第五章双边市场中的用户匹配 2024.05
第五章 双边市场中的用户匹配 2024.05
教学目标 1.了解消费者搜寻理论 2.掌握平台推荐对双边市场效率的影响机制 3.了解平台与用户策略性行为的动机
2 教学目标 1. 了解消费者搜寻理论 2. 掌握平台推荐对双边市场效率的影响机制 3. 了解平台与用户策略性行为的动机
导入案例 1995年，亿贝(eBay)建立了一个可让全球民众在网上买卖物品的网络平台。 继后，亚马逊在1999年开始步向第三方商家开放，京东也于2010年起逐步向开放第 三方商家开放，都形成了自营与第三方商家与消费者直接交易共存的混合型平台。 同时，平台也开始利用网页设计、商品搜索、商品分类与排序等方式，引导消费者 与第三方商家进行交易。那么，消费者会在双边市场中怎样搜寻商品？消费者与企 业在平台上是如何匹配的？平台对消费者与第三方商家的匹配会产生什么影响？本 章将对这些问题进行介绍。 3
3 导入案例 1995年，亿贝（eBay）建立了一个可让全球民众在网上买卖物品的网络平台。 继后，亚马逊在1999年开始步向第三方商家开放，京东也于2010年起逐步向开放第 三方商家开放，都形成了自营与第三方商家与消费者直接交易共存的混合型平台。 同时，平台也开始利用网页设计、商品搜索、商品分类与排序等方式，引导消费者 与第三方商家进行交易。那么，消费者会在双边市场中怎样搜寻商品？消费者与企 业在平台上是如何匹配的？平台对消费者与第三方商家的匹配会产生什么影响？本 章将对这些问题进行介绍
目录ONTENT ◆第一节双边市场中的消费者搜寻 ◆第二节平台推荐的效率问题 ◆平台与用户的策略性行为
目录CONTENT ◆ 第一节 双边市场中的消费者搜寻 ◆ 第二节 平台推荐的效率问题 ◆ 平台与用户的策略性行为
第一节双边市场中的消费者搜寻 ◆一、传统的消费者搜寻理论 ◆二、数字经济的构成与产业分类 5
5 第一节 双边市场中的消费者搜寻 ◆ 一、传统的消费者搜寻理论 ◆ 二、数字经济的构成与产业分类