品牌的故享 Ogilvy
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奥美的观点 行销新趋势与品牌的故事
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今日欧美行销最热门的话题 品牌资产 Brand Equity Ogilvy
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未来的行销是品牌的战争一品牌互争长短的 竞争。商界与投资者将认请品牌才是公司最 珍贵的资产。此概念极为重要,因系有关如 何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种 远景拥有市场比拥有工厂重要多了。唯 拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。 Larry Light
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为何如此? 许多企业乐于付高价购买品牌 过多削价促销“教育”消费者以价格为购 买基准,削弱品牌忠实度 许多行销人员想充分利用品牌资产,来发 挥最大功效 通路本身开始建立自己的品牌 Ogilvy
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