管理营销资源中心 M& M Resources center http://www.mmre.net “今天你雅虎了吗?” -YAH00公司 YAH00!是英文“农夫”“粗汉”的意思,不过YAH0!公司的中文名称“雅虎”却很可 爱,就像“虎队”中的“乖乖虎”。在首批于互联网络上崛起的公司中,YAHO0!是一家白手 起家的公司,是20世纪90年代的“车库传奇”,再现了20多年前苹果公司乔布斯创业的精 彩一幕。不过,YAHo0!幸运得多,不到一年,便筹集到9亿多美元的发展资金。 杨致远,一位20多岁的台湾移民,在美国斯坦福大学攻读博士研究生时,与同窗 DAVID FI(29岁的美国青年)—两位 Internet网上老手—合作,为方便上网査找资料,编 出一个专门用于整理 INTERNET上各个节点资料的程序,并于1994年4月正式在互联网上推 出。1995年4月12日,YAH00!正式在华尔街上市,上市第一天的股票总价达到5亿美元 而YAHo0(雅虎)1995年的营业额不过130万美元,实际亏损63万美元,直到1996年底, 才赚了区区9万美元。 YAHO0!没有微软庞大的财力,也没有SUN那样成熟的经验和技术资本。甚至网景公司, 克拉克与安迪森这对“梦幻组合”,创业时还有克拉克带来的400万美元。YAH00!两位创造 人几乎是从零开始的,当时他们还只是两名穷学生 YAH0的成功在全美以至台湾刮起了一股创业旋风,大学生们不再追求进入待遇优厚的 公司或者攻读什幺MBA,他们二、三个自成一伙,杀入互联网络,像当年开拓西部荒野的牛 仔,义无反顾。他们中有很多是华人青年,像目前全球最热门的中文站台“华渊”,便是几位 台湾青年学生联手开办的。如果不是克拉克与安迪森绝妙的营销手段,网络“金童”的光环 很有可能会落到YAHo0!两位创始人的头上 事实上,YAH00!股票上市首日便上涨154%,而网景上市的第一天,才上涨102%,其它 一般公司不过百分之几。这家刚上市公司的股票引得各界人士争先购买,致使股价疯狂上涨。 夜之间,一位华裔青年名垂青史,步入亿万富翁之列。这无疑为美国这个崇尚个人成功的 国度,再次树起青年一代的偶像。创造这个神话的就是杨致远和他的公司YAH00!。的确,今 天,YAHo0!已成为网上居民首选的查询工具 1997年元月,《今日美国》为全国信息网的网络族筛选“内容最丰富、最具娛乐价值、 画面最吸引人且最容易使用的网络站台”,结果发现“雅虎( Yahoo)”连续数周在内容最优
管理营销资源中心 M & M Resources Center http://www.mmrc.net “今天你雅虎了吗？” ---YAHOO 公司 YAHOO！是英文“农夫”、“粗汉”的意思，不过 YAHOO！公司的中文名称“雅虎”却很可 爱，就像“虎队”中的“乖乖虎”。在首批于互联网络上崛起的公司中，YAHOO！是一家白手 起家的公司，是 20 世纪 90 年代的“车库传奇”，再现了 20 多年前苹果公司乔布斯创业的精 彩一幕。不过，YAHOO！幸运得多，不到一年，便筹集到 9 亿多美元的发展资金。 杨致远，一位 20 多岁的台湾移民，在美国斯坦福大学攻读博士研究生时，与同窗 DAVID FILO（29 岁的美国青年）——两位 Internet 网上老手——合作，为方便上网查找资料，编 出一个专门用于整理 INTERNET 上各个节点资料的程序，并于 1994 年 4 月正式在互联网上推 出。1995 年 4 月 12 日，YAHOO！正式在华尔街上市，上市第一天的股票总价达到 5 亿美元， 而 YAHOO（雅虎）1995 年的营业额不过 130 万美元，实际亏损 63 万美元，直到 1996 年底， 才赚了区区 9 万美元。 