§4消费者的选择 消费者行为理论
消费者行为理论 §4 消费者的选择
一定要注意 消费者的目标是满足的最大化 如何衡量人们消费一定量商品所获得的满足 程度？
一定要注意： 消费者的目标是满足的最大化 如何衡量人们消费一定量商品所获得的满足 程度？
可以用效用来衡量满足的程度 ▣什么是效用？ ■ 效用是对欲望的满足程度，欲望就是一种想得 到而没有得到的心理状态 ▣效用有以下特征： ■效用有共性，也有个性 ■ 效用在很大程度上受经济条件所制约 效用会因人、因地、因时而异
什么是效用？ ◼ 效用是对欲望的满足程度，欲望就是一种想得 到而没有得到的心理状态 效用有以下特征： ◼ 效用有共性，也有个性 ◼ 效用在很大程度上受经济条件所制约 ◼ 效用会因人、因地、因时而异 可以用效用来衡量满足的程度
同种观点 目 基数效用论(Cardinal Rankings) 商品的效用是可以用具体数值加以衡量的，就 象用“米”度量长度，用“公斤”度量重量 样。效用可以用“效用单位”来衡量。 ▣序数效用论(Ordinal Rankings) ■商品的效用不能用具体数值衡量，但可以采用 排队的方法，来表示人们对商品组合的偏好程 度
两种观点 基数效用论(Cardinal Rankings) ◼ 商品的效用是可以用具体数值加以衡量的，就 象用“米”度量长度，用“公斤”度量重量一 样。效用可以用“效用单位”来衡量。 序数效用论(Ordinal Rankings) ◼ 商品的效用不能用具体数值衡量，但可以采用 排队的方法，来表示人们对商品组合的偏好程 度
让我们先来分析 基数效用论的观，点
让我们先来分析： 基数效用论的观点