讨论 新产品失败原因 (请按重要性排序) 6 2016-9-26
2016-9-26 6 讨 论 • 新产品失败原因 • （请按重要性排序）
新产品开发风险 新产品开发失败的原因分类 新产品失败原因 比重(%) 1、市场分析不当 32 2、产品本身不好 23 3、成本超过预期值 10 4、竞争和阻碍 8 5、销售力量、分销和促 13 销组织不当 6、其他市场因素 14 7 2016-9-26
2016-9-26 7 新产品开发风险 新产品开发失败的原因分类 新产品失败原因 比重（%） 1、市场分析不当 32 2、产品本身不好 23 3、成本超过预期值 10 4、竞争和阻碍 8 5、销售力量、分销和促 销组织不当 13 6、其他市场因素 14
美国市场学学者菲利普·科特，新产品开发失败的原因 研究和分析认为： 高层管理者对自己欣赏的设想，不顾一切地投入力量进行开发。 不善于对新产品开发过程进行组织和实施有力的管理。 没有对新产品市场的规模进行认真的调研和预测。 缺乏完备有效的产品计划。 新产品与现有同类产品的差异小，新产品本身包含的消费利益不大。 未达到开发目标要求。 新产品制造成本过高。 对新产品市场竞争的激烈程度估计不足。 8 2016-9-26
2016-9-26 8 美国市场学学者菲利普·科特,新产品开发失败的原因 研究和分析认为： ——没有对新产品市场的规模进行认真的调研和预测。 ——缺乏完备有效的产品计划。 ——新产品与现有同类产品的差异小，新产品本身包含的消费利益不大。 ——未达到开发目标要求。 ——新产品制造成本过高。 ——对新产品市场竞争的激烈程度估计不足。 ——高层管理者对自己欣赏的设想，不顾一切地投入力量进行开发。 ——不善于对新产品开发过程进行组织和实施有力的管理
1一1山项人师 第一节新产品开发 第二节R&D与产品开发组织 第三节生产流程设计与选择 第四节并行工程一产品开发组 织的新方法 柯达 效码相机S传统相机 2016-9-26
2016-9-26 9 第一节 新产品开发 第二节 R﹠D与产品开发组织 第三节 生产流程设计与选择 第四节 并行工程——产品开发组 织的新方法 数码相机 VS 传统相机
第一节新产品开发 2016-9-26 10
2016-9-26 10 第一节 新产品开发