场调查与预测
市场调查与预测
课程建设总体思路 培养目标:培养学生的市场调研综合技能 为将来从事营销岗位服务。 ■教学內容:以培养调研综合技能为主线,建 立“551能力链”教学内容体系
课程建设总体思路 ◼ 培养目标：培养学生的市场调研综合技能， 为将来从事营销岗位服务。 ◼ 教学内容：以培养调研综合技能为主线，建 立“551能力链”教学内容体系
概述 信度 方法论 数据编码 效度 二手数据 定性预测 方案设计 访谈方法 回归分析 观察方法 数据收集 统计检验 实验方法 误差分析 数据分析 态度测量 计量模型 问卷调查 报告制作
概述 方法论 方案设计 数据收集 数据分析 报告制作 信度 效度 二手数据 访谈方法 观察方法 实验方法 态度测量 问卷调查 数据编码 定性预测 回归分析 统计检验 误差分析 计量模型
551”能力链 5项内容5个能力1个综合应用能力 市场调查概述 认识能力 市 场 市场调查设计调查设计能力 查 市场调查与预测 与 预 调查方法选择一信息搜集能力 实 际 资料整理分析整理分析能力 应 用 能 市场预测一预测能力
市场调查概述 市 场 调 查 与 预 测 市 场 调 查 与 预 测 实 际 应 用 能 力 5项内容 5个能力 1个综合应用能力 “551” 能力链 返回 市场调查设计 认识能力 资料整理分析 调查方法选择 市 场 预 测 调查设计能力 信息搜集能力 整理分析能力 预 测 能 力
第一章市场调查与预测的概述 ■本章学习要求 ■1.认识市场调查的内涵和外延 ■2认识市场预测的内涵和外延 ■3懂得市场调查和市场预测的相互关系 ■4掌握市场调查的基本类别与各自的特征 5掌握市场预测的基本类别与各自的特征 6.了解市场调查与预测的发展趋势 8掌握重要的概念
第一章 市场调查与预测的概述 ◼ 本章学习要求 ◼ 1.认识市场调查的内涵和外延 ◼ 2.认识市场预测的内涵和外延 ◼ 3.懂得市场调查和市场预测的相互关系 ◼ 4.掌握市场调查的基本类别与各自的特征 ◼ 5.掌握市场预测的基本类别与各自的特征 ◼ 6.了解市场调查与预测的发展趋势 ◼ 8.掌握重要的概念