(7)抗击疫情加速互联网产业发展带来新机遇与挑战 新冠肺炎疫情特殊背景下的互联网发展情况， ①新基建将迎来大发展，成为经济社会的重要底层支撑 ②在线服务、网络消费等互联网业态将进一步繁荣发展，成为驱动 经济增长的新动能 ③消费互联网向产业互联网加速升级，产业数字化转型进程将不断 加快 ④万物互联将形成大连接，进一步推动互联网红利共享： ⑤数据要素将形成大流动，数字产业的价值和潜力进一步得到发挥： ⑥平台经济大生态将更加丰富，对实体产业转型的赋能作用将持续 凸显 (8)我国技术创新能力特续增强产业互联网加速推进 区块链、IPV6、5G、人工智能、大数据等核心技术领域的快速发展 其深度融合形成的产业互联网将成为推动数字经济发展的新动能和构建智 慧型社会的新支柱。 (①风块链技术受到我国政将和企业的高度重视。 在政府与企业的共同推动下，我国区块链发明专利数量实现连续两 年位居全球第一，区块链技术己经在很多传统产业的数字化转型升级过程 中发挥作用： ②5G商业化的全面启动将有力推动料技业新升级， 截至2019年12月，我国己经建成5G基站超过13万个，5G产业链 推动人工智能与物联网结合发展到智联网。 ③人工智能技术在我国实现快速发展，将成为赢得全球科技竞争主 动权的重要战略抓手。 2019年，我国人工智能企业数量超过4000家，位列全球第二，在 智能制造和车联网等应用领域优势明显。实现基于人工智能的智能制造将 是个长期过程，我们需要将管理创新和技术创新并重，来应对发展中的挑 战，推动数字经济发展 2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，是网信事 业全面提升的新起点。 习近平总书记指出，网信事业发展必须贯彻以人民为中心的发展思 想，把增进人民福祉作为信息化发展的出发点和落脚点，让人民群众在信 息化发展中有更多获得感、幸福感、安全感。 ⑧互联网的普及特别是移动互联网的普及为自媒体的发展和商业化 提供了强大的技术支撑 交互式网络技术的蓬勃发展使技术操作难度越来越低，各大互联网 平台和移动客户端的出现更是让内容创作者们越来越不需要电脑技术知 6
6 （7）抗击疫情加速互联网产业发展带来新机遇与挑战 新冠肺炎疫情特殊背景下的互联网发展情况， ①新基建将迎来大发展，成为经济社会的重要底层支撑； ②在线服务、网络消费等互联网业态将进一步繁荣发展，成为驱动 经济增长的新动能； ③消费互联网向产业互联网加速升级，产业数字化转型进程将不断 加快； ④万物互联将形成大连接，进一步推动互联网红利共享； ⑤数据要素将形成大流动，数字产业的价值和潜力进一步得到发挥； ⑥平台经济大生态将更加丰富，对实体产业转型的赋能作用将持续 凸显。 （8）我国技术创新能力持续增强产业互联网加速推进 区块链、IPV6、5G、人工智能、大数据等核心技术领域的快速发展， 其深度融合形成的产业互联网将成为推动数字经济发展的新动能和构建智 慧型社会的新支柱。 ①区块链技术受到我国政府和企业的高度重视。 在政府与企业的共同推动下，我国区块链发明专利数量实现连续两 年位居全球第一，区块链技术已经在很多传统产业的数字化转型升级过程 中发挥作用。 ②5G 商业化的全面启动将有力推动科技产业创新升级。 截至 2019 年 12 月，我国已经建成 5G 基站超过 13 万个，5G 产业链 推动人工智能与物联网结合发展到智联网。 ③人工智能技术在我国实现快速发展，将成为赢得全球科技竞争主 动权的重要战略抓手。 2019 年，我国人工智能企业数量超过 4000 家，位列全球第二，在 智能制造和车联网等应用领域优势明显。实现基于人工智能的智能制造将 是个长期过程，我们需要将管理创新和技术创新并重，来应对发展中的挑 战，推动数字经济发展。 2020 年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，是网信事 业全面提升的新起点。 习近平总书记指出，网信事业发展必须贯彻以人民为中心的发展思 想，把增进人民福祉作为信息化发展的出发点和落脚点，让人民群众在信 息化发展中有更多获得感、幸福感、安全感。 ⑧互联网的普及特别是移动互联网的普及为自媒体的发展和商业化 提供了强大的技术支撑。 交互式网络技术的蓬勃发展使技术操作难度越来越低，各大互联网 平台和移动客户端的出现更是让内容创作者们越来越不需要电脑技术知
