TCLHEmII TCL白家电事业部 竞品分析对“节能环保”概念的推 海尔—“环保双动力”洗衣机 ◆小天鹅—“5A水魔方”洗衣机 令三星—“银离子”多维搓洗衣机 洋—“立体环保”洗衣机 小结:节能、环保的概念已被业内关注,我们的竞争对手 们利用各种技术诉求去支持节能、环保概念。我们需要有详细 的规划,明确“TCL洗衣机”跻身第一品牌阵营的步骤: 、跟进/等待时机。迎合消费者对洗衣机的主流需求,融入到节能、 环保的潮流中去——首先抢占传播概念上的优势 2、寻求/实现突破。结合未来产品力的真正提升,集中资源建立领 导性强势品牌。 在目前缺乏差异化的产品优势现实下,TCL洗衣机该如何定位, 抢占传播概念上的优势’呢? 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
TCL白家电事业部 竞品分析——对“节能•环保”概念的推 广 ❖ 海 尔——“环保双动力”洗衣机 ❖ 小天鹅——“5A水魔方”洗衣机 ❖ 三 星——“银离子”多维搓洗衣机 ❖ 三 洋——“立体环保”洗衣机 小结：节能、环保的概念已被业内关注，我们的竞争对手 们利用各种技术诉求去支持节能、环保概念。我们需要有详细 的规划,明确 “TCL洗衣机”跻身第一品牌阵营的步骤： 1、跟进／等待时机。迎合消费者对洗衣机的主流需求，融入到节能、 环保的潮流中去——首先抢占传播概念上的优势 2、寻求／实现突破。结合未来产品力的真正提升，集中资源建立领 导性强势品牌。 在目前缺乏差异化的产品优势现实下，TCL洗衣机该如何定位， ‘抢占传播概念上的优势’呢？
TCLHEmII TCL白家电事业部 TCL洗衣机——产品功能的FAB分析 F(件性 A(优点)1B(为容户带来的 好处) 无级调水 超低水位启动 环保节能 书水电 不锈的防菌内桶消毒,抑杀衣为客户带来 氧装置 物细菌 康! 内外桶旋联合手搓 三瀑布/七波轮 手搓式洗涤方式 超强动力,去在物洗更彻底更 污更精确 于净 喷射洗涤斜筋内桶 超强洗净度旋泻水流 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
TCL白家电事业部 TCL洗衣机——产品功能的FAB分析 F (特性) A （优点） B （为客户带来的 好处） 无级调水 环保节能 节水节电 超低水位启动 不锈钢防菌内桶 消毒，抑杀衣 物细菌 为客户带来健 臭氧装置 康！ 内外桶逆旋联合手搓 超强动力，去 污更精确 衣物洗涤更彻底更 干净 三瀑布 /七波轮 手搓式洗涤方式 喷射洗涤/斜筋内桶 超强洗净度旋涡水流
TCLHEmII TCL白家电事业部 品牌概念的新角色 绿 动 色力 说明:“绿色+动力”为CL洗衣机的品牌概念,它将指 导今后两年或者更长时间内TCL洗衣机的推广策略 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
TCL白家电事业部 品牌概念的新角色 绿 色 动 力 ＋ 说明：“绿色＋动力”为TCL洗衣机的品牌概念，它将指 导今后两年或者更长时间内TCL洗衣机的推广策略
TCLHEmII TCL白家电事业部 TCL洗衣机品牌概念延展示意图 绿色+动力 品牌的核心概念 形报 自然有动力 未来是绿色 题 开启绿色未来 新闻发布会主题 (品牌口号) 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
TCL白家电事业部 TCL洗衣机品牌概念延展示意图 绿色+动力 （ 未 来 是 绿 色 的 开 启 绿 色 未 来 自 然 有 动 力 品牌的核心概念 新闻发布会主题 报 报 纸 稿 主 题 （ 形 象 篇 ） （品牌口号）
TCLHEmII TCL白家电事业部 传播的识别系统 (communication I dentity System) 理念识别:以‘未来是绿色的’为品牌的宣传主张, 倡导“绿色、环保、洁净、健康”生活 视觉识别:以‘绿色’为本次传播运动的主色—一统 清新且区别于诸多竞品的蓝色 为识别:无论新品发布会大环境的布置、促销的赠 品、公关活动的铺排皆围绕‘绿色动力’的核心概念 而展开 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
TCL白家电事业部 传播的识别系统 （Communication Identity System) ▪ 理念识别： 以‘未来是绿色的’为品牌的宣传主张， 倡导“绿色、环保、洁净、健康”生活 ▪ 视觉识别：以‘绿色’为本次传播运动的主色——统 一、清新且区别于诸多竞品的蓝色 ▪ 行为识别：无论新品发布会大环境的布置、促销的赠 品、公关活动的铺排皆围绕‘绿色动力’的核心概念 而展开