珠海格力电器股份有限公司2014年年度报告

GGR∈6粉珠格力电器恩份有限公司 014年年度报告 GM unic全能一体机和Gw致越全能一体机,采用了直流变频180°矢量控 制驱动技术、高效热回收、智能地暖控制、智能化霜等多项先进技术,实现了单 独空调、单独地暖、空调+地暖、地暖+热水、空调+热水、空调+地暖+热水6大 功能,满足家庭空调使用的各类需求,让用户拥有省时、节能、舒适的使用体验。 凭借国际领先的技术、卓越的产品、高效节能的系统解决方案,格力中央空 调频频中标世界各大重要项目,包括保利置业集团空调项目、绿地控股空调项目 招商银行2013年营业网点空调设备项目、中国航空工业供销有限公司空调项目、 佛山市智慧新城空调项目、保利星海屿筑空调项目、武汉市轨道交通四号线工程 项目、长沙市轨道交通一号线工程项目等多个项目,树立了众多样板工程,成为 红星美凯龙等拥有大型连锁商场企业的空调系统设备指定供应商。据《暖通空调 资讯》发布的《2014年度中国中央空调市场发展报告》,2014年度格力中央空 调以16.7%的市场占有率蝉联行业第一。 20l4年,格力“新型高效磁阻电机的研发及其在变频压缩机和空调中的应用 项目获广东省科学技术奖特等奖,为我省最高科技奖励。发明的专利技术“应用 在直流变频离心机中的轴承结构”,解决了高转速电机轴承易损的行业难题,荣 获2014年广东专利金奖;格力“多联空调机组及其网络通讯方法”,为我国空 调行业多联机组控制技术的发展做出了突出的贡献,荣获第十六届中国专利优秀 奖;格力“双级高效永磁同步变频离心式冷水机组”获珠海市突出贡献奖。2014 年12月,格力中央空调多联机产品获得美国AHRI认证,获得销往美国和加拿大 市场的“通行证”。2014年,格力还率先推行“家用中央空调6年免费包修”政 策,带动空调行业加速提升产品质量与售后服务,催生新一轮的行业变革,加快 家用中央空调的普及速度 光伏空调:公司继2013年推出“光伏直驱变频离心机”之后,又于2014 年新推出了具有颠覆性的空调产品“光伏直驱变频多联机”,将光伏直驱空调技 术成功应用在了家用中央空调上,使格力光伏空调系列更加完善。目前,格力光 伏空调已形成3大系列产品:家用挂式空调“太阳能变频空调”、中央空调“光 伏直驱变频离心机”和家用中央空调“光伏直驱变频多联机”,可适用于多种使 用环境。格力光伏空调采用太阳能清洁能源,节能环保,开创空调“零电费”时 代,具有广阔的市场开发前景 10 chinta

珠海格力电器股份有限公司 2014 年年度报告 10 GMV unic 全能一体机和 GWV 致越全能一体机，采用了直流变频 180°矢量控 制驱动技术、高效热回收、智能地暖控制、智能化霜等多项先进技术，实现了单 独空调、单独地暖、空调+地暖、地暖+热水、空调+热水、空调+地暖+热水 6 大 功能，满足家庭空调使用的各类需求，让用户拥有省时、节能、舒适的使用体验。 凭借国际领先的技术、卓越的产品、高效节能的系统解决方案，格力中央空 调频频中标世界各大重要项目，包括保利置业集团空调项目、绿地控股空调项目、 招商银行 2013 年营业网点空调设备项目、中国航空工业供销有限公司空调项目、 佛山市智慧新城空调项目、保利星海屿筑空调项目、武汉市轨道交通四号线工程 项目、长沙市轨道交通一号线工程项目等多个项目，树立了众多样板工程，成为 红星美凯龙等拥有大型连锁商场企业的空调系统设备指定供应商。据《暖通空调 资讯》发布的《2014 年度中国中央空调市场发展报告》，2014 年度格力中央空 调以 16.7％的市场占有率蝉联行业第一。 