商务策划原理 第三部分 第5章 商务策划伦理 策
0 第三部分 商务策划伦理 策 商务策划原理 第5章
本讲大纲 一、道德与社會責任 二、伦理思想 商务策划 伦理 3 三、企业伦理 四、策划伦理
1 本讲大纲 商务策划 伦理 1 2 3 4 一、道德与社會責任 二、伦理思想 三、企业伦理 四、策划伦理
策划原罪乱象 07年3月26日的《中国经营报》，在其“商业新知”B1版读到了关于“策 划原罪”的口诛笔伐，这些系列报道是由郭德纲代言“藏秘排油”事件被央 视3.15晚会暴光后被牵扯出来的。该报道再一次引发了业界对“策划”的反 思，同时令人痛心疾首的是，中国的企业一直朝前发展，而策划行业依旧鱼 龙混杂、小丑挑梁一一不思进取。 郭德纲代言藏秘排油成为央视2007年“3·15晚会”的主角以后，“倒郭 ”与“保纲”的争论在网络上分化成两个阵营，在民间演化成一场舆论混战 。公众的口水和热情都给了自称为“非著名相声演员”的郭德纲代言行为， 还有他拿的那200万代言费。愤怒者的理由：正是明星号召下的不理性购买 行为支撑起了代言人的高额酬劳。期望这场混战能成为明星代言行为一个规 范的契机
2 策划原罪乱象 07年3月26日的《中国经营报》，在其“商业新知”B1版读到了关于“策 划原罪”的口诛笔伐，这些系列报道是由郭德纲代言“藏秘排油”事件被央 视3.15晚会暴光后被牵扯出来的。该报道再一次引发了业界对“策划”的反 思，同时令人痛心疾首的是，中国的企业一直朝前发展，而策划行业依旧鱼 龙混杂、小丑挑梁——不思进取。 郭德纲代言藏秘排油成为央视2007年“3·15晚会”的主角以后，“倒郭 ”与“保纲”的争论在网络上分化成两个阵营，在民间演化成一场舆论混战 。公众的口水和热情都给了自称为“非著名相声演员”的郭德纲代言行为， 还有他拿的那200万代言费。愤怒者的理由：正是明星号召下的不理性购买 行为支撑起了代言人的高额酬劳。期望这场混战能成为明星代言行为一个规 范的契机
而在从产品到消费者这个链条上，在代言明星之外，难辞其咎 的第一个当然是产品企业，还有一个不能忽略的操盘手就是策划 人。“正规出路就是没有出路，策划人的价值就是‘翻天覆地' 一一我们把这种看似由于市场的无奈、实则是以破坏现有规 则甚至损害多数人利益来换取“商业成功”的出位策划称作“策 划原罪”，期望能够帮助营销界多一些清洁反思。 郭德纲会陷入“道德诚信的绝境”吗？策划者会陷入道德诚 信的绝境吗？ 如果不是郭德纲的鼓吹，藏秘排油卖不了那么火。包括南京 的龚小姐和去保定出差的王立堂都称，因为看了总在“炮轰他人 ” 的郭德纲代言，而选择了藏秘排油
3 而在从产品到消费者这个链条上，在代言明星之外，难辞其咎 的第一个当然是产品企业，还有一个不能忽略的操盘手就是策划 人。“正规出路就是没有出路，策划人的价值就是‘翻天覆地’ 。”——我们把这种看似由于市场的无奈、实则是以破坏现有规 则甚至损害多数人利益来换取“商业成功”的出位策划称作“策 划原罪”，期望能够帮助营销界多一些清洁反思。 郭德纲会陷入“道德诚信的绝境”吗？策划者会陷入道德诚 信的绝境吗？ 如果不是郭德纲的鼓吹，藏秘排油卖不了那么火。包括南京 的龚小姐和去保定出差的王立堂都称，因为看了总在“炮轰他人 ”的郭德纲代言，而选择了藏秘排油
从选代言的角度，当时郭德纲够火，但也是个有争议的明星 。按策划界的规律，有争议的人物是不适合做广告的，因为会 有“品牌风险”。据记者调查中了解到，当初张锦力们曾反对 启用郭德纲，最早找的是“英达”，但是，出资的山西女老板 是郭德纲的“钢丝”，非用郭德纲不可，谁说也不行。 “用郭德纲这样有争议的人容易出事。”一位参与藏秘排 油的员工“懊悔”地告诉记者，“假如用葛优之类的明星，也 许会好得多。”他同样懊悔的是，既然公司用的是蒙派营销的 手法，当初就不该打北京市场。通常，这类夸大其词、广告违 规的市场轰炸，运作思路是快速占领二三线市场，而放弃监管 相对严格的大城市
4 从选代言的角度，当时郭德纲够火，但也是个有争议的明星 。按策划界的规律，有争议的人物是不适合做广告的，因为会 有“品牌风险”。据记者调查中了解到，当初张锦力们曾反对 启用郭德纲，最早找的是“英达”，但是，出资的山西女老板 是郭德纲的“钢丝”，非用郭德纲不可，谁说也不行。 “用郭德纲这样有争议的人容易出事。”一位参与藏秘排 油的员工“懊悔”地告诉记者，“假如用葛优之类的明星，也 许会好得多。”他同样懊悔的是，既然公司用的是蒙派营销的 手法，当初就不该打北京市场。通常，这类夸大其词、广告违 规的市场轰炸，运作思路是快速占领二三线市场，而放弃监管 相对严格的大城市