YAHOO！没有微软庞大的财力，也没有 SUN 那样成熟的经验和技术资本。甚至网景公司， 克拉克与安迪森这对“梦幻组合”，创业时还有克拉克带来的 400 万美元。YAHOO！两位创造 人几乎是从零开始的，当时他们还只是两名穷学生。 YAHOO 的成功在全美以至台湾刮起了一股创业旋风，大学生们不再追求进入待遇优厚的 公司或者攻读什幺 MBA，他们二、三个自成一伙，杀入互联网络，像当年开拓西部荒野的牛 仔，义无反顾。他们中有很多是华人青年，像目前全球最热门的中文站台“华渊”，便是几位 台湾青年学生联手开办的。如果不是克拉克与安迪森绝妙的营销手段，网络“金童”的光环 很有可能会落到 YAHOO！两位创始人的头上。 事实上，YAHOO！股票上市首日便上涨 154%，而网景上市的第一天，才上涨 102%，其它 一般公司不过百分之几。这家刚上市公司的股票引得各界人士争先购买，致使股价疯狂上涨。 一夜之间，一位华裔青年名垂青史，步入亿万富翁之列。这无疑为美国这个崇尚个人成功的 国度，再次树起青年一代的偶像。创造这个神话的就是杨致远和他的公司 YAHOO！。的确，今 天，YAHOO！已成为网上居民首选的查询工具。 1997 年元月，《今日美国》为全国信息网的网络族筛选“内容最丰富、最具娱乐价值、 画面最吸引人且最容易使用的网络站台”，结果发现“雅虎（Yahoo）”连续数周在内容最优
管理营销资源中心M&mresourceSCenterhttp://www.mmrc.net 良、实用性最高、最容易使用等项目上夺魁。相信每一位新入门的网络用户,好不容易获得 上网成功的喜悦后,接下来面临的便是—我要到哪里去参观——这个现实的问题。经过 阵子的摸索后,你便能体会到为何搜寻引擎会那幺炙手可热的原因了。 对于网络生手来说,搜寻引擎就像是一位亲切的导航解说员,如果你想查询资料,它就 像一位称职的图书馆管理员。YAHo0!公司可以提供世界性 INTERNET导航服务,它是在Web 上使用最广泛的一种信息和显现指南。两位创始人也因开发YAH00!所做出的轰动性贡献 被国际电脑界誉为“非凡的创造性劳动”因此,有报纸称:YAH00!和18世纪植物学家 LINNAEUS 样,重新组织了世界。YAHo0!在用户数量、信息量、广告客户数量、品牌知名度等方面 已成为业界领先者 1.商业眼光 YAH0!的成果证明,眼光等于50%的成功。很久以来,互联网络聚积了大量有用的文献和软 件,然而,令人遗憾的是,这些财富虽然丰富,但却没人管理,散布在全球各地。以往,你 为了寻找一套软件,可能得先查美国的主机,再看看日本,说不定还要绕到欧洲,用户要想 找出和某一项目有关的文件、档案可能要花上大半天。仿佛一位进入宝山的年轻人,望着不 远处、满布四周、闪闪发亮的宝石,却不知如何拾取。对于新手而言,那些把资料集中在 处的网络搜索站台则是他们的救星,这些搜索站台让他们不致于迷失在 Internet内的信息 汪洋大海之中。 YAHo0!的眼光便在于此。 YAH00!,正像一幅寻宝图,人们只要告诉它想要什幺,它就会自动指出前进的方向。“任 何人都可以在网上建立自己感兴趣的专用数据库,但有多少人知道它的存在?我们所做的, 就是为人们提供一把进入这些神奇世界的钥匙”,YAH00!的创始人,以这种通俗的语言来形 容他们所做的卓有成效的工作。 些专家不无夸张地说:“ INTERNET有朝一日将改变整个世界,但若没有YAH00!,恐怕 连门还摸不着呢。” 在美国西部的淘金热潮中,不管淘金的人们是否发财,但那些制造圆锹、十字镐、牛 仔裤的公司,都真正发了大财。”YAHo0!便是第一批在 INTERNET互联网络上面“制造圆锹、 十字镐、牛仔裤的公司
