第三章平台竞争 2024.04
第三章 平台竞争 2024.04
教学目标 1.掌握平台竞争均衡下的使用费总水平和价格结构的特征 2.掌握平台会员费竞争均衡与垄断定价均衡的联系和区别 3.掌握“竞争性瓶颈”理论和排他性协议对平台竞争的影响 4.掌握“赢者通吃”的影响因素 5.了解覆盖竞争和注意力竞争 2
2 教学目标 1. 掌握平台竞争均衡下的使用费总水平和价格结构的特征 2. 掌握平台会员费竞争均衡与垄断定价均衡的联系和区别 3. 掌握“竞争性瓶颈”理论和排他性协议对平台竞争的影响 4. 掌握“赢者通吃”的影响因素 5. 了解覆盖竞争和注意力竞争
导入案例 2020年，在网络招聘领域，前程无忧、BOSS直聘和猎聘三个最大的平台的市场 份额分别为34.2%、18%和17.3%。另一个类似的案例是婚恋交友平台。根据第三方 数据公司比达咨询发布的《2021年度中国互联网婚恋交友市场研究报告》，2021年， 婚恋交友平台的应用装机量市场份额中，百合佳缘、珍爱网和伊对这前三大平台的 市场份额分别为31.3%、19.2%和13.8%。在两个例子里，虽然市场集中度明显高于 很多传统行业，但并没有出现一个平台独占整个市场的“赢者通吃”的结果。本章 将延续前一章关于平台使用费和会员费的分析框架来介绍平台竞争理论，并在此基 础上讨论“赢者通吃”结果的实现条件。 3
3 导入案例 2020年，在网络招聘领域，前程无忧、BOSS直聘和猎聘三个最大的平台的市场 份额分别为34.2%、18%和17.3%。另一个类似的案例是婚恋交友平台。根据第三方 数据公司比达咨询发布的《2021年度中国互联网婚恋交友市场研究报告》，2021年， 婚恋交友平台的应用装机量市场份额中，百合佳缘、珍爱网和伊对这前三大平台的 市场份额分别为31.3%、19.2%和13.8%。在两个例子里，虽然市场集中度明显高于 很多传统行业，但并没有出现一个平台独占整个市场的“赢者通吃”的结果。本章 将延续前一章关于平台使用费和会员费的分析框架来介绍平台竞争理论，并在此基 础上讨论“赢者通吃”结果的实现条件
目录ONTENT ◆第一节使用费下的平台竞争 ◆第二节会员费与交叉网络外部性下的平台竞争 ◆第三节平台的覆盖竞争与注意力竞争
目录CONTENT ◆ 第一节 使用费下的平台竞争 ◆ 第二节 会员费与交叉网络外部性下的平台竞争 ◆ 第三节 平台的覆盖竞争与注意力竞争
第一节使用费下的平台竞争 ◆一、用户的多归属倾向 ◆二、平台竞争下的使用费定价
5 第一节 使用费下的平台竞争 ◆ 一、用户的多归属倾向 ◆ 二、平台竞争下的使用费定价