啤酒
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强势品牌的好处 售价较高,获利较高。 高获利容许更大的产品发展=主导地位 更大弹性对抗竞争者的活动,如功能的改善 低价、战术促销、通路私有品牌。 消费者比较宽大为怀。 占有率比较稳定。 通路的杠杆效应。 产品线延伸。 个公司可以拥有最强大的资产
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品牌模落生 强势突出且与消费者保有非常特殊的关系 Apple与IBM 可口可乐与百事可乐 英航与国泰航空 e Shelll与Eo
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品牌管理失当 昂贵的错误示范 如: 41986年的新可口可乐上市 1986年8月 Coke Class 1990年 Coke l
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