第二节外部环境分析 外部环境 外部环境分析方 名称 内容 法 宏观环境政治法律因素、经济环境因PETS法 (国家层面)素、技术环境因素、社会文 化环境因素 中观环境行业竞争结构 波特的五力竞争 (产业/行业 模型、SWOT法 层面) 行业寿命周期 BCG法、行业 (产品)寿命法 微观环境 消费者、供应商、竞争者、顾客矩阵法、战 (直接具体)联盟者 略集团法、市场 矩阵法
第二节 外部环境分析 外部环境 外部环境分析方 法 名称 内容 宏观环境 （国家层面） 政治法律因素、经济环境因 素、技术环境因素、社会文 化环境因素 PETS 法 中观环境 （产业/行业 层面） 行业竞争结构 波特的五力竞争 模型、SWOT法、 BCG法、行业 （产品）寿命法、 顾客矩阵法、战 略集团法、市场 矩阵法 行业寿命周期 微观环境 （直接具体） 消费者、供应商、竞争者、 联盟者
們P以分析模型P33134 政治要素 社会要素 未来的市 场及行 业变化 趋势 经济要素 技术要素 >国k
PEST分析模型 P133-134 未来的市 场及行 业变化 趋势 政治要素 社会要素 经济要素 技术要素
政治要素 世界贸易协定 垄断与竟争立法 环保、消费者保护立法 税收政策 就业政策与法规 贸易规则 公司与政府的关系 CBack
政治要素 • 世界贸易协定 • 垄断与竟争立法 • 环保、消费者保护立法 • 税收政策 • 就业政策与法规 • 贸易规则 • 公司与政府的关系
社会要素 °人口统计 收入分配 人口流动性 生活方式及价值观变化 对工作和休闲的态度 °消费结构和水平 教育水平 CBack
社会要素 • 人口统计 • 收入分配 • 人口流动性 • 生活方式及价值观变化 • 对工作和休闲的态度 • 消费结构和水平 • 教育水平
商业周期 °GDP趋势 货币供应、利率 °通货膨胀 失业与就业 可支配收入 原料、能源来源及成本 贸易周期 公司投资 CBack
经济要素 • 商业周期 • GDP趋势 • 货币供应、利率 • 通货膨胀 • 失业与就业 • 可支配收入 • 原料、能源来源及成本 • 贸易周期 • 公司投资