管理营销资源中心 M & M Resources Center http://www.mmrc.net 良、实用性最高、最容易使用等项目上夺魁。相信每一位新入门的网络用户，好不容易获得 上网成功的喜悦后，接下来面临的便是——我要到哪里去参观——这个现实的问题。经过一 阵子的摸索后，你便能体会到为何搜寻引擎会那幺炙手可热的原因了。 对于网络生手来说，搜寻引擎就像是一位亲切的导航解说员，如果你想查询资料，它就 像一位称职的图书馆管理员。YAHOO！公司可以提供世界性 INTERNET 导航服务，它是在 Web 上使用最广泛的一种信息和显现指南。两位创始人也因开发 YAHOO！所做出的轰动性贡献， 被国际电脑界誉为“非凡的创造性劳动”。因此，有报纸称：YAHOO！和 18世纪植物学家 LINNAEUS 一样，重新组织了世界。YAHOO！在用户数量、信息量、广告客户数量、品牌知名度等方面 已成为业界领先者。 1. 商业眼光 YAHOO！的成果证明，眼光等于 50%的成功。很久以来，互联网络聚积了大量有用的文献和软 件，然而，令人遗憾的是，这些财富虽然丰富，但却没人管理，散布在全球各地。以往，你 为了寻找一套软件，可能得先查美国的主机，再看看日本，说不定还要绕到欧洲，用户要想 找出和某一项目有关的文件、档案可能要花上大半天。仿佛一位进入宝山的年轻人，望着不 远处、满布四周、闪闪发亮的宝石，却不知如何拾取。对于新手而言，那些把资料集中在一 处的网络搜索站台则是他们的救星，这些搜索站台让他们不致于迷失在 Internet 内的信息 汪洋大海之中。 YAHOO！的眼光便在于此。 YAHOO！，正像一幅寻宝图，人们只要告诉它想要什幺，它就会自动指出前进的方向。“任 何人都可以在网上建立自己感兴趣的专用数据库，但有多少人知道它的存在？我们所做的， 就是为人们提供一把进入这些神奇世界的钥匙”，YAHOO！的创始人，以这种通俗的语言来形 容他们所做的卓有成效的工作。 一些专家不无夸张地说：“INTERNET 有朝一日将改变整个世界，但若没有 YAHOO！，恐怕 连门还摸不着呢。” “在美国西部的淘金热潮中，不管淘金的人们是否发财，但那些制造圆锹、十字镐、牛 仔裤的公司，都真正发了大财。”YAHOO！便是第一批在 INTERNET 互联网络上面“制造圆锹、 十字镐、牛仔裤的公司
管理营销资源中心 M& M Resources center http://www.mmre.net 2.经营 INTER YAH0!只是 INTERNET上搜索不同层次的索引工具。它不过把所有站点重新排列,并把 它们归于不同层次的目录上。那幺,是什幺使YAH00!一举成功呢?YAH00!看到了 INTERNET 巨大市场后面的更大的商业利益。YAH00!在免费为世界提供 Internet地址的同时,把所有 申请地址的公司纳入自己的轨道,通过在主页上为其做广告而获得利润。1995年,YAH0! 公司的净收入中广告占93% YAHo0!一边面对着成千上万的著名企业,一边联系着成万上亿的用户。这就不难理解, 个只有49人的公司,凭借260万份普通股,却造就了两位亿万富翁的原因。YAHo0!的 INTERNET策略可谓出其不意,独辟蹊径。表面上看,YAHo0!免费提供3W地址。实际上,它 已买断了用户端上所有公司、机构、个人的 INTErNET注册权。据1996年2月的统计,YAH0! 