根据菅销调研的性质,可以把市场营销 调研分为探索性调研、描述性调研和因果性 调研三种类型 (1)探索性调研 (2)描述性调研 (3)因果性调研
根据营销调研的性质，可以把市场营销 调研分为探索性调研、描述性调研和因果性 调研三种类型: （1）探索性调研 （2）描述性调研 （3）因果性调研
1、根据营销调硏的性质,可以把市场营销调 研分为探索性调研、描述性调研和因果性调 研三种类型 冷(1)探索性调研 探索性调研是为了界定问题的性质以及更好 地理解问题的环境而进行的小规模的调研活 动
❖ 1、 根据营销调研的性质，可以把市场营销调 研分为探索性调研、描述性调研和因果性调 研三种类型: ❖ （1）探索性调研 ❖ 探索性调研是为了界定问题的性质以及更好 地理解问题的环境而进行的小规模的调研活 动
(2)描述性调研 ☆描述性调研,处理的是总体的描述性特征,调 样一些问题的、什么时候、哪里和怎样这 研寻求对谁、什么 冷(3)因果性调研 ◆因果性调研是调查一个变量是否引起或决定另 个变量的研究,目的是识别变量间的因果关 系
❖ （2）描述性调研 ❖ 描述性调研，处理的是总体的描述性特征，调 研寻求对谁、什么、什么时候、哪里和怎样这 样一些问题的回答。 ❖ （3）因果性调研 ❖ 因果性调研是调查一个变量是否引起或决定另 一个变量的研究，目的是识别变量间的因果关 系
因果性调研应当遵循的三点: 第一,建立适当的因果次序或事 件次序; 第二,测量推测原因与结果间的 相关性; 第三,确认表面上合理的其他解 释或原因性因素是否存在
因果性调研应当遵循的三点： ❖ 第一，建立适当的因果次序或事 件次序； ❖ 第二，测量推测原因与结果间的 相关性； ❖ 第三，确认表面上合理的其他解 释或原因性因素是否存在
二、市场营销调研策捌的概念及意义 (一)市场营销调研策划的概念 市场营销调研策划是指对市场营销调研 全过程的构思、设计与实施,即如何进行市 场调研 (二)市场营销调研策划的意义 1.为营销策划提供足够的数据资料 2.有利于营销调研工作的有序开展 3.有利于企业搜集到完整的市场信息资料
二、市场营销调研策划的概念及意义 （一）市场营销调研策划的概念 市场营销调研策划是指对市场营销调研 全过程的构思、设计与实施，即如何进行市 场调研。 （二）市场营销调研策划的意义 1. 为营销策划提供足够的数据资料 2. 有利于营销调研工作的有序开展 3. 有利于企业搜集到完整的市场信息资料