“占便宜”理论 消费者从不关心他买的东西有多便宜,只关心自 己究竟占了多少便宜
“占便宜”理论 • 消费者从不关心他买的东西有多便宜，只关心自 己究竟占了多少便宜
本章课程主要内容〈 第一节影响定价的主要因素 第二节企业定价方法 第三节定价策略 第四节企业应对价格变动的策略
本章课程主要内容 • 第一节 影响定价的主要因素 • 第二节 企业定价方法 • 第三节 定价策略 • 第四节 企业应对价格变动的策略
第一节影响定价的主要因素 、定价目标 定价目标就是产品的价格在实现以后应该达到的目的。 种类 维持生存 当期利润最大化 市场占有率最大化 产品质量最优化 维护企业形象 应付和防止竞争 保持良好的分销渠道
第一节 影响定价的主要因素 一、定价目标 定价目标就是产品的价格在实现以后应该达到的目的。 • 维持生存 • 当期利润最大化 • 市场占有率最大化 • 产品质量最优化 • 维护企业形象 • 应付和防止竞争 • 保持良好的分销渠道 种类:
(一)维持生存 如果企业产量过剩,或面临激烈的竞争,或试图改变消费者需求,则 需要把维持生存作为主要目标 (二)当期利润最大化 在准确地估计需求和成本基础上确定价格,能产生最大的当期利润 (三)市场占有率最大化 企业制定尽可能低的价格来追求市场占有率的领先地位。当具备下述条件之一时,企业就 可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高: 1、市场对价格高度敏感,因此低价能刺激需求的迅速增长 2、生产与分销的单位成本会随着生产经验的积累而下降。 3、低价能吓退现有的和潜在的竞争者
（一）维持生存 如果企业产量过剩，或面临激烈的竞争，或试图改变消费者需求，则 需要把维持生存作为主要目标。 （二）当期利润最大化 在准确地估计需求和成本基础上确定价格，能产生最大的当期利润。 （三）市场占有率最大化 企业制定尽可能低的价格来追求市场占有率的领先地位。当具备下述条件之一时，企业就 可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高： 1、市场对价格高度敏感，因此低价能刺激需求的迅速增长。 2、生产与分销的单位成本会随着生产经验的积累而下降。 3、低价能吓退现有的和潜在的竞争者
(四)产品质量最优化 当市场上存在数量较多的关心产品质量胜于关心价格的顾客时,企业就可 以考虑产品质量领先这样的定价目标。 日本SONY公司拥有的“特丽龙”显象管,具有显示出来的图象更鲜明 的特点,SONY公司为使用这种显象管的视频产品定价,一般都高于竞争 对手5%—10%。 MIO
（四）产品质量最优化 当市场上存在数量较多的关心产品质量胜于关心价格的顾客时，企业就可 以考虑产品质量领先这样的定价目标。 日本SONY公司拥有的“特丽龙”显象管，具有显示出来的图象更鲜明 的特点，SONY公司为使用这种显象管的视频产品定价，一般都高于竞争 对手5%—10%