2014 年，格力“新型高效磁阻电机的研发及其在变频压缩机和空调中的应用” 项目获广东省科学技术奖特等奖，为我省最高科技奖励。发明的专利技术“应用 在直流变频离心机中的轴承结构”，解决了高转速电机轴承易损的行业难题，荣 获 2014 年广东专利金奖；格力“多联空调机组及其网络通讯方法”，为我国空 调行业多联机组控制技术的发展做出了突出的贡献，荣获第十六届中国专利优秀 奖；格力“双级高效永磁同步变频离心式冷水机组”获珠海市突出贡献奖。2014 年 12 月，格力中央空调多联机产品获得美国 AHRI 认证，获得销往美国和加拿大 市场的“通行证”。2014 年，格力还率先推行“家用中央空调 6 年免费包修”政 策，带动空调行业加速提升产品质量与售后服务，催生新一轮的行业变革，加快 家用中央空调的普及速度。 光伏空调：公司继 2013 年推出“光伏直驱变频离心机”之后，又于 2014 年新推出了具有颠覆性的空调产品“光伏直驱变频多联机”，将光伏直驱空调技 术成功应用在了家用中央空调上，使格力光伏空调系列更加完善。目前，格力光 伏空调已形成 3 大系列产品：家用挂式空调“太阳能变频空调”、中央空调“光 伏直驱变频离心机”和家用中央空调“光伏直驱变频多联机”，可适用于多种使 用环境。格力光伏空调采用太阳能清洁能源，节能环保，开创空调“零电费”时 代，具有广阔的市场开发前景

GGR∈6粉珠格力电器恩份有限公司 014年年度报告 家用中央空调“光伏直驱变频多联机”,传承格力多联机的先进技术,并 通过引入光伏供电,进行直流化、薄膜化及绿色变频化升级,将光伏技术、G10 变频技术、双级増焓压缩机技术、并联压缩机技术、并网发电技术、多项电源 管理技术等有机结合,目前仅光伏应用方面提交专利申请已达120多项,其中获 得授权15项。同时,光伏直驱变频多联机在智能环保家居系统中担任重要角 色,依靠光伏能发电成为家庭能源中心,解决家庭其它电器用电问题。该产品 高效节能、绿色环保,安装简易、便于推广,发展市场广阔 中央空调“光伏直驱变频离心机”,于2013年12月推出,获“国际领先” 认定,使“不用电费的中央空调”正式问世。光伏直驱变频离心机系统集成了太 阳能光伏发电、中央空调、发电及用电一体化管理系统,通过将太阳光所发直流 电直接接入中央空调,驱动机组运行,实现了太阳能的高效利用。光伏直驱利用 率髙达99.04%,较常规方案效率提高6-8%。本项目的成功硏发,在光伏空调领 域的基础理论、基础硏究、产品开发有一个创新型提升,开拓了空调行业发展的 新方向,有利于空调产业的可持续发展。光伏空调对太阳能的规模利用,大幅度 降低公共建筑的空调能耗,对未来的公共建筑空调系统的发展起到良好的示范与 促进作用,推动建筑节能减排迈向一个新的台阶,对国家的能源战略做出贡献。 家用挂式空调“太阳能变频空调”,采用自主硏发的电源管理模块,高效利 用太阳能,与传统空调耗电量相比,最高省电率高达97%,并将太阳能电源与市 电电源整合管理,一步到位。公司早已实现该产品的规模化量产,填补国内空调 行业空白。 热水器:2014年,公司推出了水之韵、海洋之意等系列新品。水之韵空气 能热水器,采用自主研发的晶钛蓝搪瓷内胆,具有耐腐蚀、高承压、抗水垢等超 凡品质,有效保证产品使用寿命:通过热力循环转移空气中的热量制取热水,其 能效比与传统热水器相比高出3倍以上,高效节能。以150L水从15℃加热到55℃ 进行计算,水之韵空气能热水器与普通的电热水器和燃气热水器相比,省电最高 达75%。该产品还采用了排气过热保护、内外胆绝缘设计、漏电开关保护等11项 保护设计,保障了产品使用安全 海洋之意空气能热水器,其智能化功能特点显著:特设i-know智能学习功 能,掌握全家人的热水使用习惯,大量使用热水时段,提前为用户准备充足热水 chinta

