有关品牌的独特看法 品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌 属性、名称、包装、价格、历史、声誉, 广告方式的无形总和。品牌同时也因消费 者对其使用者的印象,以及自身的经验而 有所界定 大卫奥格威1955年
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产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购 买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌 则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍, 但成功的品牌却能持久不坠 Stephen King, WPP Group
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我们(消费者)建立形象就如鸟儿筑巢 样,从我们随手撷取的稻草杂物建造 而成。 Jeremy Bullmore Ogilvy
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词汇介绍 何谓产品? 何谓品牌? Ogilvy
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2产显 具象的:你可以触摸、感觉、看见它 物理属性:款式、特性、价格 有适中的特性符合消费者期望的功能与 价值 但这一切并不足够 ●
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