识。比如以微信和微博为代表的自媒体平台，其操作简单、功能丰富的优 点让普通大众就可以通过PC端和手机端轻松发布图文、视频信息，完成 社交与移动支付 自媒体的用户不断增加，体量巨大，“人人都是自媒体”的时代己经 到来：自媒体的内容和形式也向着多元化方向快速发展，从纯文字到图文 并茂，从有声媒体、短视频到直播互动。加之“提速降费”的三大运营商 改革，更是让上网变得越来越容易，越来越便宜。 总之，技术壁垒的高墙己不再难以逾越，流媒体、富媒体技术的应 用，智能化移动终端的普及，网络支付技术的推广，互联网连接的快速、 便捷都为自媒体的蓬勃发展创造了有利条件。 2.基本概念和知识点 区块链、IPV6、5G、人工智能、大数据 第二节大众生活富裕和消费升级迭代 1.主要内容 (1)居民人均可支配收入持续增长 当前，中国的人均国内生立总值己经超讨时了10000羊元，按照世界 银行对各国经济体的划分标准，我国己经达到了中等收入水平国家，且己 经属于中等偏上收入国家。 据国家统计局数据显示，从2012年至2016年，中国居民人 均可支配收入持续增长，居民消费结构升级趋势加强。2016年中国居 民的恩格尔系数己降至30,1%，非常接近联合国划分的富足标准(2 0%一30%)。 (2)国民经济运行情况总体良好，宏观经济指标增长平稳 2017年前三季度的国内生产总值同比增长6,9%，经济己连 续九个季度运行在6,7%一6,9%的中高速增长区间，经济社会的发 展韧性明显增强。这些数据都实实在在的表明，中国人的钱袋子更鼓了， 消费升级正在日新月异的变速迭代。 2017年10月，党的十九大报告中就明确指出，“我国社会的主 要矛盾己经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之 间的矛盾。” (3)居民消费结构升级趋势加强 中国经济发展到目前阶段，人们对纯物质层面的硬需求会相对下降， 而对诸如服务、文化和环境这样的软需求正在逐步提升。 大众消费从满足衣食住行的“生存型”需求，向追求娱乐化、精神 化、多元化的“享受型”需求转变，人们对获得知识和技能的付费愿望和 能力明显增强。 加之石联网技术和申子商务的深度开发与利用，以手机银行、河甲 巴巴支付宝、腾讯微信财付通为代表的移动支付开始风靡，支付交易变得 7
7 识。比如以微信和微博为代表的自媒体平台，其操作简单、功能丰富的优 点让普通大众就可以通过ＰＣ端和手机端轻松发布图文、视频信息，完成 社交与移动支付。 自媒体的用户不断增加，体量巨大，“人人都是自媒体”的时代己经 到来；自媒体的内容和形式也向着多元化方向快速发展，从纯文字到图文 并茂，从有声媒体、短视频到直播互动。加之“提速降费”的三大运营商 改革，更是让上网变得越来越容易，越来越便宜。 总之，技术壁垒的高墙己不再难以逾越，流媒体、富媒体技术的应 用，智能化移动终端的普及，网络支付技术的推广，互联网连接的快速、 便捷都为自媒体的蓬勃发展创造了有利条件。 2.基本概念和知识点 区块链、IPV6、5G、人工智能、大数据 第二节 大众生活富裕和消费升级迭代 1.主要内容 （1）居民人均可支配收入持续增长 当前，中国的人均国内生产总值己经超过了 10000 美元，按照世界 银行对各国经济体的划分标准，我国已经达到了中等收入水平国家，且已 经属于中等偏上收入国家。 据国家统计局数据显示，从２０１２年至２０１６年，中国居民人 均可支配收入持续增长，居民消费结构升级趋势加强。２０１６年中国居 民的恩格尔系数己降至３０．１％， 非常接近联合国划分的富足标准（２ ０％—３０％）。 （2）国民经济运行情况总体良好，宏观经济指标增长平稳 ２０１７年前三季度的国内生产总值同比增长６．９％，经济己连 续九个季度运行在６．７％－６．９％的中高速增长区间，经济社会的发 展靭性明显增强。这些数据都实实在在的表明，中国人的钱袋子更鼓了， 消费升级正在日新月异的变速迭代。 ２０１７年１０月，党的十九大报告中就明确指出，“我国社会的主 要矛盾己经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之 间的矛盾。” （3）居民消费结构升级趋势加强 中国经济发展到目前阶段，人们对纯物质层面的硬需求会相对下降， 而对诸如服务、文化和环境这样的软需求正在逐步提升。 大众消费从满足衣食住行的“生存型”需求，向追求娱乐化、精神 化、多元化的“享受型”需求转变，人们对获得知识和技能的付费愿望和 能力明显增强。 加之互联网技术和电子商务的深度幵发与利用，以手机银行、阿里 巴巴支付宝、腾讯微信财付通为代表的移动支付开始风靡，支付交易变得