平均每天收到3000个Web站点申请 华人企业家李嘉诚先生曾经说过:“你去找生意做,生意很难做;生意来找你,生意就很 好做。”今天的YAHo0!每天都要忙于处理世界各地潮涌般的客户。YAHo0!靠的不是什幺营 销经验,事实上,两位学电脑的书生,的确不是IBM营销专家的对手。但他们确实有眼光, 你也可以说他们运气好,占住了网络上一块最有利的黄金宝地。 3.业绩非凡 短短一年间,YAH0!已成为一个具有国际竞争力的企业,他们利用手中掌握的客户资 源,获得与商业界巨头合作的价码。 DIGITAL公司是电脑界的元老企业之一,他们开发的 AltaVisTAWWY检索系统是互联网络上最优秀的网络服务系统,在许多计算场合和用户查阅应 用方面它都是顶尖的索引,并赢得多项大奖:包括年度“ CeBIt1996”Web主机奖、《 Internet 世界》杂志授予的1996突出服务工业奖以及授予最佳 INTERNET工具的“1996CINT”奖。 我们的策略是继续与能增强YAH00!用户经验的专家合作,”YAHo0!公司的总裁在引 进 DIGITAL公司先进技术时说:“与 DIGITAL的合作使我们能够在未来几年继续拥有最好的 消费者 INTERNET指南。作为全球性大公司, DIGITAL承诺继续开发 ALTAVISTA.这对YAH00! 拓展其国际业务很重要。”折服巨头的YAHo0!还接连设立了YAHo0! Japan(日本) YAHOO!
管理营销资源中心 M & M Resources Center http://www.mmrc.net 2.经营 INTERNET YAHOO！只是 INTERNET 上搜索不同层次的索引工具。它不过把所有站点重新排列，并把 它们归于不同层次的目录上。那幺，是什幺使 YAHOO！一举成功呢？YAHOO！看到了 INTERNET 巨大市场后面的更大的商业利益。YAHOO！在免费为世界提供 Internet 地址的同时，把所有 申请地址的公司纳入自己的轨道，通过在主页上为其做广告而获得利润。1995 年，YAHOO！ 公司的净收入中广告占 93%。 YAHOO！一边面对着成千上万的著名企业，一边联系着成万上亿的用户。这就不难理解， 一个只有 49 人的公司，凭借 260 万份普通股，却造就了两位亿万富翁的原因。YAHOO！的 INTERNET 策略可谓出其不意，独辟蹊径。表面上看，YAHOO！免费提供 3W 地址。实际上，它 已买断了用户端上所有公司、机构、个人的 INTERNET 注册权。据 1996 年 2 月的统计，YAHOO！ 平均每天收到 3000 个 Web 站点申请。 华人企业家李嘉诚先生曾经说过：“你去找生意做，生意很难做；生意来找你，生意就很 好做。”今天的 YAHOO！每天都要忙于处理世界各地潮涌般的客户。YAHOO！靠的不是什幺营 销经验，事实上，两位学电脑的书生，的确不是 IBM 营销专家的对手。但他们确实有眼光， 你也可以说他们运气好，占住了网络上一块最有利的黄金宝地。 3.业绩非凡 短短一年间，YAHOO！已成为一个具有国际竞争力的企业，他们利用手中掌握的客户资 源，获得与商业界巨头合作的价码。DIGITAL 公司是电脑界的元老企业之一，他们开发的 AltaVisTAWWW 检索系统是互联网络上最优秀的网络服务系统，在许多计算场合和用户查阅应 用方面它都是顶尖的索引，并赢得多项大奖：包括年度“CeBIT1996”Web 主机奖、《Internet 世界》杂志授予的 1996 突出服务工业奖以及授予最佳 INTERNET 工具的“1996CINET”奖。 “我们的策略是继续与能增强 YAHOO！用户经验的专家合作，”YAHOO！公司的总裁在引 进 DIGITAL 公司先进技术时说：“与 DIGITAL 的合作使我们能够在未来几年继续拥有最好的 消费者 INTERNET 指南。作为全球性大公司，DIGITAL 承诺继续开发 ALTAVISTA.这对 YAHOO！ 拓展其国际业务很重要。”折服巨头的 YAHOO！还接连设立了 YAHOO！Japan（日本）、YAHOO！
