任务一市场营销环境述 市场营销环境的概念 市场营销环境的类型 市场营销环境的特征 市场营销环境对企业营销影响
任务一 市场营销环境概述 市场营销环境的概念 市场营销环境的类型 市场营销环境的特征 市场营销环境对企业营销影响
市场营销琛境栊念 :市场营销环境是指影响企业的市场和营销活 动的不可控的参与者和影响力。市场营销环境包括 微观环境和宏观环境。 中国是什么样的环境? ■■口
一、市场营销环境概念 定义：市场营销环境是指影响企业的市场和营销活 动的不可控的参与者和影响力。市场营销环境包括 微观环境和宏观环境。 中国是什么样的环境?
市场营销环境的类型 直接影响和制约 营销微观环境 企业营销活动的 参与者和影响力 市场营 间接影响和制约 营销宏观环境 企业营销活动的 参与者和影响力
二、市场营销环境的类型 营销微观环境 直接影响和制约 企业营销活动的 参与者和影响力。 间接影响和制约 企业营销活动的 参与者和影响力。 市场营 销环境 营销宏观环境
两者关系 企业营销的宏观环境 (社会环境) 企业营销的微观环境 (市场环境) 企业营销
两者关系： 企业营销 企业营销的微观环境 （市场环境) 企业营销的宏观环境 （社会环境）
、市场营镅坏境的类型 1、微观环境(市场环境) 竞争者 营销中介 供应商 企业 菅销 顾客 企业其他 部门 在当前市场形势下,消费者和竞争者对企业营销活动 的影响最大,是微观营销环境调研的重点
二、市场营销环境的类型 1、 微观环境（市场环境） 供应商 企业其他 部门 企业 营销 营销中介 顾客 在当前市场形势下，消费者和竞争者对企业营销活动 的影响最大，是微观营销环境调研的重点