越来越轻松便捷。许多城市直接跳过了“信用卡时代”，一跃跨入“扫码时 代”，冲动消费和场景化消费的概率大大增加。 2.基本概念和知识点 “信用卡时代”、“扫码时代”、冲动消费、场景化消费 第三节思想开放多元和社会结构重塑 1.主要内容 (1)与经济发展和科技进步同时演变的还有我国的社会结构。由来 己久的金字塔型社会正在发生着巨变，人们对于权威和焦点的认知也有了 更丰篇和多元的评判标准。 随着信息壁垒被打破，传统金字塔型社会正逐渐演变成人人可围观 的体育场型社会，这一刻的观众可能下一刻就是体育场上的明星选手，你 可以去这个体育场围观一场扣人心弦的比赛盛事，也可以去下一个体育场 感受一台激动人心的演唱会。场地、主角、观众、聚合原因都可以随时切 换，甚至可以同时上演。 (2)大众的价值取向越来越趋向开放化、个性化、多元化，版权意 识和原创保护意识显著增强。 体现在思想观念、从事行业、关注重点的细微差别都直接导致了垂 直领域的深度细分与聚合，这也让人与人、人与组织、组织与组织的连接 方式有了突破性的变革，让企业与顾客、企业与合作伙伴、企业与企业之 间产生了更多的关联渠道和影响力施展空间。 2.基本概念和知识点 金字塔型社会体育场型社会 第四节政策引导和创业方式创新 1.主要内容 (1)国家政策的引导和监督 自媒体行业的快速、有序发展还离不开国家政策的引导和监督 近年来，相继出台了多项互联网经济法规和办法，行业规范正在建 立并日趋完善。 2015年7月4日，国务院印发了《国务院关于积极推进“互联 网十”行动的指导意见》，鼓励把互联网的创新成果与经济社会各领域深度 融合，坚持融合创新、坚持变革转型、坚持引领跨越、坚持安全有序。 2016年7月4日，《互联网广告管理暂行办法》经国家工商行政 管理总局审议通过(2016年9月1日起正式生效)，对自媒体发布商业 广告进行了明确规范，要求互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广 告”。 2016年10月27日，全国首个官方指导下的省级自媒体联盟 一上海自媒体联盟正式成立，标志着行业自律与监督进一步形成》 2017年上半年，国家互联网信息办公室出台了《互联网新闻信 8
8 越来越轻松便捷。许多城市直接跳过了“信用卡时代”，一跃跨入“扫码时 代”，冲动消费和场景化消费的概率大大增加。 2.基本概念和知识点 “信用卡时代”、 “扫码时代”、 冲动消费 、场景化消费 第三节 思想开放多元和社会结构重塑 1.主要内容 （1）与经济发展和科技进步同时演变的还有我国的社会结构。由来 己久的金字塔型社会正在发生着巨变，人们对于权威和焦点的认知也有了 更丰富和多元的评判标准。 随着信息壁垒被打破，传统金字塔型社会正逐渐演变成人人可围观 的体育场型社会，这一刻的观众可能下一刻就是体育场上的明星选手，你 可以去这个体育场围观一场扣人心弦的比赛盛事，也可以去下一个体育场 感受一台激动人心的演唱会。场地、主角、观众、聚合原因都可以随时切 换，甚至可以同时上演。 （2）大众的价值取向越来越趋向开放化、个性化、多元化，版权意 识和原创保护意识显著增强。 体现在思想观念、从事行业、关注重点的细微差别都直接导致了垂 直领域的深度细分与聚合，这也让人与人、人与组织、组织与组织的连接 方式有了突破性的变革，让企业与顾客、企业与合作伙伴、企业与企业之 间产生了更多的关联渠道和影响力施展空间。 2.基本概念和知识点 金字塔型社会 体育场型社会 第四节 政策引导和创业方式创新 1.主要内容 （1）国家政策的引导和监督 自媒体行业的快速、有序发展还离不开国家政策的引导和监督。 