一、回到传播的目的1.四种传播目的·不同的侧重点如何看待受众？·没有把大众看成有机体受众具有选择阐释、理解和接受的主体性人既是文化的创造者又是文化的创造物ANIMATIONFACTORYwww.animationfactory.com
.人既是文化的创造者又是文化的创造物 如何看待受众？ 一、回到传播的目的 1.四种传播目的
专题十沟通与交流：芝加哥学派1四种传播目的2美国传播效果研究的实质从芝加哥学派到文化研究3米德及其主要观点4
专 题 十 沟 通 与 交 流 ： 芝 加 哥 学 派 四种传播目的 美国传播效果研究的实质 从芝加哥学派到文化研究 米德及其主要观点
回到传播的自的2.美国传播效果研究的实质◆李普曼说，“大众不是一个有机体”，反倒“思想史有机体的一种功能”，所以将人们融为一体的不是交谈、对话互动，而是思想的控制，即精心安排的“制造出来的同意◆美国传播学研究步入行政管理的路径，通过看似严谨科学的量化实证方法，为政治权力和经济权力作注脚，以证明传者意图的可行性和实现的有效性◆拉斯韦尔及其理论ANIMATIONFACTORYwww.animationfactory.com
✦李普曼说，“大众不是一个有机体”，反倒“思想史有机 体的一种功能”，所以将人们融为一体的不是交谈、对话、 互动，而是思想的控制，即精心安排的“制造出来的同意”。 2.美国传播效果研究的实质 ✦美国传播学研究步入行政管理的路径，通过看似严谨科学 的量化实证方法，为政治权力和经济权力作注脚，以证明传 者意图的可行性和实现的有效性。 ✦拉斯韦尔及其理论 回到传播的目的
回到传播的自的2.美国传播效果研究的实质◆拉斯韦尔的5W提供了狭义框架中的理论基础◆表面上这一理论对传播结构中的诸要素等量齐观，但其中蕴含了突出的问题：1）强调了主旨落脚于效果，强调了传播效果2）对结构的分析较为勉强，对微妙和变动的传播系统做了机械主义和自然主义的处理3）人为割裂传播行为和传播过程，易于滑入主观化和简单化的泥沼4）线性和一元论色彩SANIMATIONFACTORYwww.animationfactory.com
✦拉斯韦尔的5W提供了狭义框架中的理论基础 2.美国传播效果研究的实质 ✦表面上这一理论对传播结构中的诸要素等量齐观，但其中 蕴含了突出的问题： 1）强调了主旨落脚于效果，强调了传播效果 2）对结构的分析较为勉强，对微妙和变动的传播系统做了 机械主义和自然主义的处理； 3）人为割裂传播行为和传播过程，易于滑入主观化和简单 化的泥沼 4）线性和一元论色彩 回到传播的目的
回到传播的自的2.美国传播效果研究的实质◆拉斯韦尔的5W提供了狭义框架中的理论基础◆表面上这一理论对传播结构中的诸要素等量齐观，但其中蕴含了突出的问题1）5W可以孤立看待吗？2）传者和受者的身份和命名是固定的吗？3）传播内容和媒介能够清晰地彼此区分吗？4）效果是完全可测的吗？ANIMATIONFACTORYwww.animationfactory.com
✦拉斯韦尔的5W提供了狭义框架中的理论基础 2.美国传播效果研究的实质 ✦表面上这一理论对传播结构中的诸要素等量齐观，但其中 蕴含了突出的问题： 1）5W可以孤立看待吗？ 2）传者和受者的身份和命名是固定的吗？ 3）传播内容和媒介能够清晰地彼此区分吗？ 4）效果是完全可测的吗？ 回到传播的目的