各促销手段的特点 公共关系 通过宣传报道等方式来提高企业的知名 度和声誉的一种促销手段。 具有新闻、艺术价值 可信度高 公共在思想上无戒心
各促销手段的特点 ◼ 公共关系 通过宣传报道等方式来提高企业的知名 度和声誉的一种促销手段。 具有新闻、艺术价值 可信度高 公共在思想上无戒心
影响促销组合的因素 产品类型 两者所用的手段不同 企业的促销战略 “推动”战略:积极战略,以促销为手 段 “拉引”战略:以广告为手段 消费者待购阶段 ■产品生命周期各个阶段
◼ 产品类型 两者所用的手段不同 ◼ 企业的促销战略 “推动”战略：积极战略，以促销为手 段 “拉引”战略：以广告为手段 ◼ 消费者待购阶段 ◼ 产品生命周期各个阶段 影响促销组合的因素