第二章新媒体与社会的关系2.1技术决定论2.1.1.媒介偏向论：·1、由Harold Innis（加拿大）提出，核心观点是媒介技术的发展在很大程度上能够决定社会的发展变迁。他认为媒介总会体现出在时间或者空间上的偏向。①时间偏向媒介：笨重难以移动，但经历长时间而不受太大影响。雕塑、岩洞的壁画、石，墓碑甚至等庙。，②空间偏向媒介：空间上易于传输，方便移动的媒介：从造纸到印刷到电报，到广播电视，到现在的网络，都是空间偏向媒介
第二章新媒体与社会的关系 • 2.1技术决定论 • 2.1.1.媒介偏向论： • 1、由Harold Innis （加拿大）提出，核心观点是媒 介技术的发展在很大程度上能够决定社会的发展变 迁。 • 他认为媒介总会体现出在时间或者空间上的偏向。 • ①时间偏向媒介：笨重难以移动，但经历长时间而 不受太大影响。雕塑、岩洞的壁画、石窟，墓碑， 甚至寺庙。 • ②空间偏向媒介：空间上易于传输，方便移动的媒 介。从造纸到印刷到电报，到广播电视，到现在的 网络，都是空间偏向媒介
·2、媒介偏向的社会影响：，①时间偏向媒介：使社会更加注重历史、传统、礼仪、典籍、宗教以及等级关系。中国数千年的封建社会就是以时间偏向媒介为主导的社会，所以整个社会呈现一种比较传统保守，但同时比较僵化、封闭、等级森严的社会。②空间偏向媒介：使得社会更加注重现在而非历史，地理意义上的扩张而不是封闭，未来而不是历史，人和人之间平等的关系而不是等级森严，科学技术而不是典籍和传统。呈现出比较活力，空间上易于扩张，科学飞速发展的艺术形态
• 2、媒介偏向的社会影响： • ①时间偏向媒介：使社会更加注重历史、传 统、礼仪、典籍、宗教以及等级关系。中国 数千年的封建社会就是以时间偏向媒介为主 导的社会，所以整个社会呈现一种比较传统、 保守，但同时比较僵化、封闭、等级森严的 社会。 • ②空间偏向媒介：使得社会更加注重现在而 非历史，地理意义上的扩张而不是封闭，未 来而不是历史，人和人之间平等的关系而不 是等级森严，科学技术而不是典籍和传统。 呈现出比较活力，空间上易于扩张，科学飞 速发展的艺术形态
2.1.2媒介即讯息(TheMedium is theMessage1、MarshallMcLuhan（加拿大）提出，和伊尼斯共同被称为"多伦多学派"。2、如何理解“媒介即讯息”？1媒介能够重新定义时间和空间。地球村（globalvillage）概念，缩小人和人之间距离。②改变人们的感官比率。部落时代，原始社会，人们使用非常综合，非常全面的感管模式（holisticcommunication）书写时代，印刷时代，更偏向视觉来获取信息广播时代，听觉感官电视：试听兼备③改变人类的思维方式。举例，看电视的更喜欢颜值高的，听广播的则更偏向以声取人。④改变人们的行为方式。比如现在玩手机的低头族
2.1.2 媒介即讯息(The Medium is the Message) • 1、Marshall McLuhan（加拿大）提出，和伊尼斯共同被 称为"多伦多学派" 。 • 2、如何理解“媒介即讯息”？ • ①媒介能够重新定义时间和空间。 • 地球村（global village）概念，缩小人和人之间距离。 • ②改变人们的感官比率。 • 部落时代，原始社会，人们使用非常综合，非常全面的感 官模式（holistic communication） • 书写时代，印刷时代，更偏向视觉来获取信息 • 广播时代，听觉感官 • 电视：试听兼备 • ③改变人类的思维方式。 • 举例，看电视的更喜欢颜值高的，听广播的则更偏向以声 取人。 • ④改变人们的行为方式。比如现在玩手机的低头族
2.1.3传播时代论：倾向通过媒介来对人类社会的发展阶段进行划分·1、人类社会的传播分期，麦克卢汉将其分为三个阶段：有三种不同传播媒介可用来界定人类发展历程中的兰个不同时期。①口语传播时代，口语界定人类社会阶段的第一个时期。原始社会可以称之为口语社会。特征：通过口语传播、交往：社会结构以部落为主：文化形态以传说，故事主；主要生产芳式是渔猎。麦克卢汉认为能够调动人类最多感官的、最综合、最全面的传播方式。②书面传播时代，主流传播方式书写，通过文字传播。特征：主导传播媒芥为文字；社会结构从部落演变为村庄（vilage）圭要生产芳武是农业;艾花方式,并非所有人能接触到文字书籍，存在知识等级现象。知识被垄断在少数人手里
2.1.3 传播时代论：倾向通过媒介来对人类社 会的发展阶段进行划分 • 1、人类社会的传播分期，麦克卢汉将其分为三个阶 段：有三种不同传播媒介可用来界定人类发展历程 中的三个不同时期。 • ①口语传播时代，口语界定人类社会阶段的第一个 时期。原始社会可以称之为口语社会。特征：通过 口语传播、交往；社会结构以部落为主；文化形态 以传说，故事为主；主要生产方式是渔猎。麦克卢 汉认为能够调动人类最多感官的、最综合、最全面 的传播方式。 • ②书面传播时代，主流传播方式书写，通过文字传 播。特征：主导传播媒介为文字；社会结构从部落 演变为村庄（village）；主要生产方式是农业;文化 方式,并非所有人能接触到文字书籍，存在知识等级 现象。知识被垄断在少数人手里
·③电力传播时代，以电报，广播申视为代表主要传播媒介为电力媒介：主要生产方式是工业生产；，社会结构出现了城市：，文化形态上出现了知识的普及。1、技术决定论概念：媒介技术的发展在很大程度上能够决定社会的发展变迁；媒介偏向论是指媒介的时间偏向或者空间偏向。·2、媒介偏向论，媒介即讯息和传播时代论，是多伦多学派的代表学者伊尼斯和麦克卢汉提出的三个著名的理论观点，从不同的角度探讨了媒介对社会的塑造作用
• ③电力传播时代，以电报，广播电视为代表 • 主要传播媒介为电力媒介； • 主要生产方式是工业生产； • 社会结构出现了城市； • 文化形态上出现了知识的普及。 • 1、技术决定论概念：媒介技术的发展在很大程度 上能够决定社会的发展变迁；媒介偏向论是指媒介 的时间偏向或者空间偏向。 • 2、媒介偏向论，媒介即讯息和传播时代论，是多 伦多学派的代表学者伊尼斯和麦克卢汉提出的三个 著名的理论观点，从不同的角度探讨了媒介对社会 的塑造作用