管理营销资源中心M&mresourceSCenterhttp://www.mmrc.net EUROPE(欧洲)、YAH! Canada(加拿大)部门,加快全球化的推进速度。 4全球战略 随着网络环境的多元化与其它公司的竞争,YAH00!也一直不断地推陈出新,希望仍能 成为网友们在网络上来来去去的中心站台。在网络上的信息日益多元化与丰富之际,专业化 与地域化已是必然趋势。YAHO0!公司推出了一项称为 GET LOCAL(“本地联线”)的新服务, 提供全美3万个以上城市的地域性线上资源导览服务。使用者可直接连上地区站台,或是在 YAHO!的主站台上以浏览或输入区域号码的方式查询有兴趣城市的资料。GETL0CAL(“本 地联线”)将自动创造出一个专属于该地区的首页,其中包括地方新闻、当地体育运动比赛结 果、气象资料及其它各种当地信息。 YAH00!另一项准备展开的业务就是他们希望在广告模式之外,也能藉由参与电子商务 市场赚取佣金。“如果我们把人潮带进一些贩卖商品的网站,我想他们会乐意付我们部分的交 易金额”。 YAH0!还开始提供免费线上交谈服务YAHo!CHAT(“YAH00!聊天室”),再度证明了它 不想只做一个目录或网络导览服务站台,而是想成为一个网络社区中心的雄心。 除聊天的功能之外, YAHoO!CHAT(“YAHo0!聊天室”)也会与如运动或娱乐等较热门的 目录区结合,让同行们能相互交换信息。此外,YAHo0!CHAT也准备将一些如运动比赛成绩 或地方新闻等内容在适当时机对特定的聊天室进行广播,以增进谈话气氛。 由于意识到YAHo0!的用户大多数会是年轻人,YAH00!还特别设计了一个称作“美妙链 接”的目录,用他们的话说,在这个目录中,包含了当今最有趣的话题,你可以从中查到美 国联邦调查局通缉的十大罪犯,也能调阅到关于航天飞机的很多细节。 与此同时,年轻的YAHo0!公司也没忘记不断扩充自己的世界版图:YAHo0!为 MICRO0sOFT IE3.0提供WEB搜索工具;YAHo0!与ZIFF. DIAVIS共同开发 INTERN亚T市场;YAHo0!公司合 作 ALTA VISTA提供3W查找服务。 YAH0!还在发展自己的YAH00!家族,如用于搜索主题的 YAHOO! COMMPUTING和 YAHOO! INTERNET,用于统计的YAH00! LIGANS,用于地区搜索的YAHo0! JAPAN和YAHo0! CANADA 如果说 INTERNET是信息的汪洋大海,YAHo0!则为其提供了一份详细的“航海图”。当 互联网络风潮刮起,YAHo0!公司又看到了在儿童、亲子市场的潜在商机。他们开发了专供
管理营销资源中心 M & M Resources Center http://www.mmrc.net EUROPE（欧洲）、YAHOO！Canada（加拿大）部门，加快全球化的推进速度。 4.全球战略 随着网络环境的多元化与其它公司的竞争，YAHOO！也一直不断地推陈出新，希望仍能 成为网友们在网络上来来去去的中心站台。在网络上的信息日益多元化与丰富之际，专业化 与地域化已是必然趋势。YAHOO！公司推出了一项称为 GET LOCAL（“本地联线”）的新服务， 提供全美 3 万个以上城市的地域性线上资源导览服务。