“我们只是广告有问题，产品质量并没有问题。”直到 “3·1”晚会后，工商执法人员到久凌大厦七彩彩虹检查，该 公司负责人崔巍还在大喊冤枉。 “他们是在‘擦边球’和‘违规’的生态中做惯了，出了 事，都还不知道自己根本的错。”一位业内观察者认为，“策 划原罪是其出事的根本原因。” 在观察者看来，充溢着“忽悠”和“疯狂”的藏秘排油运作 只不过是策划者们屡用不鲜的常规手法
5 “ 我们只是广告有问题，产品质量并没有问题。”直到 “3·15”晚会后，工商执法人员到久凌大厦七彩彩虹检查，该 公司负责人崔巍还在大喊冤枉。 “他们是在‘擦边球’和‘违规’的生态中做惯了，出了 事，都还不知道自己根本的错。”一位业内观察者认为，“策 划原罪是其出事的根本原因。” 在观察者看来，充溢着“忽悠”和“疯狂”的藏秘排油运作 ，只不过是策划者们屡用不鲜的常规手法
这种手法的规律是，造一个有卖点的噱头概念，制一批神乎 其神的广告，找一些二流明星代言，拉一批各省市的经销商“ 坐庄”。该观察者说：“你看看市场，到处都有保健品夸大疗 效的广告，处处都有无中生有的概念，而在香港等地注册的空 壳‘权威’机构，几乎成为了常规手法。” “你看现在的洗发水，都在模仿做‘采乐中心’。真真假 假有多少被曝光呢？
6 这种手法的规律是，造一个有卖点的噱头概念，制一批神乎 其神的广告，找一些二流明星代言，拉一批各省市的经销商“ 坐庄”。该观察者说：“你看看市场，到处都有保健品夸大疗 效的广告，处处都有无中生有的概念，而在香港等地注册的空 壳‘权威’机构，几乎成为了常规手法。” “你看现在的洗发水，都在模仿做‘采乐中心’。真真假 假有多少被曝光呢？
市场：不忽悠做不起来 “这是环境给逼的，大家给逼的”。一名不愿透露姓名的保 健品策划人无奈地说道，“在这个行业，不用‘忽悠’的手段 ,你就生存不了。就像赵本山演的那个‘卖拐’，你不忽悠别 人，别人都不会相信你的产品呢。” 曾经有一家公司，想实实在在地做保健品品牌，花了100万 元请来一个台湾营销高手，花了1000万元做规范的路牌广告， 结果1年过去后，非但产品在市场沉寂，线也赔了上千万元。后 来花钱在都市报上大打低俗虚夸的“比肚皮”广告，反而把市 场做起来了
7 市场：不忽悠做不起来 “这是环境给逼的，大家给逼的”。一名不愿透露姓名的保 健品策划人无奈地说道，“在这个行业，不用‘忽悠’的手段 ，你就生存不了。就像赵本山演的那个‘卖拐’，你不忽悠别 人，别人都不会相信你的产品呢。” 曾经有一家公司，想实实在在地做保健品品牌，花了100万 元请来一个台湾营销高手，花了1000万元做规范的路牌广告， 结果1年过去后，非但产品在市场沉寂，钱也赔了上千万元。后 来花钱在都市报上大打低俗虚夸的“比肚皮”广告，反而把市 场做起来了