近年来，相继出台了多项互联网经济法规和办法，行业规范正在建 立并日趋完善。 ２０１５年７月４日，国务院印发了《国务院关于积极推进“互联 网＋”行动的指导意见》，鼓励把互联网的创新成果与经济社会各领域深度 融合，坚持融合创新、坚持变革转型、坚持引领跨越、坚持安全有序。 ２０１６年７月４日，《互联网广告管理暂行办法》经国家工商行政 管理总局审议通过（２０１６年９月１日起正式生效），对自媒体发布商业 广告进行了明确规范，要求互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广 告”。 ２０１６年１０月２７日，全国首个官方指导下的省级自媒体联盟 一一上海自媒体联盟正式成立，标志着行业自律与监督进一步形成》 ２０１７年上半年，国家互联网信息办公室出台了《互联网新闻信
息服务许可管理实施细则》，明确对互联网站、应用程序、即时通信工具 微博、直播等服务提出了规范化的管理要求，进一步促进互联网服务行业 积极健康有序发展 (2)创业方式创新 在“大众创业、万众创新”的大背景下，创业方式也有了许多变化 和革新。 网红效应、知识经济、场景消费、小众定制等自媒体新经济现象频 出，内容创业、平台创业、IP孵化等新创业模式纷纷兴起。 也因此，自媒体创业近年来尤为受到资本市场的关注和青睐。许多 自媒体项目和企业都拿到了VC投资(Ven t ure C a p it a 1,也称风险投资)或完成了高额融资，估值和影响力巨大，财富与价值 都实现了几何级数的增加。 2.基本概念和知识点 “互联网十”网红效应、知识经济、场景消费、小众定制内容创业、平台创 业、IP孵化 (三)思考与实践 如何理解在中国自媒体运营的技术基础与宏观背景？ (四)教学方法与手段 本章教学主要采用的方法和手段为课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学 第三讲自媒体运营的特性与编辑工具 (一)目的与要求 通过这章学习，了解当前自媒体平台的主要特性 (二)教学内容 第一节自媒体的特性 1.主要内容 (1)个性化 这是自媒体最显著的一个特性。无论是内容还是形式，运营者在创办自媒体平台 时一定要给用户提供充足的个性化选择的空间。 (2)碎片化 这是整个社会信息传播的趋势，受众越来越习惯和乐于接受简短的、直观的信息， 运营者在创办自媒体平台时应该顺应这种趋势。 (3)交互性 这也是白煤体的根木属性之一。其实受众使用自煤体的核心目的还是为了满足沟 通和交流的需求，运营者要在自己的平台上给用户提供充分的分享、探讨、交流、 互动箅多元化体给。 (4)多媒体 9
9 息服务许可管理实施细则》，明确对互联网站、应用程序、即时通信工具、 微博、直播等服务提出了规范化的管理要求，进一步促进互联网服务行业 积极健康有序发展。 （2）创业方式创新 在“大众创业、万众创新”的大背景下，创业方式也有了许多变化 和革新。 网红效应、知识经济、场景消费、小众定制等自媒体新经济现象频 出，内容创业、平台创业、ＩＰ孵化等新创业模式纷纷兴起。 也因此，自媒体创业近年来尤为受到资本市场的关注和青睐。许多 自媒体项目和企业都拿到了 ＶＣ投资（Ｖｅｎｔｕｒｅ Ｃａｐｉｔａ ｌ，也称风险投资）或完成了高额融资，估值和影响力巨大，财富与价值 都实现了几何级数的增加。 2.基本概念和知识点 “互联网＋” 网红效应、知识经济、场景消费、小众定制 内容创业、平台创 业、ＩＰ孵化 （三）思考与实践 如何理解在中国自媒体运营的技术基础与宏观背景？ （四）教学方法与手段 本章教学主要采用的方法和手段为课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学 第三讲 自媒体运营的特性与编辑工具 （一）目的与要求 通过这章学习，了解当前自媒体平台的主要特性。 （二）教学内容 第一节 自媒体的特性 1.主要内容 （1）个性化 这是自媒体最显著的一个特性。无论是内容还是形式，运营者在创办自媒体平台 时一定要给用户提供充足的个性化选择的空间。 （2）碎片化 这是整个社会信息传播的趋势，受众越来越习惯和乐于接受简短的、直观的信息， 运营者在创办自媒体平台时应该顺应这种趋势。 （3）交互性 这也是自媒体的根本属性之一。其实受众使用自媒体的核心目的还是为了满足沟 通和交流的需求，运营者要在自己的平台上给用户提供充分的分享、探讨、交流、 互动等多元化体验。 （4）多媒体
