开启绿色未来 TCL洗衣机20X新品发布会方案 TCL白家电事业部销售中心 市场推广部 20XX.7.10
TCL白家电事业部销售中心 市场推广部 20XX.7.10 TCL洗衣机·20XX新品发布会方案 开启绿色未来
TCLHEmII TCL白家电事业部 总策划:李盾 策 划:蔡忆昕 项目负责人:罗春梅 项目协助人:周瑶 欧阳 审:石碧光 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
TCL白家电事业部 总 策 划： 李 盾 策 划： 蔡忆昕 项目负责人： 罗春梅 项目协助人： 周 瑶 欧 阳 终 审： 石碧光
TCLHEmII TCL白家电事业部 目 录 组织机构 七、发布会形式 背景说明 八、执行备忘录 、目的 九、产品销售组合 四、会议时间及会议地点 十、客户激励政策 五、参展机型 十一、会议后期促销活动 六、发布会主题 十二、物料设计效果图 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
TCL白家电事业部 目 录 一、组织机构 二、背景说明 三、目的 四、会议时间及会议地点 五、参展机型 六、发布会主题 七、 发布会形式 八、 执行备忘录 九、 产品销售组合 十、 客户激励政策 十一、会议后期促销活动 十二、 物料设计效果图
TCLHEmII TCL白家电事业部 、组织机构 指挥:石碧光 副总指挥:李盾 组员:李冬、谢勇、江万华、任思斌、郭勇勤、 蔡忆昕、黄战锋、曾彦祥 参与公司:26家销售部 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
TCL白家电事业部 一、组织机构 总 指 挥：石碧光 副总指挥：李 盾 组 员：李冬、谢勇、江万华、任思斌、郭勇勤、 蔡忆昕、黄战锋、曾彦祥 参与公司：26家销售部
TCLHEmII TCL白家电事业部 背景说明 ◆2004年TCL洗衣机新品与2003年的产品在功能和外观上没有 太大的突破,与竞争品牌洗衣机相比也没有明显的差异性 TCL洗衣机的品牌力比较弱,消费者心目中的TCL品牌没有明 确的定位及联想 ◇去年的销售主要是以特价机为主,使消费者和经销商对TCL 洗衣机科技感的认知度低,配合明年的战略需要以先进的传 播理念重新塑造TCL洗衣机新形象 ◇节水、节能、环保、健康的概念已经成为当前社会关注的焦 点;消费者不满足于洗衣机的基本功能,开始关心节水、节 能、环保、健康的概念;竞争对手也在迎合消费者的需求, 研究和推广洗衣以外的洗衣机外延特点 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
TCL白家电事业部 二、背景说明 ❖ 2004年TCL洗衣机新品与2003年的产品在功能和外观上没有 太大的突破，与竞争品牌洗衣机相比也没有明显的差异性 ❖ TCL洗衣机的品牌力比较弱，消费者心目中的TCL品牌没有明 确的定位及联想 ❖ 去年的销售主要是以特价机为主，使消费者和经销商对TCL 洗衣机科技感的认知度低，配合明年的战略需要以先进的传 播理念重新塑造TCL洗衣机新形象 ❖ 节水、节能、环保、健康的概念已经成为当前社会关注的焦 点；消费者不满足于洗衣机的基本功能，开始关心节水、节 能、环保、健康的概念；竞争对手也在迎合消费者的需求， 研究和推广洗衣以外的洗衣机外延特点