使用者可直接连上地区站台，或是在 YAHOO！的主站台上以浏览或输入区域号码的方式查询有兴趣城市的资料。GET LOCAL（“本 地联线”）将自动创造出一个专属于该地区的首页，其中包括地方新闻、当地体育运动比赛结 果、气象资料及其它各种当地信息。 YAHOO！另一项准备展开的业务就是他们希望在广告模式之外，也能藉由参与电子商务 市场赚取佣金。“如果我们把人潮带进一些贩卖商品的网站，我想他们会乐意付我们部分的交 易金额”。 YAHOO！还开始提供免费线上交谈服务 YAHOO！CHAT（“YAHOO！聊天室”），再度证明了它 不想只做一个目录或网络导览服务站台，而是想成为一个网络社区中心的雄心。 除聊天的功能之外，YAHOO！CHAT（“YAHOO！聊天室”）也会与如运动或娱乐等较热门的 目录区结合，让同行们能相互交换信息。此外，YAHOO！CHAT 也准备将一些如运动比赛成绩 或地方新闻等内容在适当时机对特定的聊天室进行广播，以增进谈话气氛。 由于意识到 YAHOO！的用户大多数会是年轻人，YAHOO！还特别设计了一个称作“美妙链 接”的目录，用他们的话说，在这个目录中，包含了当今最有趣的话题，你可以从中查到美 国联邦调查局通缉的十大罪犯，也能调阅到关于航天飞机的很多细节。 与此同时，年轻的 YAHOO！公司也没忘记不断扩充自己的世界版图：YAHOO！为 MICROSOFT IE3.0 提供 WEB 搜索工具；YAHOO！与 ZIFF.DIAVIS 共同开发 INTERNET 市场；YAHOO！公司合 作 ALTA VISTA 提供 3W 查找服务。 YAHOO！还在发展自己的 YAHOO！家族，如用于搜索主题的 YAHOO！COMMPUTING 和 YAHOO！ INTERNET，用于统计的 YAHOO！LIGANS，用于地区搜索的 YAHOO！JAPAN 和 YAHOO！CANADA。 如果说 INTERNET 是信息的汪洋大海，YAHOO！则为其提供了一份详细的“航海图”。当 互联网络风潮刮起，YAHOO！公司又看到了在儿童、亲子市场的潜在商机。他们开发了专供
管理营销资源中心M&mresourceSCenterhttp://www.mmrc.net 小朋友检索的“小雅虎”(YAHo0! LIGANS)“小雅虎”纯以幼教信息为搜寻范围,反制线上 泛滥的色情和暴力内容,获得了老师和家长们的广泛支持。 1998年7月17日,在洛杉矶高耸入云的摩天大楼办公室里,华纳兄弟在线公司的大头 头们聚集在巨幅电视屏幕周围,但是这一次看的不是兔宝宝、达菲鸭,或是其它什幺有名的 华纳卡通片。他们被内部幻灯片中出现的一个黄色的庞然大物“吃豆先生( Pac Man)惊呆 了。它的名字就是:雅虎。它的目标:几乎什幺都不放过 迷惑不解的公司高级经理们眼看着雅虎从互联网蕴涵的最佳商机中吃出一条血路。它先 一口吞下CN和路透社控股公司这些新闻巨头的网上新闻发布权;接着它转向电子商务,独 吞了和书商亚马逊(Amazon.com)公司及音乐制品公司CDnow等零售商达成的交易;这个贪 婪的小东西一路狂吃不止,吃下互联网的传统项目电子邮件和聊天室,最后停在了娱乐业的 跟前。华纳兄弟在线公司高级副总裁詹姆斯莫罗绍克说:“雅虎正日益壮大,钱也越赚越多。” 然而不能听任它再这样下去了,他告诉部下:华纳是会反击的。 华纳兄弟在线公司是媒体巨擎—时代华纳公司的下属部门,雅虎这个小小的暴发户怎 会进入它的雷达网呢?在短短的3年里,雅虎由一家普通的网上搜索服务公司摇身一变,成 为网络的全才全能,提供一系列令人目眩的服务和信息。