xx空调20XX冷冻年度 公关/促销策略 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
公关/促销策略 xx空调20XX冷冻年度
目录 第一部分:综述 第三部分:XX空调 说明 促销策略 我们面临的课题 公关策略 公关促销的总体调性 小结 第二部分:XX空调 第四部分:其它建议 促销策略 关于企业形象公关 公关策略 软性宣传操作原则 小结 总结 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
2 目录 第一部分：综述 • 说明 • 我们面临的课题 • 公关促销的总体调性 第二部分：XX空调 • 促销策略 • 公关策略 • 小结 第三部分：XX空调 • 促销策略 • 公关策略 • 小结 第四部分：其它建议 • 关于企业形象公关 • 软性宣传操作原则 • 总结
第一部分:综述 站在xx总部的角度, 将公关/促销作宏观的思考。 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
第一部分：综述 站在xx总部的角度， 将公关/促销作宏观的思考
说明 根据ⅹX公司品牌指引手册,我们严格将XX与ⅹX的公关和促销策 略分别进行阐述,并将企业形象单独作为公关课题进行研讨,同 时将新闻操作作为重要的辅助推广手段迸行整合性思考。 此案主要以品牌及产品推广为主要线索,不过多涉及企业战略性 公关思考。 ·根据XX公司新—一个冷冻年度产品整体推广计划,我们将XXXX 的公关与促销策略分为三个阶段进行探讨 2000年11月 2001年元月 2001年2月~4月 2001年5月~8月 淡季推广期新品上市期 旺季竞争期 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
4 说明 • 根据XX公司品牌指引手册，我们严格将XX与XX的公关和促销策 略分别进行阐述，并将企业形象单独作为公关课题进行研讨，同 时将新闻操作作为重要的辅助推广手段进行整合性思考。 • 此案主要以品牌及产品推广为主要线索，不过多涉及企业战略性 公关思考。 • 根据XX公司新一个冷冻年度产品整体推广计划，我们将XX/XX 的公关与促销策略分为三个阶段进行探讨： 2000年11月 ~2001年元月 2001年2月~4月 2001年5月~8月 淡季推广期 新品上市期 旺季竞争期
我们面临的课题 我们借由PRSP针对如下问题探讨解决之道∵ 空调销售的淡旺季曲线及每个销售时期不同的营销任务 如何近距离传达XX与XⅩ的不同的产品信息及品牌形象 如何争取XX与XX不同的消费人群 ·ⅹX与ⅹX不同的战略区域,决定了我们采取的差别性策略; 如何理清企业形象在公关与促销中所扮演的角色 如何使公关/促销形成合力,针对细分消费者及 特定人群,不同层面、不同角度地展开攻势? 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
5 我们面临的课题 • 我们借由PR/SP针对如下问题探讨解决之道： 如何使公关/促销形成合力，针对细分消费者及 特定人群，不同层面、不同角度地展开攻势？ • 空调销售的淡旺季曲线及每个销售时期不同的营销任务； • 如何近距离传达XX与XX的不同的产品信息及品牌形象； • 如何争取XX与XX不同的消费人群； • XX与XX不同的战略区域，决定了我们采取的差别性策略； • 如何理清企业形象在公关与促销中所扮演的角色；