珠海格力电器股份有限公司 2014 年年度报告 11 家用中央空调“光伏直驱变频多联机”，传承格力多联机的先进技术，并 通过引入光伏供电，进行直流化、薄膜化及绿色变频化升级，将光伏技术、G10 变频技术、双级增焓压缩机技术、并联压缩机技术、并网发电技术、多项电源 管理技术等有机结合，目前仅光伏应用方面提交专利申请已达 120 多项，其中获 得授权 15 项。同时，光伏直驱变频多联机在智能环保家居系统中担任重要角 色，依靠光伏能发电成为家庭能源中心，解决家庭其它电器用电问题。该产品 高效节能、绿色环保，安装简易、便于推广，发展市场广阔。 中央空调“光伏直驱变频离心机”，于 2013 年 12 月推出，获“国际领先” 认定，使“不用电费的中央空调”正式问世。光伏直驱变频离心机系统集成了太 阳能光伏发电、中央空调、发电及用电一体化管理系统，通过将太阳光所发直流 电直接接入中央空调，驱动机组运行，实现了太阳能的高效利用。光伏直驱利用 率高达 99.04%，较常规方案效率提高 6-8%。本项目的成功研发，在光伏空调领 域的基础理论、基础研究、产品开发有一个创新型提升，开拓了空调行业发展的 新方向，有利于空调产业的可持续发展。光伏空调对太阳能的规模利用，大幅度 降低公共建筑的空调能耗，对未来的公共建筑空调系统的发展起到良好的示范与 促进作用，推动建筑节能减排迈向一个新的台阶，对国家的能源战略做出贡献。 家用挂式空调“太阳能变频空调”，采用自主研发的电源管理模块，高效利 用太阳能，与传统空调耗电量相比，最高省电率高达 97%，并将太阳能电源与市 电电源整合管理，一步到位。公司早已实现该产品的规模化量产，填补国内空调 行业空白。 热水器：2014 年，公司推出了水之韵、海洋之意等系列新品。水之韵空气 能热水器，采用自主研发的晶钛蓝搪瓷内胆，具有耐腐蚀、高承压、抗水垢等超 凡品质，有效保证产品使用寿命；通过热力循环转移空气中的热量制取热水，其 能效比与传统热水器相比高出 3 倍以上，高效节能。以 150L 水从 15℃加热到 55℃ 进行计算，水之韵空气能热水器与普通的电热水器和燃气热水器相比，省电最高 达 75%。该产品还采用了排气过热保护、内外胆绝缘设计、漏电开关保护等 11 项 保护设计，保障了产品使用安全。 海洋之意空气能热水器，其智能化功能特点显著：特设 i-know 智能学习功 能，掌握全家人的热水使用习惯，大量使用热水时段，提前为用户准备充足热水

GGR∈6粉珠格力电器恩份有限公司 014年年度报告 其余时段内,水温则保持在适中状态,满足日常的热水需求。与标准热水模式相 比,每天保温耗电量可节省60%,总耗电量可节省10%。特设向日葵智能加热功 能,智能感知室外环境温度,在一天中环境温度相对较高的时段自动运行加热, 使加热效率大大提高。与标准热水模式相比,总耗电量可节省15%。该产品在智 能运行方面也表现优异,增容功能、外出功能、度假功能、自动加热保温蓉霜功 能、智能电辅热功能等,从各个角度考虑运行的节能性和智能性。该产品以其卓 越的智能化功能将成为智能家电生态圈的产品之一,重点推广。 2014年,格力全自动搪瓷水箱生产线正式投产,高效微通道技术、变频技术 双级压缩技术和补气增焓技术在空气能热水器领域广泛运用。