的任何地方资料共享。通畅信息渠道 也能够极大提高公司的反应速度和创新能力。 新管理文化认为员工愿意负责并接受挑战，强调给员工充分自由、工作安全感、独立性 和公平感，这有助于提高员工的工作主动性和积极性，鼓励其创新精神。 （3）不设任何层级和管理职能的完全授权提高了员工工作主动、积极性，有利于充分 利用员工工作潜力。 员工可以将自己认为有价值的项目设立小组进行研究；各项目小组在人员选择、工作方 法、工作时间、工作流程的决定上具有完全的自主权；这使其工作具有很强的自发性和自我 趋动性，提高了员工工作的主动性和积极性。员工可以同时选择加入不同的项目组从事不同 的工作，使员工的工作潜力得到了最大的发挥。 （4）项目小组有利于员工打破部门限制进行更好的协作 一个项目的完成需要各部门成员的共同合作，传统的组织结构中，由于部门条块分割， 各个部门具有不同的利益取向，这种合作往往效率很低；采用项目小组的形式，把各个部门 的员工集合在一起，有效避免了这种现象的出现。 （5）项目小组的人员选择权加强了员工的自我约束 由于各项目小组可以自由选择成员，那些缺乏专业知识、团队合作能力及敬业精神的
员工可能不会被任何小组所接受,这会使员工加强自我约束,对自身各个方面进行全面提升 2、对员工职业发展的有利影响 (1)员工可以同时加入不同项目组有利于其充分展现其工作能力并确定其职业发展方 向,得以迅速成长。 员工在不同的项目小组中从事不同的工作,为其提供了展现工作能力的舞台:同时为 其创造了大量的接触新工作领域的机会,使其确定自己的职业兴趣和能力所在,有机会转变 自己的发展方向,进入对自己来说最有前途的领域:不断的工作轮换也能使员工形成对公司 工作的整体把握,这些都会使员工在工作中得以迅速成长。 (2)有利于员工更快的晋升 员工在不同的小组中参与工作,使其能力得到了最充分的展现,只要其工作出色就能 在最短的时间内脱颖而出,而层级组织的晋升程序则要复杂的多,有可能会出现压抑员工才 华的情况,不利于员工的职业发展 (3)有助于员工在工作中不断地学习 项目小组为员工提供了学习各种新知识的最好的机会和场所,员工可以在工作中从小 组成员,项目本身中学到很多新的东西,项目小组为员工的自我充实提供了条件 (二)缺点 1、组织结构的缺点 (1)人力资源管理混乱和产生无政府主义的可能 项目小组人员决定上完全的自主权可能导致有的员工同时参加过多的小组,而有的员工 没有小组可以参加的情况出现造成公司人力资源分配和管理的混乱;项目小组各自为政,没 有统一的规章制度、操作规则的约東,使公司对项目小组失去控制,使公司结构松散,缺乏 管理协调,产生无政府主义。 (2)公司整体利益和长远发展战略得不到保障 小组在成立时不经过任何审批,只要是员工感兴趣并认为有价值的项目都会被组成小 组,而作为员工个体很难站在公司整体和长远的角度从公司发展战略去考虑成立项目小组的 可行性,这可能导致成立对公司来说没有意义的项目小组,形成资源的浪费:有的项目可能 比其它项目的开发要承担更大的风险,花费更多的成本,在实施个人绩效工资、公司内部存 在激烈资源竞争的情况下,可能没有人愿意承担这样的项目,不利于公司的整体发展;或者 由于公司没有任何管理机构对各个项目小组做出协调,最终导致公司没有发展方向和战略。 (3)对公司资源的不当使用和激烈竞争 由于项目小组较多公司资源有限,可能无法满足每个小组的要求,公司内可能会出现对 于资源的不正当竞争,导致对公司发展意义重大的项目不能获取相对较多的资源,从而降低
4 员工可能不会被任何小组所接受，这会使员工加强自我约束，对自身各个方面进行全面提升。 2、对员工职业发展的有利影响 （1）员工可以同时加入不同项目组有利于其充分展现其工作能力并确定其职业发展方 向，得以迅速成长。 员工在不同的项目小组中从事不同的工作，为其提供了展现工作能力的舞台；同时为 其创造了大量的接触新工作领域的机会，使其确定自己的职业兴趣和能力所在，有机会转变 自己的发展方向，进入对自己来说最有前途的领域；不断的工作轮换也能使员工形成对公司 工作的整体把握，这些都会使员工在工作中得以迅速成长。 （2）有利于员工更快的晋升 员工在不同的小组中参与工作，使其能力得到了最充分的展现，只要其工作出色就能 在最短的时间内脱颖而出，而层级组织的晋升程序则要复杂的多，有可能会出现压抑员工才 华的情况，不利于员工的职业发展。 （3）有助于员工在工作中不断地学习 项目小组为员工提供了学习各种新知识的最好的机会和场所，员工可以在工作中从小 组成员，项目本身中学到很多新的东西，项目小组为员工的自我充实提供了条件。 （二）缺点 1、组织结构的缺点 （1）人力资源管理混乱和产生无政府主义的可能 项目小组人员决定上完全的自主权可能导致有的员工同时参加过多的小组，而有的员工 没有小组可以参加的情况出现造成公司人力资源分配和管理的混乱；项目小组各自为政，没 有统一的规章制度、操作规则的约束，使公司对项目小组失去控制，使公司结构松散，缺乏 管理协调，产生无政府主义。 （2）公司整体利益和长远发展战略得不到保障 小组在成立时不经过任何审批，只要是员工感兴趣并认为有价值的项目都会被组成小 组，而作为员工个体很难站在公司整体和长远的角度从公司发展战略去考虑成立项目小组的 可行性，这可能导致成立对公司来说没有意义的项目小组，形成资源的浪费；有的项目可能 比其它项目的开发要承担更大的风险，花费更多的成本，在实施个人绩效工资、公司内部存 在激烈资源竞争的情况下，可能没有人愿意承担这样的项目，不利于公司的整体发展；或者 由于公司没有任何管理机构对各个项目小组做出协调，最终导致公司没有发展方向和战略。 （3）对公司资源的不当使用和激烈竞争 由于项目小组较多公司资源有限，可能无法满足每个小组的要求，公司内可能会出现对 于资源的不正当竞争，导致对公司发展意义重大的项目不能获取相对较多的资源，从而降低