一提到自媒体，大家往往首先想到的是微博，但微博仅仅是自媒体的一种模式而 已，不但微博本身可以给使用者提供文字、图片、音乐、视频、动漫等多种选择， 运营者也可以创办出文字之外的，以图片、音乐、视频、动漫等为主题的自媒体 平台。 (5)群体性 自媒体的一个重要特点是受众是以小群体不断聚集和传播信息的，运营者可以针 对专门的群体创办自媒体平台，如针对游戏爱好者、音乐爱好者、影视爱好者 汽车爱好者、学生群体等等。 (6)传播性 无法有效快速传播，自媒体就没有价值和意义。运营者在创办自媒体平台时一定 要为使用者提供充足的传播手段和推广渠道。 2.基本概念和知识点 碎片化交互性多媒体群体性 第二节自媒体运营的编辑工具 1.主要内容 (1)热点信息搜索平台 ①搜索引擎：百度搜索：搜狗搜索：谷歌搜索：中搜 ②微博媒体平台：新浪微博；@头条文章；@中国侨网：@微博视频 ③新闻客户端瑞：©新华社：©环球时报：©人民日报：●南方周末 ④微信公众平台：西瓜公众号助手；爱妮微：公众号微盟 ⑤知识分享平台：知乎：果壳网：@36氪 ⑥大数据與情分析平台：清博指数 (2)内容与图文编辑设计工具 ①内容编辑器：135微信编辑器；小蚂蚁微信编辑器：96微信编辑器；易 点微信编辑器；秀米微信编辑器 ②图文设计工具：专业图片设计 photoshop:修图工具 一美图秀秀： 截图工具一一Windows自带截图工具、360软件小助手、QQ截图 (3)视频、音频编辑工具 ①视频GIF转换器： ②电脑屏幕视频录制工具：Bandicam:: ③手机屏幕录像软件：拍大师、SCR(Screen Recorder): ④音频编辑器：音频编辑专家 ⑤视频后期处理软件：Vegas、Edius、Adobe Premiere: (4)H5海报制作工具 ①易企秀：ww.eqshow..cn ②人人秀：www.rrxiu.net: ③NAKA:ww.maka.im ④免展：www.rabbitpre 10
10 一提到自媒体，大家往往首先想到的是微博，但微博仅仅是自媒体的一种模式而 已，不但微博本身可以给使用者提供文字、图片、音乐、视频、动漫等多种选择， 运营者也可以创办出文字之外的，以图片、音乐、视频、动漫等为主题的自媒体 平台。 （5）群体性 自媒体的一个重要特点是受众是以小群体不断聚集和传播信息的，运营者可以针 对专门的群体创办自媒体平台，如针对游戏爱好者、音乐爱好者、影视爱好者、 汽车爱好者、学生群体等等。 （6）传播性 无法有效快速传播，自媒体就没有价值和意义。运营者在创办自媒体平台时一定 要为使用者提供充足的传播手段和推广渠道。 2.基本概念和知识点 碎片化 交互性 多媒体 群体性 第二节 自媒体运营的编辑工具 1.主要内容 （1）热点信息搜索平台 ①搜索引擎：百度搜索；搜狗搜索；谷歌搜索；中搜 ②微博媒体平台：新浪微博；@头条文章；@中国侨网；@微博视频 ③新闻客户端：@新华社；@环球时报；@人民日报；@南方周末 ④微信公众平台：西瓜公众号助手；爱妮微；公众号微盟 ⑤知识分享平台：知乎；果壳网；@36 氪 ⑥大数据舆情分析平台：清博指数 （2）内容与图文编辑设计工具 ①内容编辑器：135 微信编辑器；小蚂蚁微信编辑器；96 微信编辑器；易 点微信编辑器；秀米微信编辑器 ②图文设计工具：专业图片设计——photoshop;修图工具——美图秀秀； 截图工具——Windows 自带截图工具、360 软件小助手、QQ 截图 （3）视频、音频编辑工具 ①视频 GIF 转换器； ②电脑屏幕视频录制工具：Bandicam； ③手机屏幕录像软件：拍大师、SCR（Screen Recorder）； ④音频编辑器：音频编辑专家 ⑤视频后期处理软件：Vegas、Edius、Adobe Premiere; (4)H5 海报制作工具 ①易企秀：www.eqshow.cn; ②人人秀：www.rrxiu.net; ③MAKA:www.maka.im ④免展：www.rabbitpre