一、产品寿命周期 • 投入期 • 成长期 • 成熟期 • 衰退期
一、产品寿命周期 • 投入期 • 成长期 • 成熟期 • 衰退期
1、投入期 又称介绍期，是产品投入市场的初 期阶段。产品刚刚问世，尚未被消费者 和经销商所了解和接受，销售量增长缓 慢，销售增长率不稳定，生产成本高， 促销费用大，利润低，甚至亏损
1、投入期 又称介绍期，是产品投入市场的初 期阶段。产品刚刚问世，尚未被消费者 和经销商所了解和接受，销售量增长缓 慢，销售增长率不稳定，生产成本高， 促销费用大，利润低，甚至亏损
2、成长期 是产品被广大消费者和经销商接受 ，销售量迅速增长的阶段。产品基本定 型，生产稳定，批量增大，成本逐渐下 降，利润大幅度提高，并达到最高峰
2、成长期 是产品被广大消费者和经销商接受 ，销售量迅速增长的阶段。产品基本定 型，生产稳定，批量增大，成本逐渐下 降，利润大幅度提高，并达到最高峰
3、成熟期 是产品销售量已经达到饱和状态。 这时销售量达到顶峰，销售增长迅速减 慢，利润稳定或下降
3、成熟期 是产品销售量已经达到饱和状态。 这时销售量达到顶峰，销售增长迅速减 慢，利润稳定或下降
4、衰退期 指产品已经陈旧老化，开始被淘汰 。销售量和利润都迅速下降，销售增长 率呈现负值，价格下跌。一般情况下， 产品寿命周期发展具有S型规律。但是实 际中，产品寿命周期曲线并非完全一样 ，具体产品的销售还会受到价格、季节 、国家政策、消费心理等不确定因素的 影响，必须综合分析各种资料，才能作 出正确的产品寿命周期曲线
4、衰退期 指产品已经陈旧老化，开始被淘汰 。销售量和利润都迅速下降，销售增长 率呈现负值，价格下跌。一般情况下， 产品寿命周期发展具有S型规律。但是实 际中，产品寿命周期曲线并非完全一样 ，具体产品的销售还会受到价格、季节 、国家政策、消费心理等不确定因素的 影响，必须综合分析各种资料，才能作 出正确的产品寿命周期曲线