格力空气能热水器 凭借先进的技术和优良的品质深得消费者喜爱,据《热泵产业资讯》发布的《2014 中国空气源热泵行业发展分析报告》,格力空气能热水器以17.1%的市场占有率 居行业首位。 生活电器:格力旗下生活电器品牌“Tos0T”,秉承格力“工业精神”,延 续格力严谨的科硏态度和近乎苛刻的品质追求,目前拥有电风扇、电暖器、净水 机、空气净化器、加湿器、干衣机等健康电器和电饭煲、电压力锅、电磁炉等厨 房电器。所有产品依托格力强大的渠道面向全球消费者 净水机:目前自主开发了3大系列15个型号的产品,2014年推出新品大流 量净水机(ⅥE-PT63-4012/4013),其独有的大流量设计,无需压力罐,即制即 饮,解决了市面上净水机出水不稳定的短板。卡接式滤芯、隐藏式水路、防错装、 滤芯提醒等人性化设计,在有效去除水中的细菌、病毒、有机物、重金属等有害 物质的同时,给消费者更完美的使用体验 空气净化器:2014年公司推出了零耗材等离子体空气净化器和净之界空气消 毒净化器等系列新品。零耗材等离子体空气净化器,采用首创CE空气净化技术, 净化效果全面、高效、不衰减,PM2.5去除率及杀菌率均高达99%,并且防止二 次污染,后续使用更实现了“零耗材”,让用户使用成本更低。净之界系列空气 消毒净化器,搭载了格力首创的“分子击断”技术,可以高效杀灭空气中的有害 微生物,裂解有害气体和烟尘。经国家多家权威机构检测:细菌杀灭率达100%, PM2.5去除率高达99.9%,甲醛净化率达92%,苯净化率达99.3%,TVOC去除率达 99%,能效比达A级,可连续使用10000小时以上保持效率无衰减。同时,分子 chinta

珠海格力电器股份有限公司 2014 年年度报告 12 其余时段内，水温则保持在适中状态，满足日常的热水需求。与标准热水模式相 比，每天保温耗电量可节省 60%，总耗电量可节省 10%。特设向日葵智能加热功 能，智能感知室外环境温度，在一天中环境温度相对较高的时段自动运行加热， 使加热效率大大提高。与标准热水模式相比，总耗电量可节省 15%。该产品在智 能运行方面也表现优异，增容功能、外出功能、度假功能、自动加热保温蓉霜功 能、智能电辅热功能等，从各个角度考虑运行的节能性和智能性。该产品以其卓 越的智能化功能将成为智能家电生态圈的产品之一，重点推广。 2014 年，格力全自动搪瓷水箱生产线正式投产，高效微通道技术、变频技术、 双级压缩技术和补气增焓技术在空气能热水器领域广泛运用。格力空气能热水器 凭借先进的技术和优良的品质深得消费者喜爱，据《热泵产业资讯》发布的《2014 中国空气源热泵行业发展分析报告》，格力空气能热水器以 17.1%的市场占有率 居行业首位。 生活电器：格力旗下生活电器品牌“TOSOT”，秉承格力“工业精神”，延 续格力严谨的科研态度和近乎苛刻的品质追求，目前拥有电风扇、电暖器、净水 机、空气净化器、加湿器、干衣机等健康电器和电饭煲、电压力锅、电磁炉等厨 房电器。所有产品依托格力强大的渠道面向全球消费者。 净水机：目前自主开发了 3 大系列 15 个型号的产品，2014 年推出新品大流 量净水机（WTE-PT63-4012/4013），其独有的大流量设计，无需压力罐，即制即 饮，解决了市面上净水机出水不稳定的短板。卡接式滤芯、隐藏式水路、防错装、 滤芯提醒等人性化设计，在有效去除水中的细菌、病毒、有机物、重金属等有害 物质的同时，给消费者更完美的使用体验。 