管理基础 市场营销管理基础 口口口口 口品 77 EFMD Accredited by EQUIS Association 上游充通大学 安泰经济与管理学院 ACCREDITED of MBAs Antai College of Economics Management Shanghai Jiao Tong University
1 1 管 理 基 础 市场营销管理基础
市场是什么？ 情客立对这一间题 发表自已的看法 口H口口 口口 77 上游文大学 安泰经济与管理学院 Antai College of Economics &Management Shanghai Jiao Tong University 2
2 2 第一节 市场营销导论 请各位对这一问题 发表自己的看法
一、市场营销的基本概念 市场的含义 ●买方和卖方聚集在一起进行交换的实地场所。 ●经济学家则用市场来泛指一个特定产品或某 类产品进行交易的卖方和买方的集合。 口口口 口品 7 EFMD Accredited by EQUIS Association 上游充通大学 安泰经济与管理学院 ACCREDITED of MBAs Antai College of Economics Management Shanghai Jiao Tong University
3 3 一 、市场营销的基本概念 市场的含义 买方和卖方聚集在一起进行交换的实地场所。 经济学家则用市场来泛指一个特定产品或某 类产品进行交易的卖方和买方的集合
市场的含义（续） 菲利普·科特勒(Kotler)指出：“市场 是由一切具有特定欲望和需求并且愿意 和能够以交换来满足这些需求的潜在顾 客所组成。 市场的构成要素 市场包含三个主要因素：有某种需要的人，为满 足这种需要的购买能力和购买欲望 市场=人口+购买力+购买欲望 EFMD Accredited by EQUIS Association 上游充夏大学 安泰经济与管理学院 ACCREDITED of MBAs Antai College of Economics Management Shanghai Jiao Tong University
4 4 市场的含义（续） 菲利普·科特勒（Kotler）指出： “市场 是由一切具有特定欲望和需求并且愿意 和能够以交换来满足这些需求的潜在顾 客所组成。 ” 市场=人口+购买力+购买欲望 市场的构成要素 市场包含三个主要因素：有某种需要的人，为满 足这种需要的购买能力和购买欲望
交换 交换：是营销学的核心概念，它是以提 供某种东西作为回报，从他人那里取得 想要东西的过程。 至少要有两方； 每一方都拥有被对方认为有价值的东西； 每一方都能与对方沟通信息和传送货物； 每一方都可以自由接受或拒绝对方的物品 每一方都认为与另一方进行交易是值得的。 7 EFMD Accredited by EQUIS Association 上游充通大学 安泰经济与管理学院 ACCREDITED of MBAs Antai College of Economics Management Shanghai Jiao Tong University
5 5 交换 交换：是营销学的核心概念，它是以提 供某种东西作为回报，从他人那里取得 想要东西的过程。 至少要有两方； 每一方都拥有被对方认为有价值的东西； 每一方都能与对方沟通信息和传送货物； 每一方都可以自由接受或拒绝对方的物品； 每一方都认为与另一方进行交易是值得的