市场营销调研与预测信息 系统的基本职能 (一)确定信息需要 ■(二)市场营销调研与预测的设计与规划 ■(三)实施调查 具体职能: (四)信息资料处理 (1)需求分析 (2)检索 ■(五)信息提供和指导使用(3)再加工 (4)输出 (5)指导
二、市场营销调研与预测信息 系统的基本职能 ◼ （一）确定信息需要 ◼ （二）市场营销调研与预测的设计与规划 ◼ （三）实施调查 ◼ （四）信息资料处理 ◼ （五）信息提供和指导使用 具体职能: (1)需求分析 (2)检索 (3)再加工 (4)输出 (5)指导
三、建立市场营销调研与预测 信息系统的要求 (一)要有企业领导人的全力支持 (二)要有合理的企业组织结构 (三)要有一定的硬件条件 ■(四)要有一定的软件条件
三、建立市场营销调研与预测 信息系统的要求 ◼ （一）要有企业领导人的全力支持 ◼ （二）要有合理的企业组织结构 ◼ （三）要有一定的硬件条件 ◼ （四）要有一定的软件条件
第二节市场营销调研 一、市场营销调研的含义及內容 二、市场营销调研的基本类型 三、市场营销调研的方法 四、市场营销调研的程序 ■五、市场营销调研技术
第二节 市场营销调研 ◼ 一、市场营销调研的含义及内容 ◼ 二、市场营销调研的基本类型 ◼ 三、市场营销调研的方法 ◼ 四、市场营销调研的程序 ◼ 五、市场营销调研技术
、市场营销调研的含义及內容 (一)市场营销调研的含义 (二)市场营销调研的内容
一、市场营销调研的含义及内容 ◼ （一）市场营销调研的含义 ◼ （二）市场营销调研的内容
(一)市场营销调研的含义 市场营销调研是针对组织特定的营销问题,采 用科学的研究方法,有计划、有目的地对市场 营销信息情报进行系统地收集、整理和分析, 为管理者制定相关决策提供依据的一项营销活 动。理解这一概念的内涵,必须注意以下几个 方面的特征:市场营销调研是企业的一种有目 的的活动;市场营销调研是一个系统的过程; 市场营销调研活动包含着对市场信息的判断、 收集、记录、整理、分析、研究和传播等多项 活动
（一）市场营销调研的含义 ◼ 市场营销调研是针对组织特定的营销问题，采 用科学的研究方法，有计划、有目的地对市场 营销信息情报进行系统地收集、整理和分析， 为管理者制定相关决策提供依据的一项营销活 动。理解这一概念的内涵，必须注意以下几个 方面的特征：市场营销调研是企业的一种有目 的的活动；市场营销调研是一个系统的过程； 市场营销调研活动包含着对市场信息的判断、 收集、记录、整理、分析、研究和传播等多项 活动