空气净化器：2014 年公司推出了零耗材等离子体空气净化器和净之界空气消 毒净化器等系列新品。零耗材等离子体空气净化器，采用首创 CEP 空气净化技术， 净化效果全面、高效、不衰减，PM2.5 去除率及杀菌率均高达 99%，并且防止二 次污染，后续使用更实现了“零耗材”，让用户使用成本更低。净之界系列空气 消毒净化器，搭载了格力首创的“分子击断”技术，可以高效杀灭空气中的有害 微生物，裂解有害气体和烟尘。经国家多家权威机构检测：细菌杀灭率达 100%， PM2.5 去除率高达 99.9%，甲醛净化率达 92%，苯净化率达 99.3%，TVOC 去除率达 99%，能效比达 A 级，可连续使用 10000 小时以上保持效率无衰减。同时，分子

GGR∈6粉珠格力电器恩份有限公司 014年年度报告 击断技术的消毒净化过程是动态的,不会产生电磁辐射、有害射线及臭氧,从根 本上杜绝了多数空气净化器工作时出现的二次污染,让空气净化更加安心 IH电饭煲:T0s0T全ⅢH电饭煲,从火力大小、米饭受热程度、加温保温技 术三大方面进行全面提升,打造性能超常的电饭煲。全新6段IH电磁全方位立 体加热技术,实现对整个内胆的环绕立体加热,有效节省25%的加热时间,锁住 米粒香甜味道和营养成分,并通过大火力沸腾,让热量穿透米芯,使米粒三维立 体受热,30KPa可控压力技术,让每一粒米饭都芳香绽放。 台地扇:Tos0T直流变频风扇,超薄机头厚度仅170mm,新一代 G-COOL直流 变频电机实现了风扇无级旋风调速;独有的睡梦宝模式实现了完美睡眠曲线出 风;最新开发的G-EC0智能模式,智能/自定风速调节;内置锂电池,独创不用 插电的电风扇,待机时间长达42小时 干衣除湿机:传承空调原创科技,经过全新设计和全面系统升级,打造干衣 除湿驱动系统,睿速干衣系统和智控除湿系统轻而易举解决潮湿烦恼。它还能控 制出风温度,保持衣物柔软;当干衣完成后自动进入防霉模式,防止空气湿度过 大导致衣物发霉,还可以自动判断衣物干燥程度,自动停止工作,有效节能20% 工业制品:格力工业制品包括凌达压缩机、凯邦电机、新元电子(电容)、 格力电工(漆包线)和自动化设备等,是公司业务发展新的增长点。2014年6月 公司成立了工业制品经营部,负责格力工业制品的销售工作。公司将旗下的工业 制品推向市场,目标是打造出多个工业设备强势品牌 2、布局智能环保家居系统,开拓新的发展空间 公司发布了智能环保家居系统。该系统基于对新能源技术、节能技术、智能 控制技术等核心技术的掌握和积累,致力于为消费者打造智能与环保兼备的家居 环境。公司成立了新能源环境技术研究院和健康技术硏究院,针对智能化发展加 大研发力度,提供可靠的技术支持。 格力智能环保家居系统目前是以住宅为平台,利用光伏多联机技术、网络通 讯技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设备集成, 构成高效节能环保的能源管理系统与快捷便利的家庭日程事务的管理系统,提升 家居安全性、便利性、舒适性、艺术性,并实现环保节能的居住环境。 格力智能环保家居系统的优势:1)系统利用光伏多联机技术,通过光伏系 chinta

