市场营销的含义 市场营销是个人和群体通过创造并同他 人自由交换产品和价值，以满足需求和 欲望的一种社会和管理过程 口口口 口品 77 EFMD Accredited by EQUIS Association 上游充通大学 安泰经济与管理学院 ACCREDITED of MBAs Antai College of Economics Management Shanghai Jiao Tong University 6
6 6 市场营销的含义 市场营销是个人和群体通过创造并同他 人自由交换产品和价值，以满足需求和 欲望的一种社会和管理过程
市场营销的地位 市场营销在不同行业中扩散，甚至有些 政府、团体等也在利用市场营销学原理； 了市场营销在企业中地位的变化； 彼得·德鲁克指出：现代企业最重要的职 能只有两个，一个是创新，再一个就是 营销。 口口口口 口品 7 EFMD Accredited by EQUIS Association 上游充通大学 安泰经济与管理学院 ACCREDITED of MBAs Antai College of Economics Management Shanghai Jiao Tong University
7 7 市场营销的地位 市场营销在不同行业中扩散，甚至有些 政府、团体等也在利用市场营销学原理； 市场营销在企业中地位的变化； 彼得·德鲁克指出：现代企业最重要的职 能只有两个，一个是创新，再一个就是 营销
二、市场营销学的基本内容 市场营销学是一门研究市场营销活动及 其规律性的应用科学。它以经济科学 行为科学和现代管理理论为基础，研究 以满足消费者需求为中心的企业市场营 销活动及其规律性的综合性应用科学 口品口口 口品 EFMD Accredited by EQUIS Association 上游充通大学 安泰经济与管理学院 ACCREDITED of MBAs Antai College of Economics Management Shanghai Jiao Tong University
8 8 二、市场营销学的基本内容 市场营销学是一门研究市场营销活动及 其规律性的应用科学。它以 、 和现代管理理论为基础，研究 以满足消费者需求为中心的企业市场营 销活动及其规律性的综合性应用科学
市场营销学的研究对象 市场营销学的研究对象是市场营销活动 及其规律，即研究企业如何识别、分析 评价、选择和利用市场机会，从满足目 标市场顾客需求出发，有计划地组织企 业的整体活动，通过交换，将产品从生 产者手中转向消费者手中，以实现企业 营销目标。 EFMD Accredited by EQUIS Association 上游充通大学 安泰经济与管理学院 ACCREDITED of MBAs Antai College of Economics Management Shanghai Jiao Tong University
9 9 市场营销学的研究对象 市场营销学的研究对象是市场营销活动 及其规律，即研究企业如何识别、分析 评价、选择和利用市场机会，从满足目 标市场顾客需求出发，有计划地组织企 业的整体活动，通过交换，将产品从生 产者手中转向消费者手中，以实现企业 营销目标
市场营销学的基本内容 了理论部分：主要包括市场营销观念、环境因素 分析、消费者需求和购买行为研究等。 营销战略：包括市场细分、目标市场、市场定 位。 营销策略：市场营销组合策略，包括产品策略 定价策略、渠道策略、促进销售策略 了市场营销组织与市场营销控制研究：主要研究 企业为保证市场营销活动的成功在计划、组织 控制等方面采用的措施和方法。 EFMD Accredited by EQUIS Association 上游充通大学 安泰经济与管理学院 ACCREDITED of MBAs Antai College of Economics Management Shanghai Jiao Tong University 10
10 10 市场营销学的基本内容 理论部分：主要包括市场营销观念、环境因素 分析、消费者需求和购买行为研究等。 营销战略：包括市场细分、目标市场、市场定 位。 营销策略：市场营销组合策略，包括产品策略、 定价策略、渠道策略、促进销售策略。 市场营销组织与市场营销控制研究：主要研究 企业为保证市场营销活动的成功在计划、组织、 控制等方面采用的措施和方法