需要每日关注新闻、股价、天气和 电子邮件吗?访问雅虎吧。想找房子、制订退休计划或是研究埃博拉病毒?对—还是找雅 虎。它甚至还是一些网虫的聚会地,他们在这里整日玩联机21点游戏,购买高级手工制作 雪茄,或是进入英雄公司的游戏天地。 5.牛气冲天 多元化的选择使雅虎一跃而成为互联网第一站点,每月登录4000万人—多过每周收 看NC最受欢迎的电视剧ER的3000万人。至于雅虎的股票,目前正是牛气冲天,涨到它1996 年首次公开上市(IP0)价格的23倍:这使公司1998年8月25日这一天的资本市值达到了 91亿美元。 当天雅虎975美元的股价是它1998年预期每股32美分收益的305倍这着实令人 吃惊!因为与之相比,作为电脑行业先驱的微软公司,其股价也只为每股收益的52倍。雅虎 总裁蒂莫西·库格对此一点也不担心:“我很难说股份有点离谱,因为我们一开始就要让雅虎 成为任何人都能够连接到任何地方的惟一的一个站点。现实世界里没有任何东西可与它相提 并论
管理营销资源中心 M & M Resources Center http://www.mmrc.net 小朋友检索的“小雅虎”（YAHOO！LIGANS）“小雅虎”纯以幼教信息为搜寻范围，反制线上 泛滥的色情和暴力内容，获得了老师和家长们的广泛支持。 1998 年 7 月 17 日，在洛杉矶高耸入云的摩天大楼办公室里，华纳兄弟在线公司的大头 头们聚集在巨幅电视屏幕周围，但是这一次看的不是兔宝宝、达菲鸭，或是其它什幺有名的 华纳卡通片。他们被内部幻灯片中出现的一个黄色的庞然大物“吃豆先生（Pac Man）惊呆 了。它的名字就是：雅虎。它的目标：几乎什幺都不放过。 迷惑不解的公司高级经理们眼看着雅虎从互联网蕴涵的最佳商机中吃出一条血路。它先 一口吞下 CNN 和路透社控股公司这些新闻巨头的网上新闻发布权；接着它转向电子商务，独 吞了和书商亚马逊（Amazon.com）公司及音乐制品公司 CDnow 等零售商达成的交易；这个贪 婪的小东西一路狂吃不止，吃下互联网的传统项目电子邮件和聊天室，最后停在了娱乐业的 跟前。华纳兄弟在线公司高级副总裁詹姆斯·莫罗绍克说：“雅虎正日益壮大，钱也越赚越多。” 然而不能听任它再这样下去了，他告诉部下：华纳是会反击的。 华纳兄弟在线公司是媒体巨擎——时代华纳公司的下属部门，雅虎这个小小的暴发户怎 会进入它的雷达网呢？在短短的 3 年里，雅虎由一家普通的网上搜索服务公司摇身一变，成 为网络的全才全能，提供一系列令人目眩的服务和信息。需要每日关注新闻、股价、天气和 电子邮件吗？访问雅虎吧。想找房子、制订退休计划或是研究埃博拉病毒？对——还是找雅 虎。它甚至还是一些网虫的聚会地，他们在这里整日玩联机 21 点游戏，购买高级手工制作 雪茄，或是进入英雄公司的游戏天地。 5.牛气冲天 多元化的选择使雅虎一跃而成为互联网第一站点，每月登录 4000 万人——多过每周收 看 NBC 最受欢迎的电视剧 ER 的 3000 万人。至于雅虎的股票，目前正是牛气冲天，涨到它 1996 年首次公开上市（IPO）价格的 23 倍：这使公司 1998 年 8 月 25 日这一天的资本市值达到了 91 亿美元。 当天雅虎 97.5 美元的股价是它 1998 年预期每股 32 美分收益的 305 倍——这着实令人 吃惊!因为与之相比，作为电脑行业先驱的微软公司，其股价也只为每股收益的 52 倍。雅虎 总裁蒂莫西·库格对此一点也不担心：“我很难说股份有点离谱，因为我们一开始就要让雅虎 成为任何人都能够连接到任何地方的惟一的一个站点。现实世界里没有任何东西可与它相提 并论