珠海格力电器股份有限公司 2014 年年度报告 13 击断技术的消毒净化过程是动态的，不会产生电磁辐射、有害射线及臭氧，从根 本上杜绝了多数空气净化器工作时出现的二次污染，让空气净化更加安心。 IH 电饭煲：TOSOT 全 IH 电饭煲，从火力大小、米饭受热程度、加温保温技 术三大方面进行全面提升，打造性能超常的电饭煲。全新 6 段 IH 电磁全方位立 体加热技术，实现对整个内胆的环绕立体加热，有效节省 25%的加热时间，锁住 米粒香甜味道和营养成分，并通过大火力沸腾，让热量穿透米芯，使米粒三维立 体受热，30KPa 可控压力技术，让每一粒米饭都芳香绽放。 台地扇：TOSOT 直流变频风扇，超薄机头厚度仅 170mm，新一代 G-COOL 直流 变频电机实现了风扇无级旋风调速；独有的睡梦宝模式实现了完美睡眠曲线出 风；最新开发的 G-ECO 智能模式，智能/自定风速调节；内置锂电池，独创不用 插电的电风扇，待机时间长达 42 小时。 干衣除湿机：传承空调原创科技，经过全新设计和全面系统升级，打造干衣 除湿驱动系统，睿速干衣系统和智控除湿系统轻而易举解决潮湿烦恼。它还能控 制出风温度，保持衣物柔软；当干衣完成后自动进入防霉模式，防止空气湿度过 大导致衣物发霉，还可以自动判断衣物干燥程度，自动停止工作，有效节能 20%。 工业制品：格力工业制品包括凌达压缩机、凯邦电机、新元电子（电容）、 格力电工（漆包线）和自动化设备等，是公司业务发展新的增长点。2014 年 6 月 公司成立了工业制品经营部，负责格力工业制品的销售工作。公司将旗下的工业 制品推向市场，目标是打造出多个工业设备强势品牌。 2、布局智能环保家居系统，开拓新的发展空间 公司发布了智能环保家居系统。该系统基于对新能源技术、节能技术、智能 控制技术等核心技术的掌握和积累，致力于为消费者打造智能与环保兼备的家居 环境。公司成立了新能源环境技术研究院和健康技术研究院，针对智能化发展加 大研发力度，提供可靠的技术支持。 格力智能环保家居系统目前是以住宅为平台，利用光伏多联机技术、网络通 讯技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设备集成， 构成高效节能环保的能源管理系统与快捷便利的家庭日程事务的管理系统，提升 家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。 格力智能环保家居系统的优势：1）系统利用光伏多联机技术，通过光伏系

GGR∈6粉珠格力电器恩份有限公司 014年年度报告 统实现家庭发用电一体化。同时可将多发的电并入到市网;2)格力光伏多联机 技术自带的能源管理系统,可以使家庭发用电情况“一览无遗”,并会定期从格 力数据库中推送最佳省电方案供用户参考;3)作为选配设备的蓄电板块可用于 征收峰谷电价地区,波谷时区进行用电储蓄,波峰地区优先使用储蓄用电,以此 来平衡用户家用电费用;4)光伏作为绿色清洁能源,将其运用于家电领域,有 效的改变家庭用电的能源结构,为全面的节能减排贡献出自己的一份力量;5) 格力手机即将面世,作为承担链接和控制智能家电产品的载体,格力会抢先争夺 智能家居入口,成为连接各个家电设备并搜集数据的平台,帮助用户时刻关注家 电设备的运行状态,最终达到远程可视化控制目的,未来还可进入大数据服务领 3、电商业务快速增长,线上线下联合发力 格力电器成立电商团队,开设格力天猫官方旗舰店,并于2014年12月1日, 正式启动格力官方电商渠道“格力商城”,推动格力电商业务快速发展。早在几 年前,格力旗下的27家销售公司大都已经先后自建区域性的格力电商平台或入 驻京东、天猫、苏宁易购等第三方电商渠道,抢乘电商东风,线下线上两条腿走 路。作为格力总部层面进军电商的试水前战,2014年“双11”当天,格力电器 在天猫旗舰店的销售额轻松突破亿元,成为当天空调产品的销售冠军。 格力商城”正式上线后,所售产品会逐渐增加,所售地域会逐步扩展,而 各地格力销售公司原有的区域性电商平台仍按照既有态势运作,与总部电商平台 互为补充、协同并进。未来会成为以格力为主品牌,多品牌多品类的综合性平台。 4、开发城市矿山,建设家电业循环经济产业链 据《中国废弃电器电子产品回收处理及综合利用行业白皮书2013》显示,2013 年,中国电视机的理论报废量为3203.72万台,冰箱理论报废量为1278.57万台, 洗衣机为1261.66万台,空调为1529.95万台,微型计算机为3706.28万台,“四 机一脑”合计理论报废量为10980.18万台。由此可见,“以旧换新”市场容量 可观。开采城市矿山成为一二线城市拓宽家电市场的一个有效途径 从2011年开始,格力电器先后在长沙、郑州、石家庄、芜湖建立再生资源 全资子公司,总投入超过10亿元,拥有齐备的“四机一脑”(电视机、冰箱、 洗衣机、空调、计算杋)处理线,可有效解决废弃家电造成的环境污染和健康危 chinta

珠海格力电器股份有限公司 2014 年年度报告 14 统实现家庭发用电一体化。同时可将多发的电并入到市网；2）格力光伏多联机 技术自带的能源管理系统，可以使家庭发用电情况“一览无遗”，并会定期从格 力数据库中推送最佳省电方案供用户参考；3）作为选配设备的蓄电板块可用于 征收峰谷电价地区，波谷时区进行用电储蓄，波峰地区优先使用储蓄用电，以此 来平衡用户家用电费用；4）光伏作为绿色清洁能源，将其运用于家电领域，有 效的改变家庭用电的能源结构，为全面的节能减排贡献出自己的一份力量；5） 格力手机即将面世，作为承担链接和控制智能家电产品的载体，格力会抢先争夺 智能家居入口，成为连接各个家电设备并搜集数据的平台，帮助用户时刻关注家 电设备的运行状态，最终达到远程可视化控制目的，未来还可进入大数据服务领 域。 3、电商业务快速增长，线上线下联合发力 格力电器成立电商团队，开设格力天猫官方旗舰店，并于 2014 年 12 月 1 日， 正式启动格力官方电商渠道“格力商城”，推动格力电商业务快速发展。早在几 年前，格力旗下的 27 家销售公司大都已经先后自建区域性的格力电商平台或入 驻京东、天猫、苏宁易购等第三方电商渠道，抢乘电商东风，线下线上两条腿走 路。作为格力总部层面进军电商的试水前战，2014 年“双 11”当天，格力电器 在天猫旗舰店的销售额轻松突破亿元，成为当天空调产品的销售冠军。 “格力商城”正式上线后，所售产品会逐渐增加，所售地域会逐步扩展，而 各地格力销售公司原有的区域性电商平台仍按照既有态势运作，与总部电商平台 互为补充、协同并进。未来会成为以格力为主品牌，多品牌多品类的综合性平台。 4、开发城市矿山，建设家电业循环经济产业链 据《中国废弃电器电子产品回收处理及综合利用行业白皮书 2013》显示，2013 年，中国电视机的理论报废量为 3203.72 万台，冰箱理论报废量为 1278.57 万台， 洗衣机为 1261.66 万台，空调为 1529.95 万台，微型计算机为 3706.28 万台，“四 机一脑”合计理论报废量为 10980.18 万台。由此可见，“以旧换新”市场容量 可观。开采城市矿山成为一二线城市拓宽家电市场的一个有效途径。 从 2011 年开始，格力电器先后在长沙、郑州、石家庄、芜湖建立再生资源 全资子公司，总投入超过 10 亿元，拥有齐备的“四机一脑”（电视机、冰箱、 洗衣机、空调、计算机）处理线，可有效解决废弃家电造成的环境污染和健康危